禹唐体育注：

4月15日堪称全国马拉松跑者的节日，也是不折不扣的马拉松“春运日”。据悉，当天全国有40余场马拉松举办，总参与人数超过了26万。即便如此，仍然有不少跑者认为中国的马拉松赛事数量还不够多。

2018北京国际长跑节-北京半程马拉松无疑是这张马拉松“春运”地图上最引人关注的赛事之一。从天安门广场到鸟巢，共有来自32个国家和地区2万余名跑者领略了北京的晨光、体验了跑步带来的乐趣。

北京国际长跑节-北京半程马拉松被北京市民亲切地称为“北京跑”，今年也是这项赛事举办的第62个年头。从1956年举办的“北京市胜利杯环城赛跑”,到 “北京春节环城赛跑”,再到“北京春季长跑暨北京国际长跑节”， “北京跑”见证了北京市城市建设和发展的足迹。2016年，“北京国际长跑节”正式升级为半程马拉松，全面升级后的“北京跑”以其高质量的赛事运营和服务赢得了“2017中国田径协会金牌赛事”的称号。

在赛事推广合作伙伴禹唐体育的助力下，华润怡宝连续两年成为“北京跑”的官方赞助商。在比赛期间，华润怡宝为广大跑者提供了饮用水及运动饮料服务。据官方统计，比赛全程共设有7个饮水点，华润怡宝提供了10万瓶饮用水、5万瓶运动饮料以及22万个纸杯。

今年年初，国家体育总局、国家发展和改革委员会等11部委联合印发了《马拉松运动产业发展规划》，这份规划指出，到了2020年，中国马拉松运动产业规模将达到1200亿元。作为健身休闲产业的重要组成部分，马拉松运动产业近年来呈现井喷式发展，成为推动全民健身、弘扬体育文化、建设健康中国的重要平台，成为发展体育产业、推动体育领域供给侧结构性改革的重要引擎，有效带动了健身、休闲、娱乐、旅游以及设施装备等相关产业发展。

据中国田径协会在今年初发布的《2017中国马拉松年度工作报告》显示，2017年全国各地共举办马拉松及相关运动赛事（800人以上规模）多达1100场，参赛人次近500万，较2016年增加78%。到2020年，全国马拉松赛事场次（800人以上规模）会达到1900场，中国田径协会认证赛事达到350场，各类路跑赛事参赛人数超过1000万人次。

正是在如此巨大市场潜力的吸引下，很多企业都把赞助马拉松赛事作为最为重要的市场营销手段之一。在我国加快消费升级的经济背景下，体验式营销成为很多品牌追求的新形式，马拉松赛事除了是一种现象级的群众体育活动，它还逐步发展为最普遍的广告载体。

一直以来，华润怡宝通过一系列营销策略，将品牌文化与体育精神高度融合，特别是与跑步赛事的结合尤为让人印象深刻。同时，华润怡宝也是国内赞助路跑赛事最早的企业，公司官方统计数据显示，华润怡宝在2015年赞助了60场马拉松，到了2016年，这一数字激增至176场，几乎平均两天就赞助一场马拉松，最高峰时，同一天就有11场马拉松开跑。现在，华润怡宝依然保持着自己的快速“奔跑模式”。

作为国内包装水的领导品牌，华润怡宝不仅在非酒精饮料市场上表现优异，更是在包装水市场上斩获了更多的市场份额。品牌始终坚持“品牌基石，责任为先”的企业理念，以优于“国标”的生产标准做好水，为消费者提供安全健康的产品和良好的服务。

华润怡宝称得上是群众马拉松赛场上的明星品牌，除了赛事冠名、提供怡宝纯净水和魔力运动饮料等现场供给，它还渗透到了赛事的更深层面。公司组建了一支业余跑马队伍——怡宝梦之队，还在咕咚APP平台开设了“怡宝金牌训练营”的直播课程，这让跑步基因逐渐渗透到了华润怡宝的品牌文化中。

有越来越多的一线顶级品牌投身到马拉松营销中来，这既是一种提升品牌价值的方式，也反过来推动了中国路跑产业的繁荣。赞助马拉松赛事，除了能够得到大面积的品牌曝光，更重要的是这种浸入式营销能够与跑者充分融合，从而在消费者心里形成固有的品牌价值观。很显然，华润怡宝在这方面已经走到了中国品牌的前列。

作为一个饮用水品牌，华润怡宝一定是极力倡导健康生活方式的，而赞助路跑赛事就是其最好的呈现形式。华润怡宝通过将体育精神与品牌文化相融合，消费场合与品牌诉求相对应，以一系列多维度组合营销，玩出了营销新境界。

当然，华润怡宝的体育营销策略并不局限在路跑领域，去年，华润怡宝牵手亚足联，又在下半年接连赞助了环法中国赛以及京杭大运河自行车超级挑战赛。早些年间，华润怡宝也借势欧洲杯、奥运会在社媒上创造了巨大的品牌影响力。一个个现象级的营销案例，无不体现出华润怡宝在体育营销领域的坚持与探索。

很显然，华润怡宝对于路跑市场以及体育营销领域的布局不会止步。用行动助力中国体育产业发展，推动全民健身理念的传播一直是华润怡宝坚持的企业责任。在未来，华润怡宝还会借助自身的品牌影响力，继续深耕体育营销，最大范围地服务消费者。