IDG亚洲副总裁徐洲

禹唐体育注：

今年二月，平昌冬奥会拉开了2018这个体育大年的序幕，但这一年的冰雪气息并不会随着赛事的落幕而消散。9月19日，2018年国际冬季运动（北京）博览会（简称“冬博会”）将于国家会议中心开幕，国内外冬季运动从业者和爱好者带来又将迎来一场冰雪盛宴。

事实上，举办冬博会也是北京兑现2022冬奥承诺的一个体现。为了促进我国冰雪运动及产业的发展的承诺，奥运遗产传承机构——北京奥运城市发展促进会（“奥促会”）联手国际数据集团（IDG），于2016年举办了首届冬博会。到了今年，冬博会也来到了第三个年头。近日，奥促会和IDG一同奔赴于泰国曼谷举行的2018国际体育大会，对今年的冬博会进行了现场推介。

去年冬博会前夕，IDG亚洲副总裁徐洲女士接受了禹唐体育的采访，并在采访中介绍了当年冬博会的七大亮点，同时提出了“冬博会要成为全世界最大、最权威的冬季运动展会”这一愿景。那么，经过了两年的摸索，目前冬博会距离这一目标还有多远？对于本届以及未来的冬博会，徐洲又有着怎样的期待？在国际体育大会期间，我们再次与徐洲聊了聊。

三年砥砺：展会规模已成世界第一

“其实从展览面积、参会观众和专业人士的数量上来看，我们现在已经是世界最大的冬季运动和冰雪产业展会了。”对于上文中提到的第一个问题，徐洲这样回答道。

2017年冬博会主论坛现场

我们不妨先来回顾一下去年的冬博会的官方数据。数据显示，2017年冬博会的展区面积超过2.2万平方米，吸引了400余家国内外知名品牌和9000余家渠道商入驻，观众数量超过12.5万人次，其中包括2万余专业观众。同期举办的一场主论坛及20余场平行论坛，共邀请到200余位国内外行业精英，共同探讨中国冰雪产业及冰雪运动的新趋势。

除了展会规模之外，徐洲还对去年冬博会取得的一系列实际成果表示了肯定，为参展商带来更多的生意机会就是其中之一。据徐洲介绍，在2017年冬博会期间，卡宾滑雪就在其展位上接待了超过1万人次的专业观众，并现场签订了超过10个合同；IDG也在展会期间与首钢集团达成合作，共同发起了冰雪产业基金、成立冰雪产业创业孵化器。此外，不少国内城市还与海外冬季运动强国以及冬季运动协会等机构进行了合作。

而当我们谈到去年让她印象深刻的亮点，徐洲则提到了作为主宾国的瑞士。去年，冬博会首次引入了“主宾国”的概念，邀请瑞士成为首个主宾国合作伙伴。展会期间，瑞士把将近三十个本土冰雪品牌带到了北京，全面展示瑞士冬季运动顶级制造商、滑雪胜地、政府组织、培训系统以及冬季旅游资源、教育资源等方面的优势特长。更令徐洲记忆犹新的是，除了各种专业产品之外，瑞士还带来了两只雪地搜救犬，这也成为了去年冬博会上的一个充满温情的精彩瞬间。

“从2015年筹备、2016年举办首届冬博会至今，我们认为冬博会的成果还是十分显著的。而冬季运动在中国如此火热，还是因为冬奥会这个大的背景。这是冬季运动本身的魅力，也是中国市场的魅力。”徐洲总结道。

全新出发：筹备进展良好，“北京周期”带来重要使命

随着平昌冬奥的落幕，冬奥正式进入了北京周期，而在徐洲看来，这也为今年的冬博会带来了全新的使命。“第一，是要加速冬季运动的发展，包括产业的整合发展，还有在广大群众当中的普及。同时，在推动2022冬奥会的筹备进程上，我觉得冬博会也有很重要的使命。”徐洲这样告诉禹唐。

为了实现这些使命，本届冬博会在沿袭上届精彩活动的基础上又进行了不少创新。为迎接冬奥会“北京周期”的到来，2018冬博会将以“冰雪力量”为主题，在延续行业论坛、展览展示、产业对接、专场活动四类活动形式的同时，上届大获成功的“主宾国”概念也将会成为本届和未来冬博会上的保留节目，而今年挑起这一大梁的则是同为冰雪强国的奥地利。

在规模方面，本届冬博会的展示区域将从去年的2.2万平方米扩大到3万平方米，并举办20余场国际论坛、行业大会及多场洽谈交易活动，将吸引500余个国内外品牌参展，近2.4万名专业机构代表到会洽谈，观众参观也将达到15万人次。

当我们谈及本届冬博会的筹备情况时，徐洲给出了积极答复，并表示，尽管今年的展位面积有所扩大，但目前展位基本已经销售一空。而在筹备过程中，如何为参展商和参会观众带来更多新体验则成为本届冬博会面临的一大难点。

为此，本届冬博会从“北京周期”出发，推出了一系列全新活动，如启动冰雪智库项目、强化一带一路主题、打造京张体育文化旅游带、推动雪地产品演示（On Snow Demo）、建立冰雪媒体联盟、设立电商合作伙伴洽谈专区、开展在线商务配对等。此外，徐洲还表示今年冬博会将有望走出展会现场，例如在雪期到延庆到张家口的雪场去，为观众带来实地体验雪上运动装备的机会。

未来方向：提升服务质量，助力中国冰雪市场可持续发展

经过三年的探索，冬博会已经成为世界上规模首屈一指的冬季运动展会。但徐洲也表示这还远远不够，主办方还希望能进一步提升冬博会的质量，并让其持续举办下去。而在徐洲看来，想要提升冬博会质量并确保其可持续性，核心在于提升冬博会的服务水平。

“我觉得从大的背景上来说，冬博会持续举办下去应该不是问题，”徐洲这样告诉禹唐，“但要真正确保它能长期发展，我们就一定要给厂商真正好的服务，让他们能在这个平台上有真正的收获，让他们觉得前来参展是物有所值、物超所值的。”

与此同时，徐洲也强调，冬博会在内容和服务上也必须要在不同的时段做出相应的调整。例如，在北京冬奥会举办之前，冬博会的许多内容都是为筹办冬奥而服务的。但在北京冬奥落幕之后，冬博会就要在内容上做出一些相应的调整，而这一阶段的调整方向则是助力中国冰雪市场的可持续发展。

在徐洲看来，目前全球冰雪市场的发展正处于滞涨阶段，若此时中国市场的巨大潜力能够得以开发，对全球冰雪市场而言无疑是一个强心剂；而中国市场可以持续发展和成长下去，就是对全球冰雪产业的一大贡献。

“在中国开放和开拓冰雪产业市场的时候，冬博会可以搭建这样一个平台，让世界上冰雪强国把他们的先进经验和技术带到中国来，让中国的冰雪市场能够健康、科学、可持续地发展下去，我觉得这就是冬博会最大的意义。”徐洲总结道。

结语

对于全球冰雪市场而言，中国市场的吸引力之大不言而喻。在这样的背景下，如何通过自身的业务属性来助力中国冰雪市场开发，同时联动中国和全球冰雪市场？这正是冬博会一直在思考的问题，也是其一直以来的努力方向。