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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

‍‍10、B&O成为CLPGA音响品类线上独家战略合作伙伴‍‍

3月8日下午，CLPGA音响品类线上独家战略合作伙伴——B&O天猫官方旗舰店授权签约暨合作图文标识上线启动仪式在北京耀莱中心举行。Bang & Olufsen 是世界顶级视听品牌。2014年, 耀莱集团在天猫上创建了第一家B&O官方品牌旗舰店，使得品牌在销售方面更进一步。

另一方面，在过去的九年中，女子中巡不断扩张国际赛事版图，并于去年首次前往泰国、菲律宾以及中国香港地区办赛。发展至第十年，女子中巡拥有强大的球员阵容，世界第一冯珊珊、奥运会女子一杆进洞者林希妤、国民小妹石昱婷、暴力萝莉张维维、百变少女何沐妮等国内高尔夫明星均为女子中巡注册球员。

耀莱集团B&O负责人陈凌先生表示：“我们与女子中巡合作，就因为她们拥有中国最优秀的独立女性的特质。她们平日的精神生活用B&O播放的音乐去填充，在奋斗生活中与B&O点点滴滴的故事也有很多，B&O是实现梦想道路上的必需品。未来我们会陆续分享这些奋斗成长的故事给中国千千万万女性们，B&O将与你们携手共创美好生活。”

9、安踏成为浙江绿城运动装备赞助商

安踏体育用品有限公司在杭州正式宣布成为浙江绿城足球俱乐部合作伙伴及运动装备赞助商，并发布浙江绿城足球俱乐部2018赛季全新主客场球衣。这是安踏第一次与职业足球俱乐部合作，新赛季浙江绿城足球俱乐部的球员将穿着安踏装备征战中甲赛场。

这次球衣设计由安踏海外设计团队操刀，主场球衣延续俱乐部经典的绿色外观，并从杭州城内排列规律的排屋街景汲取灵感，采用微妙绿色细竖纹，形成如同球场草皮纹路的竖条纹外观。而在球衣条纹中还融入象征胜利的“V”字形花纹，展现球队对比赛胜利的无限渴望。此外，新赛季球衣中还加入了诸多纪念俱乐部成立20周年的特别设计。

虽然浙江绿城目前是中甲球队，但安踏依然在球衣设计方面用心良多。在这方面，或许中超目前的球衣赞助商耐克需要反思一下自己在球衣设计方面的重视程度。

8、中赫高层透露曾拒金融业亿元报价国安胸前广告

中赫国安本赛季一线队的球衣胸前广告是中赫集团，中赫集团副总裁、中赫国安俱乐部董事吴宁对此做了解释。中赫国安俱乐部作为中超最老牌的俱乐部之一，有极好的球迷基础、深入人心的品牌形象，当然也具备很好的品牌商务价值。

据介绍，有一家金融企业愿意为国安新赛季球衣胸前广告开出超过1亿人民币的价格，但是因为其品牌形象和调性与球队契合度不够，所以被中赫拒绝了。之前也有一家大型互联网企业同样对国安的胸前广告位置很感兴趣，但是因为开价不符合球队的既定商务条款，所以同样被回绝了。

与后者相比，国安对金融企业的拒绝更值得一提。这显示出了俱乐部对自身品牌建设的重视，对赞助商有着一定的筛选标准，而不是只要金额合适就全然接受，是一家中超俱乐部迈向成熟的必由之路。中超球队要向欧洲豪门靠近，对品牌建设的敏感度也是相当重要的一环。

7、伦纳德与AJ品牌关于新球鞋合同的商讨已停滞

据NBA记者Michael C. Wright和Ramona Shelburne报道，多位消息人士透露，伦纳德与AJ品牌关于新球鞋合同的商讨已停滞。

消息人士透露，AJ品牌与伦纳德团队的代表曾十分接近达成一份4年超过2000万美元的新球鞋合同，但双方突然停止了商讨，因为伦纳德团队的代表认为新球鞋合同没有体现出伦纳德所取得的成就和在联盟中的地位。

目前，双方还没有进行新合同的商讨，而在如今与AJ品牌的球鞋合同中，伦纳德每年所获得的收入为50万美元。且不说目前的每年50万美元，即使新合同的每年500万美元，对比詹姆斯以及之前的科比等球星，也是小巫见大巫。与此同时，要知道AJ品牌与伦纳德所签署的也不涉及签名鞋。

详情可在禹唐中文官网查看文章：《伦纳德归期未定，1年500万美元的赞助合同也让AJ犹豫了》。

6、蕃茄出行赞助河北华夏幸福

3月1日下午，河北华夏幸福足球俱乐部举行了新赛季的出征仪式。蕃茄出行作为俱乐部赞助商受邀出席活动。作为河北华夏幸福足球俱乐部的战略合作伙伴，蕃茄出行在整个新赛季中提供新能源共享汽车服务，为俱乐部以及各地青训基地提供出行服务。与此同时，蕃茄出行为广大球迷打造各项专属优惠，为主场球迷观赛和日常生活提供更便捷环保的出行方式。

蕃茄出行总裁叶珺表示，蕃茄出行会坚守新赛季的足球情怀，正是因为蕃茄出行的品牌理念与体育精神高度契合。足球精神是更高、更快、更强，需要直面竞争，勇于拼搏，不断超越自己。

值得注意的是，“蕃茄出行·共享汽车”将首站选在河北省廊坊市，采用“随意停取和固定网点相结合”的运营模式，因此选择与本地球队进行合作，也是一种常见的营销思路。

5、华帝成为法国足球队官方赞助商

近日，中国高端厨电品牌华帝正式宣布与法国国家足球队签约，成为法国国家足球队官方赞助商。两者将在产品和品牌等众多层面展开密切合作。此次华帝签约法国国家队，将在世界杯年与法国队共同“征战”绿茵，进一步彰显了其走向国际化、引领中国高端智造登上更高的世界舞台的宏大愿景。

今年是传统的体育大年，俄罗斯世界杯更是其中最受世人关注的赛事。作为结果，体育营销也得到了更多的重视。对于瞄准国际市场的中国企业而言，如何利用好世界杯这个顶级赛事资源就是今年营销计划中最重要的内容。

4、vivo手机成莫斯科火车头足球队赞助商

据俄罗斯《新闻报》报道，中国智能手机厂商vivo将成为莫斯科火车头足球队赞助商。报道称，合同期限是俄罗斯足球超级联赛2017-18和2018-19赛季。

合同规定把vivo标识展示在俄铁体育场“RZD-Arena“侧面和屏幕上，还有球服上，位于裤腿右侧。莫斯科火车头足球队和vivo公司都未公开合同数额。据称，该数目同vivo公司在其他国家的类似项目价值相近。

去年，vivo成为了国际足联未的官方赞助商，同时也是国际足联在2018与2022世界杯上的独家智能手机合作伙伴，据《金融时报》报道，合作的金额为4亿欧元。在2017与2021年的联合会杯上，我们同样能够看到vivo的身影。另外，他们还以5年3.3亿美元的价格续约了印度超级板球联赛。

vivo是海外体育营销的常客，也在其中受益匪浅。目前，国产手机在印度这样的海外市场上的发展空间已经渐趋饱和，而选择成为莫斯科火车头足球队赞助商，vivo看准的自然是俄罗斯市场。

3、必胜客取代棒约翰成为NFL联盟的官方比萨赞助商

美国国家橄榄球联盟（NFL）宣布与美国餐饮连锁店必胜客达成多年合作关系，成为联盟之后四年内的官方比萨赞助商。该协议将为必胜客提供一系列独家营销权和指定名称，使公司能够将其品牌与NFL，其团队，球员，赛事与合作伙伴联系起来。消息传出后，竞争对手比萨连锁店棒约翰宣布已同意终止其与NFL达成的赞助协议，并提前三年结束为期八年的协议。

详情可在禹唐中文官网查看文章：《棒约翰终止赞助NFL，不常做体育营销的必胜客认为这是个机会》与《必胜客祭出体育营销组合拳，只是为插上数字化的翅膀》。

2、巴克莱银行成为曼城美国地区赞助商

曼城官方宣布，与巴克莱银行达成地区性赞助协议。巴克莱银行将成为俱乐部的官方银行和信用卡旅行伙伴。当球队回到美国开始本赛季的季前行时，巴克莱银行的商标将出现在球衣后背和球员及主帅接受采访时的背景板上。巴克莱银行还将举办营销活动和比赛庆祝曼城造访美国。目前纽约已被确定为其中一站，其他城市将在未来宣布。

虽然曼城也是金元足球的受益者，但是在阿布扎比财团入主后，这家俱乐部的商业化速度还是让人感到震惊。在这背后，自然离不开母公司城市足球集团全球大足球战略的助推。

美国一度被称为足球荒漠，但近年来，美国年青一代对足球的热情开始迅速增长。包括国际冠军杯这样的赛事现场能够吸引数十万的美国球迷到场观赛。因此，阿布扎比财团与城市足球集团的全球大足球战略自然不能不考虑美国市场。

另一方面，巴克莱银行作为全球规模最大的银行及金融机构之一，早在上世纪80年代就进入了美国市场。在雷曼兄弟于2008年宣布破产后，巴克莱银行收购了其核心业务，令自己对美国资本市场的影响愈发深远。

1、快船和约会应用Bumble签下球衣广告合同

据NBA记者Darren Rovell报道，快船已经和约会应用Bumble签下了一份三年球衣广告合同，如此一来，快船也成为了第20支签下球衣广告合同的NBA球队。

根据Bumble官网的描述，Bumble的第一步是重新发明了约会游戏的规则，如今，无论是约会、交友、拓展人际网，会员都能在Bumble上以最高效的方式取得联络。在这里女士需要迈出第一步，有助于两性关系的平等。这个尊重彼此和友善的社区使在线交友变得更容易、更安全。

除了禹唐之前在《NBA营销丨NBA开启球衣营销之路，哪些球队已经踏上征程？》中介绍的各支球队外，尼克斯同软件公司Squarespace，鹈鹕与新奥尔良食品品牌Zatarains，夏洛特黄蜂与当地一家从事网上租赁的交易平台LendingTree也相继达成了球衣广告方面的合作。