禹唐体育注：

北京时间2月9日，平昌冬奥会就将正式揭幕。本届赛事共设15个大项、102个小项，超过了索契冬奥会15个大项、98个小项的规模，由此本届冬奥会的金牌总数将历史性地超过100枚。

1979年11月26日，国际奥委会恢复了中国奥委会的合法地位，由此打开了中国体育全面走向世界的大门。1980年，第十三届冬奥会在美国普莱西德湖举行，中国冬奥代表团首次参赛，共派出28名男女运动员，参加了冬季两项、高山滑雪、越野滑雪、花样滑冰和速度滑冰五个大项。

在2014年俄罗斯索契冬奥会上，中国军团收获了3金4银2铜，奖牌数位列第11名。张虹获得速度滑冰女子1000米冠军，实现了中国速度滑冰项目在冬奥会上金牌零的突破。

而到了本届冬奥会，中国体育代表团共获了82个参赛资格，将参加5个大项、12个分项、55个小项的比赛。其中包括了短道速滑、花样滑冰和自由式滑雪空中技巧等冲金点，也有雪车、跳台滑雪等首次获得奥运资格的项目。

据新华社报道，北京携手张家口成功申办2022年冬奥会为中国冬季运动跨越式发展提供了绝佳契机。申冬奥成功前我国有三分之一的冬奥会小项甚至没有开展，如今冬奥会102个小项全部建成国家队。短短几年，通过科学训练、跨界跨项选材等措施，一些项目取得了历史性突破，单板滑雪平行大回转、自由式滑雪U型场地、女子跳台滑雪、雪车等项目第一次进军冬奥会。

温哥华和索契冬奥会金牌得主、中国短道速滑队队员周洋将担任平昌冬奥会开幕式中国队的旗手。在得知自己将担任旗手后，周洋表示：“我一直都认为能举着中国国旗走在开闭幕式的现场是份至高无上的荣誉，这也会为我这届奥运会增添一份动力，当然我还是希望自己能够做到自己的最好！享受比赛的过程！金牌是我们中国短道队一定要争取的！所以还是要和大家一起努力！”

受2022年北京冬奥会的大背景影响，与往届相比，本届冬奥会在国内的受关注度要高了不少。为了2022年冬奥会取得更出色的成绩，今年的平昌将成为不少运动员与教练员磨砺自己的顶级赛场。

另一方面，因为地理上距离韩国较近，基数庞大，消费能力较强，同时又是来自下一届冬奥会举办地的中国游客自然成了韩国方面希望吸引的重点目标人群。

为吸引和方便中国游客观看冬奥会，韩国官方宣布自去年12月1日至今年3月31日期间，对在韩国无犯罪记录并满足一定条件的中国公民实施15天免签入境政策。这一政策适用于在最近5年获得过签证进入过韩国，并正常离开韩国的中国人；在中国指定的旅行社购买了约1200元以上冬奥会门票的中国人，以及公务护照持有者。

值得一提的是，鉴于平昌冬奥会举办期间正值中国春节，平昌冬奥组委会还特意计划在农历大年初一，也就是北京时间的2月16日当天举办“中国日”活动，为中国游客庆祝春节，向各国游客介绍中国传统文化。

近年来，冰雪运动在政策与资本的推动下成为了一大热点。据腾讯体育联合丰田汽车与易观共同发布的《2018中国冰雪产业白皮书》显示，2017年中国冰雪产业规模达到3976亿元，预计在2020年，中国冰雪产业总规模将完成6000亿元的目标，最终达成2025年1万亿元的目标。

另外，2016年全年中国滑雪人次达到了1510万，较2015年增长超过20%，较2010年增长超过200%。冰雪旅游方面，其市场规模于2016年达到了403.53亿元，同比增长了27.04%。从数据中我们可以看到，冰雪产业正在政策、资本与大众市场发展的护航下，逐渐摆脱小众之名，迎来一个高速发展期。

对于品牌而言，冰雪运动不仅释放积极进取、健康活力的精神与气质，赋予品牌内涵，还因受众人群的优质性形成了独特的营销价值。因此，越来越多的跨行业品牌纷纷选择入局冰雪营销。而在诸多冰雪营销的资源中，北京2022冬奥会和冬残奥会自然是重中之重。

根据《北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发计划》，北京冬奥组委将赞助企业设定为四个层级：官方合作伙伴、官方赞助商、官方独家供应商、官方供应商。而官方合作伙伴的选择则是基于企业资质、赞助报价、产品和服务保障能力、品牌影响力、营销推广能力等方面的综合考察。

自去年2月北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发计划启动至今，中国银行、国航、伊利、安踏与中国联通相继成为了北京2022年冬奥会和冬残奥会官方银行合作伙伴，官方航空客运服务合作伙伴，官方乳制品合作伙伴，官方体育服装合作伙伴以及官方通信服务合作伙伴，从而登上了冰雪营销的最高舞台。

据北京冬奥组委市场开发部部长朴学东透露，2018上半年，他们将对合作伙伴继续征集、签约、公布。相信在2022北京冬奥会与冬残奥会这个顶级冰雪营销的舞台上，还会出现更多中国企业的身影。

从平昌到北京，冰雪运动的热度必然将连年上升，而在2022年北京冬奥会结束后，中国的冰雪市场又将是怎样一个面貌？或许这才是我们更应该关注的。