国际奥委会媒体运行负责人Anthony Edgar

禹唐体育注：

如今，当人们谈起体育赛事中的媒体技术，多半会先想起社交媒体、OTT平台等移动互联网时代的热门词汇。但大家常常忽略的一点是，体育赛事真正从传统媒体时代进入移动互联网时代，至今也不过十余年而已。这十余年中，媒体技术的发展可谓完全颠覆了人们的观赛需求和习惯，因此，不少体育组织和赛事方都已经在媒体运行上发力。国际奥委会也不例外。

4月19日下午，2018国际体育大会媒体论坛如期开幕，国际奥委会媒体运行负责人Anthony Edgar作为首位发言人登场，为与会嘉宾梳理了奥运会的媒体版块在过去十余年间的发展路径，并从媒体的视角，为未来的奥运会勾勒出了一幅蓝图。

从都灵到北京：奥运会进入互联网时代 

在回顾奥运会媒体运行的发展历程时，Edgar选择了2006年都灵冬奥会作为起点，理由是自Twitter于2004年诞生之后，另一个改变了世界媒体版图的社交媒体巨头Facebook也于2006年问世。但在当年的都灵冬奥会中，场馆和媒体工作区中均未提供免费的互联网服务，移动互联网更是无从谈起。

到了2007年，Edgar眼中媒体行业最重大的事件发生了——苹果公司发布了第一款iPhone，这一产品颠覆了人们获取信息的习惯，因此媒体不得不重新思考他们的信息分发方式。

2008年北京奥运会期间，组委会首次在奥运场馆内为媒体工作者提供免费的互联网服务，在场馆内实时跟进奥运报道成为了可能。而这一突破也为当年奥运会的收视情况增色不少，据Edgar介绍，北京奥运会的开幕式的收视率冠绝往届所有的奥运会。自此，奥运会开始进入互联网时代。

2010温哥华冬奥会：“第二屏幕奥运会”

随着2010年温哥华冬奥会拉开帷幕，Edgar眼中奥运媒体运行史上最重要的时段，即2010至2014年，也正式来临。而这四年的奥运媒体巨变，始于温哥华冬奥会的多平台直播——在当年的冬奥会中，奥运赛事直播开始出现在电视以外的直播平台上，因此，Edgar将温哥华奥运称为“第二屏幕奥运会（Second-screen Olympic Games）”。

据Edgar介绍，加拿大奥运直播媒体联盟（Canada's Olympic Broadcast Media Consortium）是奥运史上第一个实现多屏幕奥运直播的媒体平台。据悉，该联盟由CTV Globemedia和Rogers Communication共同出资组建，并于2005年以1.53亿美元的价格拿下了温哥华冬奥会在加国境内的赛事直播版权。

赛事开幕后，这一联盟除了在电视上直播赛事和集锦之外，还首次将赛事直播放到了手机端和网络直播平台上进行。此举一出，就在业内引起了热议：观众们会不会抛弃电视，从此只在手机端上看比赛？黄金时段的电视直播会发生怎样的变化，会不会就此消失？

“结果恰恰相反，”Edgar表示，“CTV官方数据显示，在温哥华冬奥期间，在电视和其他平台上都收看了奥运赛事的观众数量，是仅仅观看电视直播的观众数量的两倍。所以多平台直播并没有带走原有的流量，反而带来了更多的流量。”

2012伦敦奥运会：“社交媒体奥运会”

作为四年关键时期的一个中点，伦敦奥运会在媒体运行上的亮点则在于对社交媒体的应用。

事实上，自2008年北京奥运会以来，随着移动互联网技术和智能手机在全球范围内的迅速普及， Facebook的活跃用户从1亿左右激增至9亿以上，Twitter也从600万增长到1.5亿。另一方面，伦敦奥运会在基础设施上的升级也促成了“社交奥运”的诞生。据Edgar介绍，伦敦奥运会是史上第一个在所有比赛场馆和配套设施中都配备了免费互联网的奥运会。

就这样，伦敦奥运会成为了史上首个“社交媒体奥运会”。BBC体育新闻与广播主管Richard Burgess就曾表示，超过一半的奥运故事都来自社交媒体。也有数据充分佐证了这一点：当博尔特成功卫冕伦敦奥运会100米和200米冠军后，关于他200米夺冠的推特消息每分钟更新数增加了8万条；8月7日，刘翔在男子110米栏预赛中因摔倒被淘汰，新浪微博的峰值发送量达到每秒19183条，刷新体育赛事期间微博发送量新纪录……

对此，国际奥委会社交媒体主管Alex Huot表示：“如果说2010年温哥华冬奥会，微博还只是一片雪花，那么到了伦敦奥运会，它就成了一个大雪球了。”伦敦奥组委主席Sebastian Coe也说，人们再也不会置身事外消极被动地观赏比赛了，他们成为了活动的一部分，“奥运会从未有过这样一种与世界互动的渠道，特别是在年轻人当中。”

2014索契冬奥会：“数字化奥运会”

在索契冬奥会筹办过程中，索契奥组委主席兼首席执行官多米特里·切尔努申科曾多次强调，要将2014冬奥会打造成为最数字化的奥运会。而在Edgar看来，索契冬奥会的表现完全无愧于“数字化奥运会”这一称号。

Edgar表示：“与电视和报纸相比，数字平台已经成为了更多人观看奥运直播以及获取奥运相关信息的首选。”纽约时报的调研同样佐证了这一点，官方数据显示，在2014年索契奥运会期间，超过半数的纽约时报读者来自移动端。

这一变化的背后，也是索契奥运会赛事基础设施的再次升级——除了为所有场馆安装免费WIFI之外，组委会还在赛场的媒体区域提供了免费WIFI服务。此外，索契冬奥组委还联合源讯，在冬奥会期间全面使用myInfo+系统，广大播媒体可通过所有移动设备实时查阅赛程安排、奖牌榜、天气预报和新闻动态等信息，直播方也可通过解说员信息系统了解最新赛事进展和比分情况。

2016里约奥运会：数字化奥运的延续

从温哥华冬奥到索契冬奥的四年之中，奥运媒体运行板块在诸多媒体的革新下，一举进入了数字化时代。到了2016年里约奥运会，对于新技术一向十分谨慎的国际奥委会终于坐不住了，也在数字化进程中迈出了新的一步。

2016 年里约奥运会结束后，国际奥委会及其旗下的奥林匹克广播服务公司共同推出了一个全新的网络频道——奥林匹克频道。这一频道常年播放奥运项目的相关内容，以及与奥运健儿相关的节目等等，旨在使观众在奥运会的举办间隙也能保持对奥运会的关注。

值得一提的是，阿里巴巴于去年一月加入了奥林匹克全球合作伙伴（The Olympic Partner，“TOP”）赞助计划，成为“云服务”及“电子商务平台服务”的官方合作伙伴，以及奥林匹克频道的创始合作伙伴。阿里巴巴表示，它将帮助定制面向中国受众的频道。

奥运媒体运行的未来：数字化、移动化以及社交化趋势仍将持续

尽管Edgar也坦言，奥运媒体运行在过去十年间翻天覆地的变化让业内人士难以预测其未来的光景，但他依然在发言的最后对这一领域的未来进行了展望。

首先，数字化的趋势是不可逆的。韩国平昌奥运会上，5G技术开始崭露头角，而5G技术带来的传输速度约是4G的100倍。而提供此服务的英特尔公司表示，2020年奥运会将实现8K超高清分辨率、360度视角的沉浸式视频直播。同时，观众还将有机会使用运动员视角观看比赛。

这些体验的实现都离不开5G技术的无线连接和带宽能力，这也将进一步推动奥运媒体运行的移动化进程，赛场内外的无缝连接也将得以实现。

另一方面，Edgar也认为社交媒体依然会是未来奥运媒体运行中的一个重要版块。WeAreSocial和Hootsuite发布的最新报告显示，尽管社交媒体公司收集的大量数据令人担忧，但社交媒体用户数量的增长实际上仍在加速。在截至3月底的12个月内，有3.9亿新用户注册了社交平台，比上年同期快8％。全球使用社交媒体的人数在2018年前三个月增长了1亿多，到3月底达到近33亿人。

在Edgar看来，这样的趋势中蕴藏着丰富的机遇。“在这样的趋势中，赛事可以采用多种手段来触达受众，从而建立起自己的粉丝群体，并且这一进程将不再被赛期所限制。”Edgar这样总结道。