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魔雪·新浪杯高山滑雪公开赛、南山业余猫跳滑雪比赛、乌金山李宁国际滑雪公开赛……随着2022年冬奥会的日益临近，为了让更多百姓体验滑雪运动，普及滑雪知识，越来越多的民办滑雪赛事开始走入人们的视野。

根据国家体育总局发布的《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》显示，到2025年我国冰雪产业总规模要达到一万亿元。

除了冰雪运动外，近年来，我国马拉松赛事持续火爆、以户外运动为代表的体育旅游方兴未艾、各类体育培训机构更是不断涌现。专家认为，伴随着体育产业规模质量不断提升，产业结构持续优化，我国体育产业将迎来难得的发展机遇。

产业发展活力突显

今年初，厦门马拉松赛火热开跑，这也是厦门马拉松赛第16年。值得一提的是，作为国内顶级马拉松赛事，厦门马拉松赛极大带动了厦门当地旅游等相关产业发展。截至去年3月，厦马品牌价值4.26亿元，带动相关收入超2亿元。

此外，更多世界级赛事也开始落户厦门，2017年共举办各类全国级以上赛事超过30项，众多“大咖级”赛事的到来，也让厦门的诸多企业纷纷进军体育产业。根据海关数据统计，2016年，厦门健身器材销售收入约占全国的18%，在所有地级以上城市中排名第一。

在国内，福建体育产业可谓是排头兵。据统计，在福建省规模以上体育用品和相关产品制造企业中，有25家企业登陆资本市场，逐步形成人气颇高的福建体育产业板块。

事实上，福建体育产业的发展正是我国体育产业蓬勃发展的一个缩影。自2014年《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》出台以来，体育产业总规模从2014年的1.36万亿增长到2016年的1.9万亿元，年均增幅达到18.2%，超过2006年至2013年16%左右的实际平均年增长率。

如今遍地开花的各类健身中心便是体育产业蓬勃发展的一个例证。“我们身边职工的体育消费习惯逐渐养成，对于健身、运动方面的开支也更舍得投入了。”福建南平车务段职工姚之昌告诉记者，随着生活水平的提高，一线职工科学健身理念和体育消费意识也逐渐提高。

产业发展空间大

2017年底，福州体育科技园正式开园。该园是福州市政府和上海体育学院共建的政校合作项目，目前已入驻企业40家，注册资本达2亿元。近年来，福州涌现出了不少此类以体育为主题的创新型产业园区，体育领域已经成为了“双创”新高地，吸引了不少新兴创业者进入。

政策上的明确指引强力引爆了资本的热情。2014年国务院出台意见将体育产业上升为“国家战略”，并提出2025年我国体育产业总规模将达到2025亿元。此外，经济学上的判断也增强了行业信心。按照国际水准，当人均GDP达到5000美元时，体育产业会出现“井喷”态势。目前中国人均GDP已达8000美元水平，人均体育消费额却只有全球平均水平的十分之一，未来产业发展潜力将得到更大程度释放。

上海体育学院运动与健康产业协同创新中心副主任黄海燕认为，当前体育产业结构不断优化，体育服务业在体育产业中所占比重不断提升，主要原因是在群众多元的体育需求和政策利好的引导激励下，传统健身休闲、竞赛表演、体育培训等体育服务业快速增长。此外，体育服务业的外延不断扩展，与健康、旅游等产业融合的新兴服务业迅速崛起，产业发展质量和效益不断提高。

创新才能持续发展

在福建太姥山九鲤溪景区，全国首个户外运动与观光旅游巧妙融合的旅游项目——峡谷运动乐园，受到越来越多游客的青睐，这也是对体育的产业功能和价值新的探索。开业至今，景区共接待游客130多万人次。

虽然当前体育产业发展前景广阔，但市场竞争也十分激烈，需要不断融入创新意识，延伸产业链。值得一提的是，在政策和市场的双重推动下，赛事运营、体育培训、转播权等体育服务业领域，已经到了改变产业格局的黄金时期。

“中国国际影响力在不断增强，中国品牌也越来越具国际竞争力。中国的品牌要有国际格局，与跨行业的优秀公司对标。”在安踏集团董事局主席丁世忠看来，体育品牌要走国际化，引进全球优秀人才，整合全球资源服务消费者。

业内人士表示，体育产业发展的要义在于将体育与生活充分融通，让体育成为提升生活品质、实现人的全面发展的必要路径，而发展过程需要更多社会组织、企业共同参与。

本文转载自工人日报，图片除署名外均来自网络，原标题：在政策和市场的双重推动下，体育服务业迎来良好发展契机 体育产业结构持续优化升级