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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

10、奥尼尔：通过投资代言挣到了比球员时期更多的钱

前NBA球星沙奎尔-奥尼尔最近接受了《Real Sports with Bryant Gumbel》的采访，在此期间，他谈到了自己退役后从事的各项商业投资项目。当被问及“是否通过投资、代言以及卖东西挣到了比球员时期更多的钱”时，奥尼尔表示确实如此。

同时奥尼尔也表示，他只会代言那些他个人很喜欢的产品，而不是有广告就接，“如果我要把东西卖给别人，我必须对他们足够诚实。”对于奥尼尔，中国品牌也是青睐有加，从李宁到哈尔滨啤酒，携手奥尼尔为他们提升品牌影响力与市场口碑带去了不少帮助。

9、多家赞助商与澳板球球队解约

据新华社报道，澳大利亚男子板球队作弊事件持续发酵，赞助商纷纷宣布与板球队和作弊球员终止合作关系。在南非开普敦与南非队展开系列对抗赛的澳男子板球队，在比赛中被裁判发现作弊。电视直播画面显示，比赛中澳大利亚队的击球手班克罗夫特试图用胶带粘上沙粒打磨板球，然后将胶带藏在裤子里。

现如今，澳大利亚一家著名财富管理公司宣布终止双方的合作。该公司与澳男子板球队于去年夏天签署了为期三年，价值2000万澳元（约合1534万美元）合约。集团首席执行官表示，澳大利亚板球队在南非比赛的作弊行为与公司的价值观不相符，所以终止与板球队合作关系。

此外，澳大利亚航空与著名运动服装公司爱世克斯（ASICS）均已宣布解除与球员华纳和班克罗夫特的赞助合同。LG则表示几个月后与华纳的赞助合同到期，未来将不再续约。

8、Berkeley Assets与马克-艾伦达成赞助合作

据美通社消息，斯诺克大师赛新晋冠军马克-艾伦与 Berkeley Assets 日前达成了新的赞助合作。Berkeley Assets 是一家多资产投资公司，在迪拜和伦敦设有办事处，业务遍及远东各地。Berkeley 的目标是根据公司基于收益率的低风险战略，不断开发多元化新旧市场概念和业务投资组合。

32岁的艾伦来自北爱尔兰，他日前在伦敦亚历山德拉宫举办的斯诺克大师赛中击败凯伦-威尔逊，拿下个人职业生涯首个大满贯。艾伦就此次新的合作表示：“我希望很快穿上带有 Berkeley Assets 标志的马甲。能够与如此优秀的企业合作，我感到非常荣幸，也期待该团队与我们一起参加今年的一些重大赛事。”

Berkeley Assets 高级投资经理 Justin Quan 称：“我们认为马克是一位成功的体育名人，他不仅精通比赛打法，也有深厚的台球功底，因此我们希望为他提供赞助……我们的业务发展方式与斯诺克行业类似，都具有系统性、挑战性和策略性，且需要深思熟虑。我们与马克建立了长期合作，希望他在世界锦标赛中取得佳绩。”

7、易科与维斯塔潘的合作持续到2019年底

据美通社消息，近日，致力于为中小企业开发财务管理和ERP软件的易科（Exact）宣布与荷兰籍的F1赛车手马克斯·维斯塔潘的合作关系将持续到2019年年底。

易科成立于1984年，总部位于荷兰的代尔夫特，致力于为中小企业开发财务管理和ERP软件，员工人数超过1400人。易科的客户遍布100多个国家，多在会计、制造、专业服务、批发及分销行业。

维斯塔潘表示：“我与易科的合作极为默契，我非常喜欢与易科的合作关系。他们像我一样充满激情，渴望成功，他们把我视为员工和客户榜样，这样的合作伙伴真是太棒了！2016年我在西班牙夺冠以后，他们为我举办的庆祝活动真是太让人难忘了。2017年，我们又举办过两次庆祝活动，今年我期待着再次庆祝。”

2015年8月，易科与这位天才车手签订了合作协议。自那以后，维斯塔潘逐步成长为一个世界明星。易科销售总监陈煊评价道：“能成为马克斯﹒维斯塔潘的合作伙伴，我们非常自豪。他是梦想成真的最好写照，我们支持他一路驶向成功，正如我们支持我们的客户奔向成功一样。”

6、彪马替代茵宝成为塞尔维亚国家男子足球队赞助商

无论受到政治方面的多大冲击，俄罗斯世界杯都是2018年世界体坛的绝对焦点所在，同时也是世界各大品牌进行体育营销的主战场之一。而对于运动品牌而言，与世界杯决赛圈球队的合作更是重中之重。

近日，塞尔维亚国家男子足球队官方宣布与彪马达成合作。这家德国运动服饰品牌将取代英国运动服装公司茵宝，成为球队新的球衣供应商，茵宝于去年在FIFA世界杯预选赛后结束了合同。

“我们非常高兴地欢迎塞尔维亚加入我们的大家庭，”彪马首席执行官比约恩古尔登说，“这个国家在足球方面有着丰富而骄傲的历史，彪马渴望为之贡献自己的力量。团队的才能以及团队中的年轻承诺，这一合作重申了我们在竞争中的地位，塞尔维亚也加入了包括乌拉圭，瑞士和塞内加尔在内的彪马团队中。”

5、字母哥将成为首名拥有耐克签名鞋的外国球员

去年11月，雄鹿球星扬尼斯·阿德托昆博通过个人推特账号宣布，自己与耐克达成了一份多年续约合同。此后，耐克CEO Mark Parker透露他们将为扬尼斯·阿德托昆博出篮球签名鞋。Parker说道：“我们非常激动拓展我们和扬尼斯·阿德托昆博之间的友谊，我们将通过在明年为他出品全新签名鞋的方式，赋予其独一无二的性格以生命力。”

据《60 Minutes》报道，雄鹿计划在下赛季开设一栋斥资5亿美元的全新训练场馆，与此同时，雄鹿前锋扬尼斯-阿德托昆博很快就会成为史上首名拥有耐克签名鞋的外国球员。作为联盟中最为天赋异禀的球员之一，字母哥的成长上限被所有人看好，因此，耐克也对其相当重视，令其成为首名拥有耐克签名鞋的外国球员。

4、苏亚雷斯出任国美手机形象大使

2018年中国杯国际足球锦标赛期间，乌拉圭球星路易斯·苏亚雷斯现身南宁，正式签约国美手机，出任其形象大使。在签约仪式上，苏亚雷斯与国美通讯董事长宋林林交换了礼物。宋林林董事长将一台精灵蓝色国美U7手机赠送给苏亚雷斯，苏亚雷斯则将亲笔签名的足球赠给宋林林董事长作为回礼。

谈及为何签约苏亚雷斯，国美通讯董事长宋林林表示：“2018年正值世界杯年，国美手机此次应势，邀请苏亚雷斯出任形象大使，正是基于苏亚雷斯所传达的体育运动拼搏精神，与根植于国美手机品牌基因中的创新、智慧、精湛技艺和可信赖的特质，以及勇往直前的精神相契合。苏亚雷斯出任形象大使，定将助力国美手机品牌在竞争激烈的智能手机市场上引领锋芒。”

2018俄罗斯世界杯可谓全球瞩目，而在体育营销的资源选择中，球星是必不可少的一环。作为乌拉圭的头号球星，苏亚雷斯的球技自然有目共睹，由此，其自身也具有了较高的营销价值。

然而，目前大部分国内企业围绕球星资源展开的营销活动仍然缺乏亮点，希望国美可以做出突破。

3、华为手机宣布冠名2018围甲联赛

华为官方宣布成为2018中国围棋甲级联赛冠名赞助商，由此赛事也被定名为华为手机杯。今年的围甲联赛将于3月27日在浙江湖州长兴县开幕。中国围棋甲级联赛在过去的十年间一直就是由金立赞助的，算上2017年金立已经连续赞助11年。

华为消费者业务大中华区总裁朱平在致辞中指出，华为手机和围甲联赛的首次合作，正是摄影大师和围棋大师的完美结合。自前两年谷歌人机围棋大赛之后，围棋就与科技结下了不解之缘。可以说，在人工智能高速发展的时代背景下，中国围棋队和智能手机也都因AI的出现迎来新的机遇。朱平表示，去年推出的Mate 10系列成为首款加载人工智能芯片的手机，开启了智慧手机新时代。

2、C罗生涯31份赞助合同曝光

据网易体育报道，《每日邮报》日前统计了C罗职业生涯迄今为止全部31份赞助合同，耐克、肯德基、阿玛尼、嘉实多等不同领域的顶级品牌都曾经赞助过他。在披露赞助合同的同时，《每日邮报》还曝光了部分合同的年赞助费。尽管还有部分合同的赞助费没有被披露，但光统计这些被曝光的赞助费，C罗职业生涯也已经拿到了2.1189亿美元的巨额赞助费。

C罗最大的赞助商无疑是耐克。这家运动装备巨头现在每年付给他的赞助费高达2100万英镑，双方早在2003年就开始了合作。嘉实多是上榜的另一家曾多次赞助C罗的企业，双方分别于2009年和2011两次展开合作。通讯公司中兴也在2017年开始赞助C罗，这使他的年收入每年增加了 300万英镑。

1、中国银行发布300亿元冬奥冰雪行动计划

去年7月13日，中国银行与北京冬奥组委举行签约仪式，中国银行成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方银行合作伙伴，中国银行是北京冬奥组委签约的第一家官方合作伙伴，也是北京冬奥组委市场开发计划最高级别赞助企业。

中国银行冬奥工作组负责人黄党贵表示，作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方银行合作伙伴，中国银行将进一步弘扬奥林匹克理念，传播北京2022愿景，充分发挥集团国际化、多元化、专业化优势，提供国际最高水准、最全面、最可靠的冬奥金融服务和支持保障措施，为我国冰雪产业发展、冰雪运动普及和大众健身发展提供金融服务支持。

黄党贵说：“中国银行将为冰雪产业发展提供优质可靠的金融服务方案，对赛区的基础设施、医疗卫生设施、综合度假区等北京冬奥会及冰雪产业重点项目予以优先支持，实现中国冰雪梦。发挥跨境撮合的经验优势，协助国内的冰雪专业设备、装备生产企业，通过收购、代理、与欧美顶级滑雪装备品牌合作、自主研发等方式，开拓国内的冰雪运动专业设备制造和销售的市场，助力国内企业开发高品质、有自主知识产权和国际竞争力的专业产品，形成新的经济增长点。”

据介绍，中国银行的整个奥运市场营销计划按照两年一个周期，分为承前启后的四个阶段，从媒体宣传、市场推广、赞助冬奥/奥运主题活动、奥运金融市场营销及冬奥现场展示计划等五个方面进行周密规划，具体内容将涵盖赞助奥运官方主题活动、支持中国体育代表团出征奥运赛事、企业奥运主题推广、全民健身及冰雪运动推广、青少年奥林匹克推广、运动员关爱计划、体育人才培养计划、绿色奥运与可持续发展主题宣传、赛事支持计划等九大活动类别。

本月27日，2022年北京冬奥会和冬残奥会官方银行合作伙伴中国银行发布“冬奥冰雪行动计划”。计划以“一起上冰雪”为主题，提出从现在至2024年，中国银行将为冰雪运动推广与冰雪产业发展提供300亿元资金支持，带动全国3000万个家庭、1亿人口参与冰雪运动。中国银行将在2018-2024年期间，围绕共筑、共享、共赢三大主线，推出冬奥推广和服务、大众冰雪运动和冰雪产业发展三大具体计划。