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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

10、足协为女超女甲征集合作伙伴

女超联赛和女甲联赛是中国足协主办的全国性女子足球俱乐部联赛，2018赛季比赛在4月-11月举行，实行主客场双循环赛制。女超有8支队伍参加，共计56场比赛，女甲有7支队伍参加，共计42场比赛。近日，中国足协在官网发布《中国足球协会女子足球联赛合作征集项目公告》，合作内容包括女超、女甲联赛冠名、商务推广、制播服务等合作。

众所周知，女足的商业开发是一个不小的难题。纵然中国女足已经成功挺进世界杯决赛圈，但姑娘们的收入水平也远远不能与男足相媲美。在全球范围内，这样的情况也相当普遍。据英国《每日邮报》报道，根据年度全球体坛薪水调查，巴黎圣日耳曼球星内马尔每一赛季的收入相当七大女足联赛所有运动员年薪之和。

9、廊坊银行与河北华夏幸福足球俱乐部签署战略合作协议

近日，廊坊银行与河北华夏幸福足球俱乐部在廊坊签署战略合作协议。廊坊银行将作为河北华夏幸福足球俱乐部2018年度官方合作伙伴，深耕区域足球文化的传播与培育，为“足球”这一崭新的廊坊城市名片增添亮眼的色彩。

据介绍，廊坊银行将推出俱乐部官方联名卡、球星卡、专属理财等产品，从渠道上搭建足球文化平台，在80余个网点建立独立的球迷互动专区。同时，他们还会从活动上充分联动俱乐部与球迷，为广大居民提供观赛专属通道，组织牵手球童选拔、球迷第二现场观赛、球迷开放日、球迷联赛等形式多样的文体活动，并携手球队球星、教练，在校园、社区开展主题公益活动。

8、内马尔梅西合影真相：共同为万事达卡拍摄广告

内马尔通过社交网络上传了一张他和梅西的合影，并附言称每当他与梅西团聚总有大事发生。据《每日体育报》报道，内马尔所说的“大事”其实是梅西和内马尔一起为万事达卡公司拍摄的一则世界杯广告。

万事达是世界杯的官方赞助商，这两名即将参加世界杯的足坛巨星也为这家公司拍摄了一则广告，并为今夏的俄罗斯世界杯造势。除了世界杯外，万事达曾经赞助过或者依然保持合作关系的国际体育赛事还包括欧洲杯、欧冠联赛、美洲杯、橄榄球世界杯、PGA、MLB、南美解放者杯等等。

从上世纪九十年代起，万事达就开始与诸多顶级赛事紧密合作，一步步强化了全球化的品牌理念。在万事达看来，足球更好地体现了团队精神，而且赛季时间长，有利于长时间地吸引观众注意力。而且，足球明星也通常是其产品形象代言人的绝佳人选。

7、耐克宣布与方硕签约

耐克宣布与中国篮球运动员方硕签约。方硕成为了继易建联、周琦、王哲林、丁彦雨航等球员后，又一位与耐克携手的中国篮球球星。4月8日，耐高联赛北京赛区决赛打响，方硕也以“耐高前辈”的身份亮相五棵松，为北京四中和清华附中两支超级劲旅助威。

对此，方硕表示：“耐克品牌是我最喜欢的运动品牌，它代表了运动品牌中的顶级。品牌精神和我个人性格有很多相互融合的地方，比如自信、独树一帜，比如认真对待比赛的态度，好胜心、求胜欲。我也会继续挑战成为最好的自己。”

6、日本队拒招多特天王惹怒赞助商

日本足协召开新闻发布会，宣布日本国家队主教练哈利霍季奇正式下课。据《法国足球》杂志的报道，一些未入选国家队的国脚给足协做了工作，赞助商可能也牵涉其中。

截至目前，日本是世界杯决赛圈亚洲区代表队中，阿迪达斯唯一进行赞助的国家队，而现在效力于多特蒙德的香川真司则是其在亚洲的头号代言人。然而在哈利霍季奇治下，日本国家队却曾多次拒绝征召香川真司。

据网易体育报道，去年11月，香川真司在落选国家队大名单后就曾直言不理解主帅哈利霍季奇把自己排除在名单之外的理由：“我想听听主教练这么做的理由！”当时正值阿迪达斯发布日本国家队新球衣，香川真司落选新球衣上身的首场比赛，可以想象这会给阿迪达斯造成不小的损失。

除此之外，如果哈利霍季奇无法带着美津浓的两位头牌本田圭佑和冈崎慎司前往俄罗斯，那么美津浓肯定也要蒙受不小的商业损失。不难发现，随着体育商业化的高度发展，赞助商的影响已经难以忽视。

5、冬奥冠军武大靖签约恒大冰泉

近日，恒大农牧集团在深圳举行新闻发布会，正式宣布冬奥冠军武大靖成为恒大冰泉品牌形象代言人，并担纲恒大农牧集团“全球健康大使”。

恒大矿泉水集团总裁唐毅表示，冠军是每位运动员的终极梦想，冠军品质就是恒大冰泉始终坚守的初心，双方将携手普及天然矿泉水健康饮水知识，推动中国瓶装水市场进入健康2.0时代，为提升国民饮水品质升级贡献力量。

自平昌冬奥会结束后，武大靖频频出现在媒体的报道中。毫无疑问，在竞技运动的世界中，冠军仍有着最大的话语权与商业开发价值。值得一提的是，如果品牌能够在奥运会这样的顶级赛事前提前签约可能夺冠的运动员，那么一旦运动员表现不负众望，自然就能保证体育营销的高性价比，而要做到这点，离不开业界专家的专业帮助。

4、姚晨担任lululemon2018年品牌大使

4月10日，瑜伽品牌lululemon在其官方微博宣布，中国演员姚晨成为其2018品牌大使，这是lululemon首度签约中国明星担任品牌大使。针对国内市场，露露柠檬在营销方面都显得较为保守，而如今，他们也是试探性地迈出了一步。

据知乎的一名匿名用户评价，“我对姚晨一直挺有好感的，而且姚晨真的也算的上是健身达人，就算是生宝宝的时候也一直坚持健身，她的健身态度真的很明确，挺喜欢姚晨的，也挺喜欢这个牌子，感觉姚晨的形象和品牌也很符合的。”

3、彪马将与瓦伦西亚签约至2022年

根据《马卡报》的消息确认，彪马将取代阿迪达斯成为瓦伦西亚赞助商，双方将签约至2022年。当阿迪达斯与瓦伦西亚的续约一出现问题时，彪马就向蝙蝠军团提出了报价。根据《马卡报》的报道，两个星期前瓦伦西亚与彪马就已经很接近达成一致，当时瓦伦西亚希望有公司决心与俱乐部合作，并提出强有力的报价。

彪马最近动作频频。此前，彪马官方宣布与塞尔维亚国家男子足球队达成合作。彪马取代英国运动服装公司茵宝，成为球队新的球衣供应商，茵宝于去年在FIFA世界杯预选赛后结束了合同。

据《太阳报》报道，彪马还将同曼城签订一份每年4500万镑的赞助合同，这也是彪马继结束与阿森纳的合作，并联手AC米兰后的又一个动作。据悉，现周期的赞助商耐克每年提供的赞助费约1800万镑。除了彪马外，安德玛也有意成为曼城的新赞助商。

2、阿迪达斯或成阿森纳新赞助商

《每日邮报》消息称，阿森纳俱乐部目前正在和阿迪达斯商谈新的球衣赞助合同，据悉这份赞助广告一年的资费达到了4000万镑。阿森纳和目前的球衣赞助商彪马的合同将会在下赛季结束后到期，俱乐部现在已经开始寻找新的赞助伙伴了。《邮报》称，运动巨头阿迪达斯很有可能将会成为俱乐部新的赞助商。

近年来，阿迪达斯在全球范围内的表现都可圈可点。除了俄罗斯，其他区域的年销售额都能录得双位数增长。至于品牌层面，adidas Originals、adidas neo以及Yeezy系列更是从不会让人担忧。对于阿迪达斯而言，调整空间仍较明显的也就是销售渠道这个维度了。

在2017年财报发布会上，阿迪达斯CEO卡斯帕·罗思德特别强调了电商业务对公司业绩增长带来的巨大刺激。很显然，阿迪达斯要想成为全球第一的体育公司，线上销售渠道是必须要强化的一环。

1、曼城与交友软件Tinder签订赞助合同

曼城官方宣布与交友软件Tinder签订赞助合同。曼城和Tinder希望双方的合作能够让Tinder用户和有足球热情的用户从屏幕前走到球场边来看球。随着一艘带有曼城Logo的小飞船掠过阿提哈德球场的上空，双方合作也正式启动。为了与曼城的色调相协调，并表达对曼城的支持，Tinder还在赛前将产品的界面配色改成了曼城的天蓝色。

除了曼城男队外，他们还会同曼城女队以及纽约城俱乐部展开合作。据介绍，在双方达成协议之后，Tinder的用户与球迷可以获得包括赴现场观赛、参与球场内活动等一系列机会。

实际上，在选择与曼城合作之前，曾一度曝出Tinder与曼联合作的传闻。去年，英国媒体《每日邮报》就报道了Tinder将成为曼联新赛季衣袖赞助商的消息，还称这笔交易将为曼联带来1200万英镑的年收入，然而终究没有实现。

不过，与曼城的合作已经不是Tinder在体育营销领域的首次尝试。去年5月，Tinder率先与意甲劲旅那不勒斯展开合作，球队的波兰前锋米利克同样是他们的合作伙伴。

更多解读可查看文章《携手曼城，Tinder要在体育营销上投入更多》。