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随着平昌冬奥会的开幕，2018年体育大年的帷幕也将正式掀起。其实，早在2018年平昌冬奥会前夕，各大赛事赞助商就已经开始摩拳擦掌，以激活平昌赞助之旅。根据路透社的报道，成为国际奥委会四年期的顶级赞助商，预计需要花费1亿美元。

一些赞助商更是在营销推广上不惜重金，期待把赞助激活效果最大化。在2014年索契冬奥会期间，包括非赞助商在内的广告商，在美国奥运转播商NBC上投放了8亿美元的广告。而根据NBC体育广告销售执行副总裁Dan Lovinger的说法，这个数字在今年有望呈现低双位数增长的态势。那么，在这场盛会开启之际，我们不妨来看看13家奥林匹克全球合作伙伴都做了哪些努力：

阿里巴巴

阿里巴巴于2017年1月与国际奥委会达成期限直至2028年的长约，正式加入奥林匹克全球合作伙伴（TOP）赞助计划，成为“云服务”及“电子商务平台服务”的官方合作伙伴，以及奥林匹克频道的创始合作伙伴。今年2月初，阿里巴巴发布了名为《相信小的伟大》的奥运会宣传片，通过还原肯尼亚业余冰球队和澳大利亚皮划艇运动员皮尔斯的故事，讲述以小见大的价值观。

可口可乐

可口可乐自1928年起就是奥运会的赞助商，也是国际奥委会最长情的合作伙伴。针对平昌冬奥会，可口可乐请来了韩国花式溜冰选手金妍儿、男星朴宝剑担任代言人，拍摄了一系列以“合而为一”（Together as one）为主题的广告宣传片。

Visa

Visa信用卡公司早在1986年就成为国际奥委会合作伙伴。它在本届平昌冬奥会上，赞助支持了54位运动员。作为平昌奥运会和残奥会的独家支付技术合作伙伴，Visa之队（Team Visa）旗下的运动员在一个月前，就通过个人社交媒体帐户，率先发布了题为“刷新终点线” （Resetting Finish Lines）的60秒广告，主要呈现了运动员使用非接触式支付卡和可穿戴支付设备的画面。

源讯

源讯（Atos）从1989年开始与奥运会结缘，并在2001年成为官方信息技术合作伙伴。在针对平昌冬奥会的赞助激活方面，源讯不打算通过付费广告的形式实现，而是有一个覆盖赛事的网站，并将针对奥运会的未来，为客户举办一场网络研讨会。

英特尔

英特尔在2017年6月宣布成为奥运顶级赞助商，当时，麦当劳刚刚宣布结束三年的赞助协议。英特尔将为粉丝提供虚拟现实的观赛体验，还将用无人机拍摄比赛。英特尔推出了一条题为“你准备好了吗？”（Are you ready?）的广告，展现不同国家的人们戴上VR头盔观赛的场景。

三星

三星则延续了“做你不能做的事”（Do what you can’t）的广告主题，广告中展现了荷兰滑冰选手Sjinkie Knegt和Suzanne Schulting身穿三星智能套装，帮助他们在冰面训练过程中保持最佳姿势和最佳速度。三星从1988年首尔夏奥会开始，担任地方赞助商，目前已经与国际奥委会的合作已经走到30个年头。

松下电器

松下电器从1998年开始为奥运会提供转播器材。在2月平昌冬奥会期间，松下不仅将在平昌举办多种多样的互动展览，还将在东京举办维持3天的会议，迎接2020年东京夏奥会的到来。

普利司通

普利司通从2014年开始成为奥运顶级赞助商，它还是奥运频道（Olympic Channel）的合作伙伴。普利司通在平昌冬奥会营销中主要想传递出的主题是“追逐你的梦想”（Chase your dream）。普利司通目前在它支持的YouTube频道上推出了有关运动员的广告。

宝洁

宝洁从2010年起担任奥运会顶级赞助商。在平昌奥运会上，宝洁将继续“谢谢你，妈妈”（Thank you, Mom）的奥运营销活动。为此，它推出了6条广告宣传片，展现了几位奥运选手的挣扎故事，比如，其中一位是首位公开同性恋身份的极限运动奥运选手Gus Kenworthy。此前，在海飞丝最新的广告中，他曾挥舞着彩虹旗说：“我的肩上扛着国家的荣誉，也扛着同志社群的骄傲。”

日本丰田

日本丰田从2015年起担任奥运顶级赞助商。2017年11月，日本丰田推出了题为“开启你的不可能”（Start Your Impossible）的全球营销活动，并率先发布了一支名为Mobility For All的短片，在全球24个国家展开宣传它在出行方面的创新。它不仅呈现了无人驾驶汽车，还有帮助人们走路的机器人，帮助视力障碍人群的可穿戴设备，表达了让所有人自由移动的目标。

欧米茄

作为平昌奥运会的官方计时合作伙伴，欧米茄在YouTube上推出了“记录你的奥运梦想”（Recording Olympic dreams）的广告片，并推出了2018年平昌冬奥会腕表系列。1月份，它还联合自欧洲和日本的演员、歌手，一起在瑞士圣莫里茨的奥林匹亚雪橇滑道（Olympia Bob Run）欢庆，以激活它在平昌冬奥会的赞助项目。

陶氏化学

陶氏化学从2010年成为国际奥委会顶级合作伙伴，并希望借助2018年平昌冬奥会的激活活动，展现其在商业领域的专业性。陶氏化学不仅为奥运会提供多种服务，例如让冰面保持在合适的温度，还以美国无舵雪橇队技术合作伙伴的身份，帮助他们微调雪橇，提升比赛速度。

通用电气

通用电气与奥运会的合作关系始于2005年。在本届冬奥会上，通用电气将为赛事提供配电保障、运动对比解决方案和运动员医疗健康等多项服务。在它推出的宣传片中，分别展现了以上三个内容。

结语

随着平昌冬奥会的开启，相信赞助商们将为我们呈现更多精彩的激活活动，禹唐也将继续关注，为读者解读更多体育营销案例。