禹唐体育注：

没有丁彦雨航，山东男篮也未能在广厦体育馆全身而退，浙江广厦得以首次闯进CBA总决赛。这是CBA历史上的首次抢七大战，比赛场面也没有让球迷失望。双方在整场比赛共20次交换领先，10次战平比分，比赛的激烈程度可见一斑。

以往到了四月中旬，CBA联赛很大可能已经进入了休赛期。很多业内人士和球迷都抱怨，CBA的赛程安排太密集了，而整个联赛跨度又太短了，球迷在选择比赛观看场次时往往顾此失彼，极为不利于联赛传播。同时，对于赞助商而言，也无形中损失了一定的品牌曝光量。仅仅这一个小细节，就能够反映出CBA距离一个兼具职业化和商业化的联盟仍相去甚远。

循序渐进地改革

本赛季也是姚明就任中国篮协主席以来的第一个完整的CBA赛季，从中国职业篮球发展的角度看，这是继往开来的一个赛季，自然让人满怀期待。虽然从表面看来，CBA的改革动作巨大，面貌焕然一新，但是姚明这一路走来却战战兢兢。在他看来，中国篮球需要建立更完备的运营制度，改革更是要从细节抓起。

改革一定是慢工出细活，即便成立了CBA公司，也不能把历史推倒重来。姚明就认为，大家都期待颠覆性的创新，但是体育属于文化产业的一部分，伤筋动骨往往会对文化造成伤害。在姚主席看来，针对CBA的改革，继承和发扬要比改变有着更高的优先级。

姚明作为昔日上海男篮的投资人，对于联赛以及俱乐部经营一定有着绝对的发言权。就拿三外援政策来说，姚明也是一贯主张取消的。但是在姚明掌管篮协并兼任CBA公司董事长之后，他并没有对联赛进行大刀阔斧的改革。亚洲外援依然保留，万众期待的增加比赛场次也未能实现，总之，姚明认为这是一种最稳妥的方式，他要为联赛的长远发展留足缓冲空间。

CBA的新面貌终归还是有的，比如之前提到的将赛程打散，让央视拥有更多比赛的直播机会，球迷在比赛选择上也更加游刃有余。一项赛事IP只有将自身的传播价值释放到最大，才有机会在商业层面创造更多增长空间。

除了央视领衔的十几家电视平台，CBA还在本赛季引入了腾讯体育、《中国体育》zhibo.tv这两大数字媒体合作伙伴。如此一来，球迷们可以在互联网上观看任意一场自己想看的比赛。当然，作为上海男篮的冠名赞助商，二次元视频网站哔哩哔哩依然有权直播上海男篮的所有CBA比赛。

新赛季CBA还增加了两个“季后赛名额”，只不过排名7到10位的四支球队要先打一轮三场两胜制的附加赛，这在全球的职业篮球历史中也是没有先例的。这项改革其实也在为联赛增加赛程做准备。CBA公司已经在赛季初公布了未来五年的赛程改革方案，从下赛季开始就会有所行动。另外，CBA公司还表示，为了加强球队之间的竞争力度，让比赛更激烈，从下赛季开始，季后赛席位会扩充至12支球队，参加首轮附加赛的球队则会增加至8支。

有争议的判罚依然在比赛中屡见不鲜，但是CBA公司已经设立了裁判考核制度，考评结果与工资挂钩。从长远来看，裁判职业化更是必由之路。本赛季已经启用了录像回放中心，并且出台了裁判报告制度，虽然在先进性上还无法与NBA相提并论，但也有助于树立CBA的公信力。

面对赛场上的冲突事件以及不文明现象，CBA更是坚决予以打击，绝不迟疑。而且CBA公司坚持“有法可依”，把对赞助商的保护、球员公开言论的把控等内容写到了具体的规章制度中。总之，任何事情的发展都需要过程，饭要一口一口吃，本赛季只是开端而已。

全新的商业化体系

商业化必然是CBA联赛追求的另一大目标。由于CBA公司的成立，联赛的商务体系也不得不面临洗牌。其实就本赛季而言，留给新管理团队的时间非常有限，因为即便是原有的赞助商，合同细节也要重新规划。

本赛季CBA共招到18家赞助商，从绝对数字上看，真算不上多。但是在姚明的规划中，在新的联赛商务周期，赞助商的质量要比数量重要。比较新颖的是，CBA公司对赞助商的分类和等级做了细化，其中包括主赞助商、战略合作伙伴、官方合作伙伴、官方赞助商和官方供应商五个等级。

中国人寿曾与姚明保持着长时间的合作关系，从本赛季开始，它成为CBA联赛的主赞助商，合同有效期为三年。这也是CBA联赛历史上首次设立主赞助商席位，与此同时，中国人寿还获得了球场中圈广告权益，这在联赛历史上也尚属首次。据悉，中国人寿每年的赞助金额约为3.5以人民币左右，略少于李宁之前每年4亿的价格。

李宁继续成为联赛的官方战略合作伙伴，双方达成的是一份5年价值10亿人民币的弹性赞助协议，总金额相比前一周期缩水了一半。与李宁一道出现在新周期赞助阵营的熟面孔还有一汽大众、美孚速霸、TCL、UPS、崂山啤酒等企业，虽然它们的具体赞助金额并未透露，但是不出意外，相较前一周期都会有不同程度的增长。

除了中国人寿，携程旅行、广发银行、德邦、今麦郎凉白开、泰格豪雅、Jeep和全体育传媒这七大品牌也都成为CBA的新赞助商。姚明认为，新赞助商的加入让CBA公司对于联赛未来的规划更有信心。联赛与赞助商的合作一定是建立在互相信任的基础上，CBA公司也会把服务好赞助商作为日常的工作重点。

在今年的CBA全明星周末期间，联赛的各大赞助商各显神通，无论在线上还是线下积极地与粉丝互动。总的说来，赞助商也在同CBA一道成长，创新的理念以及积极探索的心态是不可或缺的。

结语

姚主席治下的CBA联赛让人们看到了中国篮球职业化以及商业化的光明未来，只不过一切才刚刚开始。相比于羽翼丰满的NBA，即将年满23岁的CBA尚且年轻，千里之行，始于足下，只有把根基打牢，才有可能在未来添砖加瓦。

本赛季的大幕还未最终落下，高潮也即将上演。在4月15日开打的总决赛中，浙江广厦将与辽宁男篮对垒，双方都将向各自队史的第一座CBA总冠军奖杯发起冲击。新气象、新冠军，这注定是一个足以载入史册的赛季。