禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

10、三养食品成3X3黄金联赛伙伴

4月15日，国际篮联（FIBA）认证赛事2018年3X3黄金联赛南京赛区决赛在乐基广场打响。与此同时，3X3黄金联赛迎来了一位全新“盟友”——三养食品签约成为“赛事合作伙伴”，赛事也迎来本赛季首个快消品类的赞助商。

据估计，本赛季3X3黄金联赛会产生累计35亿的微博话题阅读量、10亿视频播放量。其中35亿接近去年中超和CBA主微博话题阅读量总和的3倍；10亿也远远超过了中超的相关微博视频播放量。

除了三养食品与连续第二年赞助赛事的匹克体育，3X3黄金联赛今年还迎来了全新的顶级战略合作伙伴——海马汽车，这也是赛事的首个汽车品类赞助商，这标志着赛事的商业价值迈上了新台阶。

9、阿迪达斯推出世界杯复刻版战衣

今年，在为德国、日本、阿根廷、西班牙、墨西哥、比利时、瑞典、哥伦比亚和俄罗斯等球队推出2018 世界杯球服之后，阿迪达斯决定复刻往届部分世界杯战衣。此次将进行复刻的球衣分别为 90 年世界杯德国及阿根廷队所着队服、94 年世界杯西班牙队服等。

复古是如今的潮流之一，作为诸多球队的赞助商，阿迪达斯自然要借助世界杯的舞台大做文章，而推出复刻版球衣，就是他们做出的一种尝试。据悉，球衣售价为69.95 欧元。

8、西财政部调查科斯塔与阿迪达斯的合同

根据西班牙方面消息，西班牙税务部门开始调查马竞前锋科斯塔与阿迪达斯签下的代言合同，他们认为科斯塔隐瞒了至少40万欧元的收入。《世界报》也指出，科斯塔的案件与C罗，梅西等人的案件有着本质的区别：科斯塔目前没有发现存在类似于将账户设在海外避税天堂来规避缴税的情况。

对于球迷而言，西班牙税务部门是个熟悉的名字。近年来，包括梅西、C罗、内马尔等诸多球星，都被其怀疑“逃税”，并接受了相关调查，涉及的金额也十分惊人。因此在科斯塔的这则新闻下面，有不少球迷评论“科斯塔终于成了顶级巨星”。

而如今，英国税务及海关总署也准备向西班牙税务部门看齐，拟追回球员因避税少缴纳的，高达2.5亿英镑的税款。更多相关解读可登陆禹唐官网阅读文章《球星高收入引来花式避税，赚得盆满钵满的却另有他人》。

7、匹克成为拉努斯竞技全新合作伙伴

国内运动品牌匹克宣布取代意大利运动品牌Macron成为阿根廷拉努斯竞技俱乐部全新合作伙伴，未来拉努斯竞技将身披匹克球衣出战阿根廷足球超级联赛。匹克阿根廷分部在其官方社交媒体上宣布了这一消息，并且发布了一则预热视频。从视频中可以看到，匹克为拉努斯竞技打造的全新球衣在黑暗中若隐若现。

在全球化发展方面，匹克的努力是我们有目共睹的。在今年2月的平昌冬奥会期间，匹克体育赞助支持了巴西、斯洛文尼亚、新西兰、冰岛、乌克兰和罗马尼亚等6个国家的代表队，并为其设计了专属冬奥装备。

6、友邦保险成为2018中国公开赛官方人寿保险合作伙伴

国际乒联宣布友邦保险成为菁英航运2018国际乒联世界巡回赛白金赛事——中国公开赛的官方人寿保险合作伙伴和赞助商之一。中国公开赛将于2018年5月31日至6月3日在深圳举行。

友邦中国首席执行官张晓宇表示：“乒乓球是中国的国球，在中国是最普及、最受欢迎的运动之一。友邦保险希望通过积极参与2018国际乒联中国公开赛赛事，鼓励大家追求更健康、有活力的生活方式，携手共同追求健康长久好生活。”

对于金融企业而言，通过体育营销的方式来拉近与消费者的距离，并展现自己积极健康的品牌形象是一种优质的选择。然而就国内而言，在同赛事达成合作后，如何真正影响自己的目标人群仍然是一个考验。

5、巴萨有望再签新航空赞助商，未来每年赞助费达千万欧

据《世界体育报》报道，巴萨日前正在寻找新的航空公司合作伙伴，以拓展商业收入。俱乐部与卡塔尔航空的赞助合同在去年夏天已经到期，目前这个位置一直空缺，在卡塔尔航空之前，巴萨曾与土耳其航空有过合作。

据悉，俱乐部将与中标公司签订为期三个赛季的合同，每个赛季将获得700-1000万欧赞助。巴萨方面表示，卡塔尔航空在竞标中占据优势，竞标结果将在一个半月后公布。

2017年夏天，卡塔尔航空正式结束了与西甲豪门巴塞罗那的球衣胸前广告赞助合同，取而代之的则是日本乐天株式会社，这家公司为巴萨奉上了基础赞助费就高达5500万欧元的超级合同。

虽然卡塔尔航空当时无意匹配这样的一份报价，但是它也没打算立即与巴萨划清界限，毕竟在职业足球领域，巴塞罗那是最具商业影响力的俱乐部之一，而体育赞助又是卡塔尔航空整体营销策略中如此不可或缺的一环。

4、巴黎将在近期宣布新赞助商

据报道巴黎的某些赞助合同掺水，可能受到欧足联裁判公平政策的惩罚，但是巴黎官方之后做出否认，称这个报道是假消息。RMC表示，巴黎将宣布与新的亚洲赞助商签订合约，另据接近巴黎的消息源称，现有赞助合同的续约事宜也会尽快搞定。

在阿布扎比财团入主曼城的三年后，卡塔尔资本出手，带有国家财富基金性质的卡塔尔投资局斥资5000万欧元购得巴黎圣日耳曼俱乐部70%的股份，进而成为了俱乐部实际掌权者。去年夏窗，大巴黎强挖内马尔，招揽姆巴佩，组成了豪华的攻击线。

对此，西甲联赛主席特瓦斯曾表达过自己的愤怒：“巴黎圣日耳曼和曼城从国家政权获得援助，这扰乱了欧洲赛事，造成的市场膨胀也不可避免地伤害了足球产业。欧足联必须要通过维护财政公平政策的落实来保障欧洲足坛的经济健康。”事实也确实如此，卡塔尔投资局和阿布扎比财团这种以赞助的方式变相为俱乐部注资已经让财政公平法案变成了废纸一张。

更多相关解读可登陆禹唐官网阅读文章《曼城与巴黎提前夺冠，金元足球不该背负骂名》。

3、阿提哈德为庆祝曼城夺冠放出低至6折的机票

“蓝月亮”的赞助商阿提哈德航空公司为庆祝曼城夺冠，为所有从伦敦出发的航班开放了最多优惠至6折的机票。在这样的政策下，旅客们以300英镑起的价格买到伦敦往返阿布扎比的机票。这一折扣购票窗口将在4月18日结束，但出发日期可以最迟定在今年12月10日。

阿提哈德航空推崇“热情好客与团队精神”的价值观，在其快速成长中，阿提哈德航空公司赞助了大量的体育赛事，以求将阿布扎比推向世界，也将世界带到阿布扎比。

阿提哈德航空公司主要赞助项目包括F1阿提哈德航空公司阿布扎比大奖赛、澳大利亚体育名人堂、GAA爱尔兰式曲棍球冠军赛、Harlequins橄榄球俱乐部以及曼彻斯特城足球俱乐部等等。

2011年7月9日，阿提哈德航空与英国曼城俱乐部阿联酋国家航空签下了一笔高达4亿英镑的赞助合同，这一合同包含了球场冠名权、球衣胸前广告冠名以及相关的多项开发权益等。

2、欧足联将结束和科乐美的合作

欧足联发表公告，称将会在基辅举办的欧冠决赛之后结束和科乐美长达10年的合作，UEFA营销总监Guy-Laurent Epstein表示欧足联和科乐美的合作是愉快的，欧足联十分感谢科乐美过去十年间对于推广欧足联联赛和杯赛的贡献，同时欧足联希望未来能够继续和科乐美一起就欧足联国家队足球赛事合作。

众所周知，作为《实况足球》竞争对手的《FIFA》系列，其之所以能在近几年形成竞争优势，在很大程度上离不开联赛版权的支持。例如因为科乐美没有英超联赛的版权支持，因此玩家在游玩《实况足球》的过程中，选择像阿森纳这样的队伍时，球队名称就会用North London代替，同时球衣也会做出一定的修改，玩家不免感到不适应。

虽然玩家可以通过下载补丁弥补这一缺憾，但在追赶《FIFA》系列的过程中，即使科乐美不断提升自己的技术水平，也抵不过没有版权带来的伤害。而如今与欧足联的合作结束后，实况系列的未来或许将更加迷茫。

1、TCL签约内马尔

当地时间2018年4月17日，内马尔的故乡、足球王国巴西，TCL全球品牌大使签约暨新品发布会拉开大幕。发布会上，TCL为内马尔授予了象征“全球品牌大使”身份与责任的印章，内马尔则将定制签名球衣回赠给TCL集团高级副总裁、TCL多媒体CEO王成，TCL集团品牌管理中心总经理张晓光及SEMPTCL 合资公司巴方创始人 Dr. ABH。

内马尔在发布会上表示：“多年来，我在足球场上历经磨砺，一直要求自己敢于突破，不断拼搏，TCL也具有这种精神，我们拥有相同的理念和追求。TCL在全球市场发展迅速，产品受到一致好评，是卓越的全球化品牌。TCL的全球体育营销上也颇有建树，非常期待能和TCL一起合作，实现新的突破。”

对于TCL而言，在世界杯年签约内马尔，显示出TCL对全球化推广的重视。在欧美成熟市场，体育营销占市场营销的比重约为70%，为了更好地打开国际市场，大部分企业都选择以体育营销的方式切入。当然，光有资源还不够，如何最大化内马尔的营销价值才是重点所在。