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随着春天的到来，2017-2018雪季落下了帷幕，各地也将很快晒出这个雪季的成绩单。但从亚布力等重要滑雪基地出炉的数据看，这个雪季接待滑雪者数量较上个雪季增长了大概10%，而据业内一线的经营管理者估算，这个数据差不多代表了整个行业的发展速度。联系到前几个雪季的增速，我们可以发现，在申奥成功后滑雪产业连续两年高速增长后，近两年的发展势头有所放缓。

据卡宾滑雪发布的《2017中国滑雪产业白皮书》报告显示，2017年中国滑雪人次达到1750万，比2016年增长了15.89%，但滑雪者人数只增长6.8%，中国滑雪场数量增至703家，增速为8.82%，而这两个数据在前两个雪季都保持在20%左右。记者通过走访滑雪从业者和相关专家得知，这种态势基本符合业界预期，也反映出目前中国滑雪产业在高速增长过后，逐步踏上平稳的增长节奏。 

雪场建设趋于理性

中国的滑雪市场发展只有短短20年，在国家政策的引导和北京冬奥会申办成功的带动下，中国的滑雪市场近年来发展迅速，滑雪场馆建设的数量大幅增加。那么为何2017-2018雪季滑雪场建设增速放缓？

卡宾滑雪总裁伍斌分析认为，主要原因是很多小的投资人，特别是很多中小型雪场刚刚进入这个行业，心理准备不足，对于政策上的理解不到位，对雪场建设的控制能力差，很多雪场开工后，没能及时完工。他说：“前两年滑雪场建设速度增长过快，现在有所回落很正常，实际上新的投资需求还很旺盛，中国的滑雪市场发展前景还是很好的。”

随着人们生活水平的提高，越来越多的人开始尝试滑雪，但目前中国的滑雪市场还处于体验型，大多数滑雪者都是体验式消费。目前中国虽然有700多家雪场，但面积5公顷以下的滑雪场就占到500多家，他们依靠一个小土坡开发几条雪道，一个戏雪区，外加一些简陋的设备就号称是滑雪场，通过一些夸大的广告词把消费者吸引过来，给消费者造成心理落差，如果滑雪者第一次体验不是那么美好，之后就很难再次走上雪场。所以良好的滑雪体验非常重要。

北京市滑雪协会主席李晓鸣说：“我认为滑雪场建设不是越多越好，我们的滑雪场建设要像欧美国家一样，走规模化、龙头化、集团化的企业发展模式，所以中国现在的滑雪场应该是提值增容，而不是提值增量，就是说要扩大现有滑雪场规模的基础上，不断提高服务水平，为消费者提供更好的服务，为滑雪者提供更好的滑雪体验，从而把零基础的体验型滑雪者转化为滑雪爱好者。只有培养了他们的兴趣和爱好，才能让他们再次走进雪场。

实际上很多滑雪场已认识到这一点，2017年，吉林北大壶、庙香山、崇礼的万龙、富龙、云顶等雪场都纷纷加大了雪场扩建力度。

雪场经营品质提升

《2017中国滑雪产业白皮书》显示，2017年中国滑雪人数在1210万人左右，滑雪人次在1750万左右，也就是说，一次性体验者占75%，由此可见消费者中的绝大多数都是把滑雪当成一种旅游体验项目。

根据这一特点，目前国内经营比较好的几个滑雪场都是迎合了消费者的消费习惯，并开发冰雪旅游产品，丰富滑雪业态，提高滑雪的娱乐性和趣味性。

河北崇礼的多乐美地滑雪场就是一个典型代表。多乐美地的意大利风格给人以轻松的气氛，这里的初级滑雪道很宽，价格实惠，非常适合大众消费人群，所以多乐美地吸引了大量儿童和家庭来此度假。多乐美地市场部一卢姓经理表示，除了雪场和商业配套外，我们还要在这个基础上增加科技含量，将运动与艺术和科技相结合，并大力发展夜游、娱乐、表演等，从而打造一个与其它雪场不同的综合类小镇概念。卢经理透露，今年多乐美地在雪场的设备、接待流程、服务水平上都有了改进，所以今年无论在滑雪人数上，还是营业额上都比去年有所增加。

黑龙江的亚布力滑雪场也是一个典型代表。亚布力滑雪场副场长李海涛介绍，作为接待国家运动队的滑雪训练基地，亚布力滑雪场在努力完成国家队训练基地的场地建设，提高对运动队服务的同时，重视发展旅游滑雪，以南方游客和旅游团为主，并加大网上销售力度，以平民化的价格吸引游客。李海涛表示，2017-2018雪季亚布力滑雪场的游客达到11万人次，比上个雪季增加了10％左右。

中国的滑雪市场还需要慢慢引领，改变滑雪者的消费习惯，把旅游体验式的滑雪者转变为滑雪爱好者，中国才能实现“三亿人参与冰雪运动”的目标。

滑雪市场长线看好

1750万滑雪者让中国成为了世界上最大的初级滑雪市场，然而这一数字相较于14亿人口可以说是微不足道。

近年来中国出台了冰雪进校园等众多引领政策，并举办了多个级别的国内外冰雪赛事，如今除北方传统冰雪大省黑龙江、吉林、新疆等省外，南方很多省份也纷纷开展了滑雪项目。另一方面，随着国人生活水平的提高，越来越多的人已开始尝试滑雪。目前随着国内滑雪市场的“南展西扩”，很多城市周边都建起了滑雪场和室内滑雪馆，让市民在家门口就能领略冰雪的魅力。

冬奥会进入北京周期后，北京冬奥会的场馆建设全面启动，交通等基础设施也已迈向纵深，河北张家口地区尤其是崇礼地区的滑雪场也不断扩容完善，已形成大型、专业的滑雪场群，为北京、河北地区，以及南方滑雪者提供了良好的滑雪环境。

如今张家口地区滑雪场吸引了众多的北京滑雪者，从而与北京地区原有的滑雪场形成了相互促进、相互协作、相互借鉴、相互提升的良性竞争。这将促进各个滑雪场不断提高服务水平和便利的交通环境，以吸引更多滑雪者，让滑雪变得便捷、轻松，更让滑雪成为一种乐趣。同时各地滑雪场还需要根据当地消费水平，提供不同价位的服务，让每一个想滑雪的人都能滑得起，不让滑雪成为奢侈品。

在北京冬奥会大环境的带动下，中国的滑雪市场必将不断发展，但李晓鸣表示，北京冬奥会结束后，中国的滑雪市场才能迎来发展的高峰。而滑雪只有成为一种运动，一种习惯，才能谈得上滑雪产业。

本文转载自中国体育报，图片除署名外均来自网络，原标题：中国滑雪市场增速放缓长线依然看好