4月16日，一张名为《4·15，中国马拉松“春运日”》的图表（上图）刷爆了全国跑友的社交媒体圈，并且影响迅速波及圈外，令众多“知道马拉松很火，但不知道马拉松有这么火”的吃瓜群众惊诧不已。马拉松究竟有多火，已经如此红火的马拉松，下一步如何火法？一起来看——

年赛千场三年还要翻一番    

上述这张图表显示，4月15日这天，神州大地北起秦皇岛，南到台北市，一共举行了43场马拉松赛，其中最多的江苏省，当天有11场赛事进行，河南则有两场。而43场马拉松赛的参赛总人数，超过了26万。这张图表，可以说选取了一个颇具代表性的时间节点，为近两年不断升温的“马拉松热”添上了一个绝佳的注脚。

根据中国田径协会公布的数据，2017年全国共举办规模赛事（800人以上）1102场，其中中国田径协会认证的赛事有256场，直接参与人次498万，涉及234个城市，覆盖了全国百分之七十的地级市。在河南，去年由中国田径协会共办和认证的赛事有3场，今年截至目前已有6场（含全程、半程以及10公里路跑、健步走），参赛人次超过10万，而非共办与认证赛事则暂时无法完全统计。

马拉松运动在短短几年间发展成为中国最受欢迎、最具影响力的赛事之一，从2011年的全年22场参加人次40万，发展到了2017年的全年1100多场近500万。尽管如此，在今年1月由国家体育总局联合发改委、旅游局等10部委印发的《马拉松运动产业发展规划》中，依然开宗明义地提出，目前的马拉松赛事“供给总量不足，不能满足人均参赛需求”，显示出在当今全民健身如火如荼的大背景下，在拥有世界最多人口的国度里，马拉松作为全民健身的重要载体，在新时代依然肩负重任。

事实上，无论是跑马拉松的人口比例，还是赛事匹配人口的数量，中国与发达国家仍存在较大差距。所以根据规划，到2020年，全国马拉松赛事场次要增加到1900场，参赛人数超过1000万人次。

产业规模“蛋糕”目标过千亿

马拉松赛事骤然升温，随之涌动的自然是人气和商机，这也让马拉松体育产业的概念加速进入业界视野。中国田径协会发布的《2017中国马拉松年度报告》显示，2017年全国马拉松及相关运动产业总规模为700亿元，在中国田协备案的马拉松赛事运营公司近200家，直接从业人员72万人。而《马拉松运动产业发展规划》则提出，到2020年，马拉松运动产业规模要达到1200亿元。

马拉松产业的重头戏当然是跑友的装备购置和在赛事举办地的吃、住、行、游等开销，以及由此而为地方相关产业及经济社会发展带来的推动。

“根据目前比较靠谱的估算，一个中等消费能力的跑友，整个运动生涯期的开销大概需要二十万元左右。”一位马拉松运营总监告诉记者。

不过，这样的计算终归是“纸上得来”的，想要真正把“蛋糕”吃进嘴里，还有很多问题需要解决。

“每年全国大大小小马拉松上千场，你的比赛如何扩大影响、吸引眼球，进而让人报名，大老远跑来参赛、旅游、吃喝玩乐，真是费尽心思。”许昌马拉松赛运营商、河南大河搏冠体育产业公司副总经理张二雷表示，如今连名额都报不满的赛事并不罕见。

“吃蛋糕”之外，马拉松赛事本身的可持续发展能力，也是考验产业形态的重要一环。目前除了个别马拉松赛事可以依靠赞助商良好运转之外，我省多数赛事还处在“政府主导”阶段，这显然不是长久之计。马拉松赛事最终的出路只能是市场驱动，只有打通市场化这条“血管”，引赞助之“血”源源流入，方能保证肌体的健康和活力，利于赛事的稳定发展、长期举办。这一切并非遥不可及，以目前国内商业运作最为成功的赛事之一厦门马拉松为例，其品牌价值已接近4亿元。2016年，厦门马拉松为厦门市带来近2.3亿元的直接经济收益。

办赛方向突出特色重服务

《马拉松运动产业发展规划》提出了未来马拉松赛事的发展应“因地制宜，特色发展”，这条马拉松发展路径堪称河南的“强项”。河南地处中原，自然及人文历史资源丰富，诸多赛事都带有鲜明的“河南标签”：连接郑州、开封两大古都的郑开马拉松，“穿越三国”的许昌马拉松，赛道沿母亲河黄河一路延伸并穿越黄河湿地公园的三门峡黄河马拉松，以及奔跑在登封景区中的嵩山少林马拉松，都因浓郁的历史文化特色和壮丽的自然景观而人气颇高。下一步的赛事开发，也非常值得期待。

一项马拉松赛成功与否，除了特色，还要看服务和保障水平。这也是目前省内众多马拉松赛事需要着力提升的关键所在。今年的郑开马拉松就在服务和医疗保障方面更进一步：赛道沿途增加了饮料站、饮用水站、补给站，医疗保障也采用“固定+移动”的模式实现了全程全方位覆盖，以提供全面有效的医疗保障。

 “作为赛事运营商，我们能做的就是正确引导马拉松运动中的全民健身热情，提升赛事服务和保障水平，以赛事为龙头发掘健身运动、旅游休闲、服装用品、餐饮食宿等方面的市场活力，深耕产业链，力争达成跑者、政府、赞助商多方共赢的良好格局。”张二雷说。

本文转载自河南日报，图片除署名外均来自网络，原标题：火热马拉松，该往哪里“跑”