禹唐体育注：

有关数字媒体的体育版权之争看似是一个无休止的话题。在体育版权市场，数字媒体并不是新生概念，但是也远未到唱主角的时候。众多职业体育联盟都把数字媒体权益看作是新的营收增长点，这也铸就了体育数字媒体的繁荣。

对于数字媒体的单一个体而言，传统的体育有线电视网仍然是自己发展路上最大的绊脚石，因为他们仍然是版权的主控者，还有更稳定的预算以及收视人群，即便有线电视网的日子并不好过。

上个月，英超基本完成了最新三年周期的版权竞标，在面对数字媒体轰炸的大环境，英超方面还是留了更多心眼，他们把英超的版权包裹更加细化，以便吸引更多的转播商加入竞争。这是个一石二鸟的策略，英超当然不能对数字媒体说不，但也要优先考虑本国观众的感受及观赛习惯，因此，天空体育和BT体育其实一直都处在身位领先的状态，除非它们自己主动出局。

但是连年看涨的版权价格并不是谁都能轻易应付的，“大家分猪肉”可能是最为理想的状态，既能够保证赛事传播的覆盖面，也能推进赛事数字化，吸引年轻用户。

传统电视媒体并不想与数字媒体发生正面冲突，在英超版权竞标之前，BT体育甚至直接表明立场，不排除因为价格问题退出竞标。从结果上看，天空体育和BT体育还是以45亿英镑的价格拿到了最好的5个转播包裹，而Facebook和亚马逊却迟迟没有出手。

英超联盟正在积极推销剩下的两个转播包裹，总共涉及到40场次要比赛。据悉，即便权益没有足够强的吸引力，仍然不乏竞标者，但是英超联盟还是想等等亚马逊或者Facebook的想法。这两大数字媒体平台并没有对英超版权表现出传说中的渴望程度，这可能与英超的本地保护思想有关，而那些所谓的次要版权包裹又让他们感到没有足够高的性价比。

英超希望在剩下的两个版权包裹中加入一些重要赛事的回放版权，以刺激亚马逊和Facebook的购买欲望，平均每个包裹的预期价格达到了3.6亿英镑。对此，它们自然要对投资回报率做出详细的评估。如果亚马逊或者Facebook不接招，英超联盟只能考虑将这两个包裹再次推给天空体育和BT体育了。

在纷繁的体育版权市场，英超总是不一般地存在，因为它的整体价值已经被推上了顶峰，每向上攀爬一步都不再是容易的事了。从目前的情况来看，如果最后的两个版权包裹出售顺利，英超的三年周期国内版权收入还会再创新高，只不过增长幅度并没有人们预期的那么大。当然，英超还是会把更多的期望寄托于海外市场。

数字媒体对于体育版权的态度就是这样激烈而矛盾，面对直接竞争对手，大家互不相让，资源争夺仍然是第一位的。但是在与IP版权方的博弈中，数字媒体其实并没有想象中的区位优势，尤其在海外赛事版权争夺上，这一现象就更加明显。

美国的体育市场更像是一个独立王国。因为业态成熟，各职业体育联盟都有着极强的商业嗅觉，对于数字媒体版权的开发也更超前。当然，这与美国的数字媒体发展形态有着密不可分的关系。起初，Twitter最早切入到体育内容，但是随着Facebook加码体育，Snapchat也带来了更独特的社交化体验，Twitter并没有在体育领域冲出一条血路，反倒让一众竞争对手弯道超车。

Facebook和亚马逊的竞争一直都是近两年体育数字媒体领域的主旋律，二者都有强大的主营业务做支撑，也都将壮大广告业务作为重要的业绩增长点。所以，它们可以跨步前进，甚至可以不计成本。但是对于体育业务，Facebook或者亚马逊难免都会面临经验不足的问题，从而在战略上偏于冒进。

从现有的市场环境来看，体育数字媒体行业还远未发展到秩序稳定的阶段，传统体育有线电视网已经做好准备绝地反击，这也会造就OTT模式的繁荣。YouTube TV就是最典型的OTT模式集合，近一年时间里，它的成长速度令人震惊，足以对Facebook和亚马逊构成巨大威胁。

我们不难发现，无论Twitter、Facebook还是亚马逊，它们的劣势恰好在于平台，至少短时间内是这样的。现在大多数体育数字媒体仍然没有固定的受众群，因此，数字媒体的OTT化看起来更是必然趋势。如此看来，YouTube TV以及志在发展OTT业务的传统电视台更像是螳螂捕蝉黄雀在后。

正基于此，有关体育媒体版权的竞争总是此起彼伏，而且总会有新的竞标者出现。因为在平台不占优势的前提下，内容就成了众矢之的。Twitter似乎在体育版权方面早就脱离了主流，但是它也没有举手投降。去年还与Facebook合作的MLS，今年就转投至Twitter的资源池，而且合同一签就是三年。

MLS和UnivisionSports这两个Twitter账号每个赛季至少会直播24场比赛。MLS媒体高级副总裁克里斯·施洛瑟（Chris Schlosser）表示，联盟一直努力以创新的方式与粉丝建立联系，而Twitter粉丝是最年轻、最社交化的体育爱好者，他们会很乐于在Twitter上观看MLS的比赛直播和赛事集锦，这对于联盟发展是非常有帮助的。

虽然放弃了MLS，Facebook却从来没有停止收割本土的顶级赛事版权。Facebook已经与MLB达成了新的合作协议，本赛季可以独家直播25场比赛，总花费预计在3000万到3500万美元之间。其实Facebook上赛季就开始转播MLB的比赛了，只是没有享受独家权，本赛季双方的合作则趋于深化。

YouTube也与MLB有着不解之缘，现在，YouTube TV将继续承载这种联系。本赛季以及下赛季的MLB世界大赛都将在YouTube TV上直播。不过YouTube TV并不是以简单的转播商身份出现，而是更高级的赛事赞助商。

对于积极推动数字化的MLB而言，YouTube TV是最佳的合作伙伴。据了解，仅仅是2017年，YouTube上生产的内容就为MLB带来了10亿浏览量，当然，MLB粉丝也是借此关注到YouTube TV的发展。其实就在近日，YouTube TV还与MLS球队洛杉矶FC以及西雅图海湾人达成了内容合作协议。

当我们看到YouTube TV也开始聚拢体育版权的时候，就能意识到体育内容对于OTT模式的数字平台来说是何等重要。从普通的体育直播节目到YouTube的电视节目，这是一种模式上的升级，当然也是体验上的升级。体育数字媒体的竞争已经被提升到一个新的层次，所幸的是，大家都还没有拉开差距，但是战役随时有可能打响，甚至升级。