禹唐体育注：

骑射是中国古老的文化与技艺，而谈起骑马射箭，人们总是想到辽阔的草原和悠长的历史。不过在上个周末，这两项运动都被搬进了沪上繁华的商场中，市民也有更多的机会去接触这些相对小众的运动，而体验经常成为市民爱上一项运动的第一步。体育与商圈的融合在上海已经持续了多年，从历史最悠久的“静安论剑”入驻梅龙镇，到浪琴环球马术赛一年一度的商场路演，都取得了非常好的体育和文化推广效果，如今射箭运动也走进了商场，这样的模式未来的发展前景很被看好。

创新！百步穿杨

上个周末，在百联川沙购物中心一楼的中庭多了一个特殊的节目，一条长达10多米、封闭式的箭道让许多周末逛商场的市民驻足，无论男女老幼都跃跃欲试，弓弦声和箭与靶碰撞的声音此起彼伏……

本月末，2018年射箭世界杯将在上海地标——陆家嘴滨江举行，赛事举办的同时，也有面向“草根”的市民赛。为了宣传世界杯并且推广射箭运动以及射箭文化，作为市民赛承办方的申慧城射箭馆也把箭道搬进了商场。据申慧城体育市场总监金小菁介绍，这种模式在国内还是首次，现场会有专业的射箭教练指导市民体验，传授基本的射箭技巧，而每一位体验者的成绩都会被录入资料库，成绩优胜者会被邀请参加月末的市民联赛，甚至有机会与专业射箭高手较量一番。

周六的午后，排队体验射箭的市民越来越多，虽然每一位体验者只射6支箭，但教练对许多新手必须从基本的技巧开始传授，所以一次体验耗时近六七分钟，许多排队的市民都必须等上30分钟左右，不过他们的热情依然高涨。

金小菁表示，周末来体验的市民，有的本来就是射箭爱好者，慕名而来，有的只是路过，出于好奇来体验一下，“射箭是古代的六艺之一，有着非常悠久的传统，不过现在这项运动确实有点曲高和寡，毕竟需要专门的设备，比如弓箭和箭道，是有一点门槛的运动，平时市民不太容易接触，我们把箭道搬进商场，也是希望更多的市民去体验这项运动，了解射箭文化。”

之所以选择室内的商场，金小菁表示这样更容易贴近市民，“体育与商场有很好的契合度，更容易吸引人们的关注，户外的话表现力没有这么强。”金小菁说，“而且射箭运动是专注力、隐忍度和瞬间爆发力，他的这种品质与企业家精神是非常吻合的，所以很适合白领，我们也希望通过商场向白领推广这项运动。”

传统！骑士精神

相比射箭进商场这一创举，马术与商场的融合要更早。自从浪琴环球马术赛落户上海后，赛事组委会每年都会在沪上商场举行路演活动。本周日，在香港广场的路演活动中，赛事推广方首度向公众展示了赛事历届奖杯与历届冠军的夺冠照片，并在现场揭幕了上海浪琴环球马术冠军赛五周年纪念雕塑。这匹亮银的冠军赛马由上海知名雕塑家倾情打造，并将在赛事期间与往年广受欢迎的艺术彩绘马一同光临赛场，成为春风中又一道夺人眼球的别致风景。

今年的路演也引起了商场许多市民的关注，而且整个路演持续时间长达3周。对于这样的模式，赛事推广承办方久事赛事表示，在举办赛事的同时，也始终肩负着培育、推广马术文化的使命，让马术文化不止于比赛中，更能走出赛场，走近大众，让所有马术爱好者逐渐了解和体会历史悠久的马术运动所蕴含的拼搏、优雅和骑士精神。

体育赛事以及推广活动走进商场的模式其实早在2001年就在上海出现，当时市民就可以在梅龙镇的商场里观看世界最高水平的击剑赛事，而这么多年过去了，“静安论剑”已经成为一块体育名片，静安区击剑爱好者的数量多年来不断增加，对于整个击剑运动的推广起到了非常重要的作用。

如今的商场承载了越来越多的体育元素，比如闵行凯德龙之梦楼顶的洛克公园辟出一个篮球场、一个羽毛球场，还有一个五人制足球场，周末挤满年轻人；爱琴海购物公园屋顶还开设了马术俱乐部。而未来的趋势则是越来越多专业的，高端的体育赛事、设施以及各种元素会向商场进军，在赛场之外，开拓新的推广和体验舞台。

商场体验运动的魅力孩子最为热衷

亲身体验一下百步穿杨的感觉，或者熏陶于悠久的马术文化，这对于许多逛商场的市民来说很特别。在周六的百联川沙购物中心，许多市民排半个多小时的队，为的就是去拉一把弓，热情非常高涨。

吴先生是一家三口一起排队体验，夫妻俩都射了6支箭，有意思的是妻子的中靶率比吴先生更高，“小时候看连环画，现在看电视，都觉得射箭很酷，所以我们也一起排队感受一下弯弓射雕的那种感觉。”吴先生说，“我爱人射得比我更准，这也很正常，她的心比我更静吧。我们彼此拍个照，发个朋友圈，觉得这挺有意思的。”

其实一家三口中对射箭最感兴趣的还是他们的女儿，虽然女儿太小还拉不动弓，但不时地弹弹弦，摸摸箭，也是乐在其中。“其实每一个孩子都喜欢运动，关键是看她对什么感兴趣，所以多接触一些运动，了解一些文化，我觉得对培养孩子的运动意识非常好。”吴先生说。

同样，马术的商场路演也吸引了许多孩子的兴趣，今年在香港广场的路演中，特别迎来了知名儿童艺术团体快乐小马合唱团的童趣演出和精彩走秀，让其他孩子们跃跃欲试。

作为贵族运动，在青少年马术比较成熟的欧美地区，马术与“亲子”之间的关系密不可分。对于天性纯良的孩子而言，和温和的动物打交道一直大有吸引力，这也促使着越来越多的家长愿意带着孩子去接触马术运动。所以今年的上海浪琴环球马术冠军赛就在路演期间举办了“优雅家庭评选”活动。只要任何家庭在香港广场路演现场与五周年纪念冠军马雕塑合影，即可参加线上评选，赢取前往2018上海浪琴环球马术冠军赛现场观赛机会。可以说孩子们也是体育运动推广的重要群体。

在全民健身的大环境下，越来越多的体育项目走进了校园，让孩子们有更多接触不同体育项目的机会。体育进商场是一个新的模式，很多家庭愿意带着孩子一起来体验运动和感受体育文化。而对于一项运动的推广来说，商场模式好比打开了一扇窗，而校园推广才是真正为孩子们打开了一扇门。

陶璐娜：射箭与射击都要求专注

放下苦练多年的气手枪，拿起弓箭，对于陶璐娜来说，她正在开拓一个全新的领域。从奥运冠军摇身一变成为业余爱好者，陶璐娜反倒感觉非常好，“应该说又多了一份体验，可以感受更多的体育文化是幸福的。另外越来越多的人喜欢射箭这项运动，也是始料未及。”

随着射箭世界杯再次来到上海，对于这项古老运动的推广又迎来了新的契机。这一次射箭运动进入商场，作为上海市射箭协会副会长的陶璐娜接受记者采访时就表示，“商场如战场，射箭协会不会放过任何一个可以推广的地方。其实对于上海市民来讲，射箭不再是什么高深的项目，也是可以非常近距离的感受到、体验到的项目。而且商场这个市民参与度很高的地方，更加可以全方位地接触和体验。”

在陶璐娜看来，要爱上一项运动，首先要接触这个项目，进而了解项目的文化和历史，慢慢就会迷上项目。正如陶璐娜从专业射击转行业余射箭，也经历了一个过程，“当然射击与射箭有很多共通之处，比如说专注、沉稳、自己和自己比赛，都是技术性、心理要求较高的体育项目。但不同之处在于，射箭项目体能和专业力量是需要达到一定水平要求的，还有就是射箭有淘汰PK的环节，这个时候对运动员的心理考验较高。要达到很高的水平和成就，没有多年的积累和付出肯定是不行的。”陶璐娜说，“我现在给自己一个小期许，希望国际箭联增设世界杯业余组别比赛，给我一次表演的机会。”

可以说射箭运动在上海发展非常快，今年射箭世界杯预热阶段，就有数十场推广活动与综合体验活动，并且与30多所学校开展校园合作，开展1000小时以上的公益培训，致力于青少年普及、大众参与射箭运动20000人次以上，以实际行动推进射箭项目从上海到全国的普及，也将投入奥运级的专业力量，实现中国在射箭项目上的提升与突破。陶璐娜说：“我绝对看好射箭项目的发展，因为无论从锻炼身心的角度、娱乐的角度，还是领略文化的角度，大家都可以得到收获。”

运动牵手商场是双赢　安全问题最为关键

体育与商场的融合，确实是一种比较新的模式，在吸引了众多目光的同时，也面临着许多挑战。而无论对于商家还是体育推广方来说，让整个活动有序、安全地开展，让更多市民有良好的体验，是非常关键的要素。

比如这次搬进百联川沙购物中心的专业箭道，整个设施是拆分式的，重达9000公斤，要将这么大规模的设施安全地搬入、组装、运营以及拆卸，都需要一定的技术和安全保证。据此次活动的承办方申慧城体育市场总监金小菁介绍，整个箭道在周五晚上23点开始搭建，直到周六早上8点才全部完成，包括在箭道外壁喷绘以及特别做了传播射箭文化的花墙。

射箭毕竟是一项有一定危险性的运动，在人流如此多的商场，箭矢乱飞也不行，所以箭道是封闭式的，“我们在与商家沟通后，还特意在射箭处装了一个门，当教练和工作人员吃饭的时候，门会关掉，保证安全。我们也怕市民会走进箭道，有危险。所以必须杜绝任何可能的危险性。”金小菁说。

不过为了让市民有更好的观赏体验，箭道的顶端是透明的，负责指导体验者的教练、前国内射箭冠军朱云飞就表示，箭靶后面的墙厚达36厘米，有很强的安全性，而透明的顶部承受力没有那么强，“所以我指导每一个体验者时都会要求他们必须规范，射箭时往前发力，不要试什么抛物线，必须保证人流的安全。”

百联川沙购物中心的负责人接受记者采访时也表示，考虑到射箭这项运动对安全工作有一定的要求，主办活动的双方，通过多次协调会，“首先，在道具制作上，采用了封闭式场馆，其次我们制定了细致的安全方案和应急预案，并由专人负责，确保万无一失。”这位负责人说，“在这样一项活动前，通过多次协商研讨，并对场地反复测量确认后，最终确定了这次为期两天的活动。”

所以每一次体育运动与商场牵手的背后，都有很多的安全保障措施和应急方案。浪琴环球马术赛的商场路演中，2015年就曾有一匹肤色亮白的英国温血马进入了中信泰富地下一层中庭，2016年则换成了一匹纯血种迷你萌马，这些马匹进入商场与市民互动，也必须在安全、防疫等诸多方面做足了准备。此外“静安论剑”的活动中，梅龙镇商场也多次改进了二楼、三楼的护栏，设置护绳，保证观看的群众有序安全。

在繁琐而有效的保障措施之下，许多在商场进行的体育赛事、推广体验活动都有很不错的效果，毕竟体育与文艺演出相比，有着独有的体验和亲身参与的优势。“与文艺演出相比，体育运动进商场还不是很多，特别是像射箭这样对场地和器材具有较高要求的项目。对消费者具有一定的吸引力。”百联川沙购物中心的负责人表示，“这次将射箭这项贵族运动，带进了大商场，也让我们的百姓可以亲身体验这项运动，对推动射箭运动具有一定的作用。今后在条件允许的情况下，还是可以不断尝试的。”

上海市商业经济学会会长齐晓斋也表示，过去有些商场客流量不少，但消费者停留时间短，造成“提袋率”低。如今随着体育元素越来越多地进入商场，原来消费者只能与店员互动，现在人与人互动、人与环境互动，能大大提高人气，进而提高人均消费。

金小菁认为，这样的活动确实有一定的尝试性，也有挑战，“但有了这次的经验，如果能在商场经受过人流的考验，那么以后这种移动赛道的模式会更多地去做。”

本文转载自青年报，图片除署名外均来自网络，原标题：走进大众商圈　小众运动成为大众运动的捷径？