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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

10、阿迪发言人:德国新球衣是潮流

据肆客足球报道，德国国家男足近日公布了2018俄罗斯世界杯客场球衣的宣传照。不过这件球衣球员名字的字体却让许多德国球迷感到不适应。据悉，有网友还拿德拉克斯勒的球衣照开玩笑，并配文：“德国足协，请告诉我这个名字该怎么念？OAAXLEA？DARKLER？或者是ORAHLEA？”

对此，阿迪达斯的发言人表示：“这样的字体非常潮流，并且这也是我们专门为世界杯所设计的。可以说明的是，国际足联并没有禁止我们使用这样的字体。而且，我们至今还没有在其他的国家受到过批评。”

对于球迷而言，主队一举一动的改变都会牵动着自己的心，而在个人艺术审美与品位上，难免与相关设计师发生冲突。虽然阿迪达斯发言人的言论较为强势，但从另一个角度来说，作为德国企业的阿迪达斯也确实在德国队的球衣设计上体现了诸多新意，体现了自己的诚意。

9、水性科天举办直通休斯顿火箭队活动

近日，水性科天全球首家无毒大家居馆开业，并在活动现场开启了“直达”丰田中心球馆的活动。据相关负责人介绍，每位参与到无毒家装节的消费者，都有机会到火箭队主场丰田中心球馆观看比赛。

2015年7月，水性科天牵手姚明，姚明成为了水性科天的环保大使和产品代言人。而在2017年2月4日，水性科天选择与火箭队达成战略合作伙伴关系，到了 2017年10月，水性科天冠名火箭队主场丰田中心篮球架，成为中国首个与NBA球队深度合作的家居品牌。

今年2月15日，农历大年三十，水性科天携手火箭队及休斯敦总领事馆举办了美国南部华侨华人拜年活动。而本次活动则是近一年多来，水性科天第5次联合火箭队举办活动。

8、AJ品牌为郭艾伦推出PE版本球鞋

去年5月10日，Jordan Brand正式宣布与辽宁球员郭艾伦签约，就此郭艾伦成为该品牌签约的第一位亚洲运动员。近日，Jordan Brand为郭艾伦推出的Air Jordan 32 PE版本的球鞋曝光。与一般球鞋不同，PE版是指球员的专属款，是品牌基于一款球鞋的普通版，并加上球员的专属标志改造而成的。

而郭艾伦的这款PE球鞋的亮点则在于球鞋鞋舌内的中文元素——“心之所向，身之所往”，在彰显中国特色元素的同时，也突出了郭艾伦的个性。据了解，郭艾伦与AJ品牌的签约代言费用为每年300万美元，而这也是AJ签约郭艾伦后的首次大动作。

7、陈赫成为企鹅电竞首位代言人

近日，腾讯旗下移动电竞平台企鹅电竞宣布签约陈赫为首位形象代言人。陈赫是忠实的电竞游戏爱好者，和王思聪、林更新号称“吃鸡最佳三人组”，也曾多次参与专业电竞赛事。3月23日，陈赫也在企鹅电竞进行了首播。

如今电竞的火热已经无须赘述，而绝地求生更是成了一个爆款。据国外数据网站Let'sPlayIndex的数据显示，《绝地求生大逃杀》在Youtube视频的观看量已突破20亿。在一年的时间内，2772个游戏频道共产出了43369个绝地求生视频。游戏所有相关视频总时长相加约为66902小时，足够一个人观看7年6月。

6、武大靖获车企公益赞助

3月16日，广汽传祺-平昌冬奥会冠军交车仪式在广汽乘用车番禺工厂举行。仪式上，广汽集团向平昌冬奥会冠军武大靖交付传祺GS8钥匙，激励奥运健儿继续弘扬奥运精神。

武大靖表示，“以最佳状态迎接每个挑战、实现自我超越，是奥运精神的所在。作为中国运动员，为国争光、为民族争气是我们的责任与担当。我衷心希望我的经历与成绩，未来能激励更多在逐梦路上不断前行的人们，为整个社会带来更多积极的正能量。”

毫无疑问，武大靖之所以能够获得车企的公益赞助，离不开其在冬奥会上的冠军表现。与之形成对比的则是网球女选手布沙尔，此前，因为其赛场表现的不如意，包括高露洁、阿维娃（Aviva）和优莎娜（Usana）在内的三家公司已经选择与布沙尔解约。

5、华天独家签约akplus

中国奥运马术“第一人”Alex华天于近日正式宣布，akplus（融致力和体育营销）作为其独家代理公司，全面负责包括个人形象打造和营销商业合作在内的各项事务，共同致力于马术文化在中国及世界范围内的推广传承及精神回归。

华天是奥运历史上最年轻的马术三项赛参赛选手，也是奥运马术三项赛上第一位中国马术三项运动员，自18岁起代表中国参加2008年及2016年奥运会，并实现中国奥运代表团马术项目前八这一历史性的突破。

同时，华天也曾在2012年奥运会时担任英国国家旅游局官方形象大使，及成为世界马匹福利会第一位国际监护人，并于2017年成为英国马会第一位国际面孔的亲善大使。

虽然在成绩与个人形象上，中国奥运马术“第一人”华天都相当突出，但因为马术运动在国内的发展仍处于普及阶段，因此其个人商业价值仍未被充分挖掘。对于这点，akplus创始人之一兼首席执行官杨佳表示他们团队已经针对今年的亚运会和世界马术运动会展开了一系列市场化的动作。

4、锐步签约盖尔·加朵

近日，全球知名健身品牌锐步宣布签约国际巨星“神奇女侠”Gal Gadot（盖尔·加朵），成为其健身系列代言人。这是继签下爱莉安娜·格兰德和维多利亚·贝克汉姆之后，锐步再一次在女性领域发力。锐步方面表示，这次签约旨在激励女性通过健身的方式从身体到内心都历炼成为更好的自己，向全球传递锐步关注发展女性力量的意志。

据悉，这份合同的价值高达1000万美元，当然这也是对盖尔·加朵全球影响力的一次肯定。毕竟，这位“神奇女侠”的扮演者已经成为了世界上最受欢迎的女演员之一。对于重视女性运动市场的锐步而言，签下盖尔·加朵虽然价格不菲，但相信也是物有所值。

3、汉密尔顿赛车服聚集1.12亿英镑赞助费

英国媒体报道称，汉密尔顿将在未来几周与梅奔车队续约，新合同将为创纪录的3年1.2亿英镑。根据汽车交易商富豪榜的排名，汉密尔顿现在的身家价值已经排名车手第一，业界专家们相信汉密尔顿的职业生涯所得将达到6.2亿英镑，超越职业生涯赚了5亿英镑的迈克-舒马赫。

而在汉密尔顿的新赛季赛车服上，将出现12家世界知名企业的logo，其中包括了IWC、Bose、Bombardier等。另外，汉密尔顿还在去年与高端摩托生产商MV Augusta Motors签订了代言合同并出任PUMA形象大使，为其男子训练产品线代言。

据统计，这12家赞助商共提供了1.12亿英镑的赞助金。其中马来西亚国家石油和天然气公司Petronas是梅赛德斯的冠名赞助商，提供每年约5000万英镑赞助，因此获得了很显著醒目的广告位。分析软件公司Tibco支付的金额最少，大约100万英镑，因此他们仅在汉密尔顿的手肘上方获得一个广告位。

2、体坛巨星收入榜:C罗压勒布朗梅西称霸

《太阳报》引用《福布斯》的数据称，皇马球星C罗是体坛年收入最高的运动员，其年收入高达6600万英镑。C罗在皇马的年薪为4100万英镑，每年还从耐克和阿玛尼等品牌那里获得2500万英镑的代言费。

勒布朗-詹姆斯在骑士的年收入为2200万英镑，麦当劳、可口可乐和三星等赞助商每年给他3900万英镑代言费，他以6100万英镑的年收入排名第二。梅西在巴塞罗那的年薪为3800万英镑，每年的赞助费为1900万英镑，以5700英镑万年收入排名第三。

此外，第四至第十位的运动员分别为：英国F1车手汉密尔顿（5000万英镑），瑞士网球天王费德勒（4500万英镑），NBA勇士队球星杜兰特（4300万英镑），高尔夫名将麦克罗伊（3600万英镑），美式橄榄球明星安德鲁-拉克（3500万英镑），勇士队球星库里（3300万英镑）与火箭队球星哈登（3300万英镑）。

1、沃达丰埃及电信推出特色营销活动

去年夏天，萨拉赫从罗马来到利物浦，随即坐稳红军主力，且成为球队的绝对核心。本赛季，萨拉赫轰进36球，打破了苏亚雷斯2013/14赛季31球和托雷斯2007/08赛季33球的纪录。目前，萨拉赫联赛打进28球，比射手榜第二位凯恩多4球，夺得金靴在望。

毫无疑问，萨拉赫已经成为了整个埃及的骄傲。在看到萨拉赫的惊艳表现后，沃达丰埃及电信闻声而动。他们日前宣布，萨拉赫今后每打进一球，所有用户都将获得11分钟的免费通话时间。

据沃达丰埃及电信公司官方统计数据，他们拥有4300万用户，而埃及的通话费平均为每分钟25便士。这样算起来，今后萨拉赫每进一球，沃达丰埃及电信公司理论上将付出的代价超过一亿英镑。