北京时间2月9日，平昌冬奥会在万众瞩目下拉开帷幕，中国奥委会唯一互联网服务合作伙伴腾讯也在当天宣布，正式获得2018年平昌冬奥会赛事在中国大陆地区的网络播出权，引爆春节期间网络观“奥”热潮。

冬奥遇上中国春节，腾讯网络播出权恰逢时机

北京时间2月9日19点进行的开幕式拉开了平昌冬奥会的序幕，此次平昌冬奥会时间几乎与中国农历新年假日重合，预期将获得极高的关注度。以周洋为旗手入场的中国代表团，共获得82个参赛资格，将参加5个大项、12个分项、55个小项的比赛。

然而，随着中国受众收看习惯向移动化、碎片化、重分享、喜互动等特点逐渐发展，传统的电视媒体会很难将受众长时间吸引观看所有赛事。加之春节期间走亲访友、娱乐聚会、外出旅行者众多，电视受众又会被央视和各地文艺晚会等节日气息浓重的节目分流，网络点播成为获取冬奥资讯、不错过诸如中国健儿“夺金瞬间”、 闭幕式上“北京8分钟”等精彩内容的极佳方式。

拥有高粘度用户的腾讯压哨拿下平昌冬奥网络播出权，会进一步提高冬奥资讯的达到度，扩大冬奥影响力。腾讯一向具有高质量内容的生产能力，而微信、QQ等社交网络平台拥有强大的传播、分享和互动属性。可以预计，网络观“奥”将成为中国狗年春节的一个“爆款”过年方式。

全智能科技助力冬奥内容领先一步

近年来，体育赛事转播的相关技术正不断进步，而互联网技术与体育赛事内容制作的结合正是腾讯体育的优势所在。据悉，腾讯将在此次冬奥会展示强大内容生产能力、科技运用能力和资源整合能力，树立大赛中媒体的标杆作用。

团队方面，腾讯在平昌前方派出近百人的庞大报道团队，与国内后方另外近百名编辑合作，实现对所有赛场、赛程全覆盖。

科技方面，腾讯体育在前方搭建了两个共计约400平米的演播室，其规模是历届冬奥会之最。演播室内将使用中国最领先的互联网技术，如“腾讯同传（微信智聆和翻译君）”、“Dreamwriter”等参与内容报道。

内容方面，视频节目《第一时间》将在赛后最短时间内邀请运动员、教练员来到演播室与主持人互动。访谈节目《奔向2022》通过对运动员、官员、专家的访谈洞悉冰雪产业未来，点亮通往2022北京冬奥之路。另外，《小冰冰路边摄》、《欧尼来了》、《带你去冬奥场馆》等趣味性外拍节目则旨在满足年轻受众需求。

比如刚刚结束的平昌冬奥会开幕仪式，腾讯就第一时间产出开幕式看点海报，让大家第一时间了解平昌冬奥开幕看点。

互动方面，腾讯与周洋、范可新、武大靖、张虹等十位核心运动员达成独家合作，与用户互动，为用户量身定制冬奥AI语音拜年、春节加油红包等娱乐属性媒体产品，营造喜庆年味的冬奥盛宴。

冰雪进入北京周期，互联网媒体的版权运营树标杆

与往届相比，今年的平昌冬奥会在2022年北京冬奥会的大背景下显得尤为引人瞩目。而在闭幕式上计划上演的“北京8分钟”，则将标志着世界正式进入冬奥会的北京周期，这自然也是中国观众的一大关注点所在。从平昌到北京，冰雪运动的热度必将连年上升。

在全球互联网媒体中，腾讯体育这样多层次、大投入的大赛报道计划并不多见。事实上，正是凭借着版权运营方面的专业精神，腾讯体育才能最大化冬奥会的媒体价值，为互联网媒体在顶级赛事版权运营方面树立了行业标杆。

不难发现，腾讯体育获得平昌冬奥会的网络播出权，意味着他们拥有了冰雪赛事中最顶级的版权资源，同时，腾讯体育还能完善其在冰雪产业链中的布局，并得以通过冰雪赛事的内容制作，进一步提升冰雪运动在中国的普及度，从而助力2022年北京冬奥会的成功举办。腾讯体育也能在为观众带去更多观赛选择的同时，更加巩固自己中国冰雪产业领军者的地位。

腾讯正与所有热爱冰雪的人一起，从2018年的平昌一步步走向2022年的北京。