禹唐体育注：

在当今的科技和媒体环境中，每届奥运会都被看作是传播技术革新的临界点。平昌冬奥会的成败我们不做评述，它对于体育转播技术和媒体资源整合所产生的推动作用还是不能忽视的。当然，对于任何一家专业的体育媒体而言，依据奥运会展现出来的媒体趋势以及自身获取的各方面经验教训来制定新的发展规划，必然是新周期的核心任务。

在平昌冬奥会上，奥运广播服务公司（OBS）大大增加了了VR在体育转播中的活跃度，其中国际奥委会最新TOP赞助商英特尔功不可没。在OBS的带动下，作为其重要的转播合作机构，Eurosport和NBC得以向欧洲和美国用户传播虚拟现实下的奥运瞬间。此外，众多VR公司也在从中受益，在云存储技术的支持下，谷歌、三星以及微软也都成了比赛直播和视频点播的传输渠道。

OBS还与日本NHK电视台合作，将4K直播运用到开幕式、跳台滑雪、花样滑冰等项目的直播中。在两年之后的东京奥运会上，双方还会延续这样的合作，只不过要由4K升级到8K技术了。总之，国际奥委会正在加深与各种赞助商的深度合作，这不仅停留在赞助经费的支持上，特别对于转播合技术服务商来说，为奥运会和观众创造更多独特的体验是他们最乐于看到的结果。

Eurosport一直以来都被视为小众体育之家，因此，它并不能像ESPN或者天空体育那样在全球范围内都有着足够的知名度。但是在2015年7月之后，Eurosport迎来了历史性变革，总部位于美国马里兰州银泉市的探索通信公司（Discovery Communications）收购了TF1集团手中全部欧洲体育台的股份，实现了全资控股。Eurosport也成为了美国人掌管的欧洲体育媒体公司。

此时的Eurosport定要换个活法，而探索通信公司就是其最大的靠山，奥运会版权就成了突破口。在2018-2024年间两届冬奥会及夏奥会的欧洲媒体版权争夺中，探索通信公司击败BBC以14.5亿美元的价格成功拍下，这也是国际奥委会第一次将欧洲版权全部卖给一家媒体公司。Eurosport无疑是最大的受益者，它也终于找到心心念念的大舞台。

Eurosport还顺势成为OBS旗下奥运频道的合作媒体，双方实现了基于奥运会的内容置换。平昌冬奥会是Eurosport在探索通信公司入主后面临的第一场硬仗，相比经济层面的收益，Eurosport更想扭转在普通大众心中的品牌形象。

彼得·赫顿

在平昌奥运周期，首席执行官彼得·赫顿（Peter Hutton）一直担当着Eurosport领航人的角色，他认为，比盈利更重要的是，Eurosport迎来了重新证明自己的机会。“我们不仅是一个线性或泛欧洲的电视频道，还能为各种跨平台访问的体育用户提供服务。”

对于国际奥委会以及各级赞助商而言，比赛传播只是最初级需求，记录不同受众消费奥运会的方式也是至关重要的，特别是那些新方式。在平昌冬奥会上，国际奥委会首次推出了奥运频道这样的全媒体平台，除了传统的电视渠道，数字体育平台也是对全行业的巨大推动。鉴于奥运频道目前还只能进入少数市场，就需要更多的媒体合作伙伴来消化全新形式的比赛直播以及原创内容，以加深与各平台年轻受众的接触。

其实这种合作所产生的作用力是相互的，Eurosport是非常需要类似机会的。Eurosport计划与国际奥委会共享其所有数据，以便组织者充分认知奥运会的消费方式。就像赫顿所说的那样，“大家都在同一笔生意里。”国际奥委会要证明转播商和赞助商支付的巨额版权费以及赞助费是物有所值的，这就需要大家尽可能地实现资源和数据共享。

埃米尔·奥斯曼贝戈维奇

平昌奥运会结束后，Eurosport也要进入一段新的旅程。不过赫顿已经跳槽至Facebook，负责体育版权谈判，这对Eurosport数字媒体的成长计划会产生一定的影响。而且赫顿同样在体育版权市场摸爬滚打多年，Eurosport未来的资源拓展也需要找到合适的负责人。也就是说，Eurosport的新起点就要从人员变革开始了。

近日，探索公司（探索通信公司在3月6日更名为Discovery Inc.）公布了对Eurosport高级管理团队的调整计划，首要目的就是要消化平昌冬奥会所创造的媒体遗产。重新洗牌后，埃米尔·奥斯曼贝戈维奇（Emir Osmanbegovic）担任体育内容和制作高级副总裁，戴夫·沙费尔（Dave Schafer）则担任体育运营和规划高级副总裁，而洛朗·普鲁德霍梅（Laurent Prud’homme）继续保留高级副总裁的职位，只不过他所负责的业务范围会有所扩大。

奥斯曼贝戈维奇领导了探索通信公司在瑞典地区的体育节目和制作，包括国际足联世界杯预选赛、欧罗巴联赛以及平昌冬奥会相关内容的报道。在Eurosport，他将负责国际体育内容生产以及Eurosport海外团队的搭建和管理，奥运会仍将是至关重要的组成部分。

沙费尔负责了平昌冬奥会的内容规划和运营传播，现在他要统领起Eurosport的全部赛事直播业务。普鲁德霍梅之前主要负责监督版权收购与合作事宜，现在还要承担起国际奥委会的媒体服务工作，并对Eurosport的赛事业务进行临时监督。

与此同时，除了彼得·赫顿离开Eurosport首席执行官一职之外，之前的体育内容和制作高级副总裁阿诺德·西蒙（Arnaud Simon）以及奥林匹克关系副总裁杰拉尔丁·菲利奥尔（Geraldine Filiol）也会一道离开Eurosport。

探索国际电视网（Discovery Networks International）总裁兼首席执行官让-布里亚克·佩雷特（Jean-Briac Perrette）表示：“我们奥运旅程的首个破纪录的章节已经完成，它也被证明是我们重新考虑领导和组织架构的有利时机，这会推动改善和发展Eurosport的业务和品牌。奥运会必然是Eurosport内容供应的关键部分，我们最大的优势之一就是可以在全年展现奥运体育项目，新的领导层有助于Eurosport迎来又一个强劲的增长阶段。”

奥斯曼贝戈维奇和沙费尔要进入新的角色，他们要为Eurosport带来全新的洞察视角，进而通过资源和本地市场的融合让Eurosport实现价值最大化。普鲁德霍梅是Eurosport的元老级人物了，他在版权和商业开发方面扮演着重要角色，此后，他还要为探索公司带来更多顶级的体育品牌。

东京奥运会就在眼前，有平昌冬奥会的经验在先，Eurosport必然有更大的野心。除了服务好国际奥委会这个合作伙伴，以此为契机，创造更多的附加价值是对新管理团队的重大考验。