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近日，鹿晗宣布进军电竞圈，加入Lstars 战队，追随着王思聪、周杰伦、陈赫等人的步伐，将游戏爱好变成了专业的俱乐部战队。“国民老公”王思聪将电竞从不为人关注的小众群体带入到主流视线后，电竞逐渐成为资本追逐的风口。明星进军电竞圈，近两年正成为吃瓜群众和游戏爱好者津津乐道的话题。

鹿晗冲进电竞圈

名为Luminous Stars（以下简称Lstars）的职业电竞俱乐部在2月4日发公告宣布：鹿晗成为电竞俱乐部的合作伙伴，“未来会在多方面展开合作。”

随后，鹿晗转发了这条微博，并配文：“以后就是战友了，加油加油”。

Lstars由知名电竞界人士armani（梁晓龙）等人联合组建，虽然是一家新的电竞俱乐部，但是成员们水平都已经很高，目前在大热网游“绝地求生”（“吃鸡”）中名列前茅。

在2017年6月份以前，Lstars还不存在，仅仅有tongk（瞳空）坚持在熊猫TV上直播吃鸡比赛，很快tongk（瞳空）遇到了karl，慢慢地组建了一只小队伍。直到他们遇到前熊猫TV负责星秀板块的armani（梁晓龙），才开始以整建制组建俱乐部、参加比赛。

armani（梁晓龙）是电竞圈里的资深人士，曾任iGirls负责人,iG电子竞技俱乐部官方语音平台负责人和YG电子竞技俱乐部LOL分部领队。过往的职业履历为armani（梁晓龙）积累了大量电竞圈资源。

YG俱乐部成立于2013年，是国内成立时间较早、实力较为强劲的电竞俱乐部之一，拥有韩国电竞的血统；而iG电子竞技俱乐部则是校长王思聪亲自成立的电竞战队，寄托着王思聪的电竞理想，比赛成绩也相当不错。

在armani（梁晓龙）的运营下，armani战队很快在吃鸡比赛中崭露头角，获得诸多荣誉，比如曾在香蕉计划《绝地求生》国际邀请赛的60支参赛队伍中，以总分1465的好成绩位列第三。

而借助鹿晗的名声，armani战队改名Lstars战队并一举成为各大媒体关注的焦点，不花费一分一毫，就将知名度迅速铺开。而鹿晗到底会在这个俱乐部中扮演什么角色，俱乐部相关人士表示：“到时候大家就知道了！”

明星与电竞为何结缘？

明星参与电竞似乎逐渐成为潮流，众多明星都在向电竞文化靠拢，而电竞也给这些明星带来了丰厚的回报。

周杰伦代言《英雄联盟》后，积极参加英雄联盟4周年庆典PK王思聪、担任《英雄联盟》明星召唤师、创作《英雄联盟》主题曲等活动。除了参加《英雄联盟》的市场活动外，他还买下了台湾的TPA战队，改名为J Team，并且拿到了今年LMS的常规赛冠军。

陈赫爱玩《英雄联盟》在娱乐圈也是出了名的，也曾参加过不少国内LOL赛事的活动。此外他还参与了英雄互娱的《全名枪战创造》项目，任职首席创造官。

Angelababy也曾在多个场合透露自己是个游戏迷，称自己理想的生活就是“吃饭，睡觉，打游戏”。她在斗鱼上和知名选手若风、草莓直播开黑，此后更是进军直播产业。

其他诸如潘玮柏、林俊杰、韩寒等都是电竞的粉丝，而国外也有如奥尼尔等体育界明星组建了自己的战队，传闻中科比也将组建一支自己的战队。

而电竞也给这些明星带来了丰厚的回报。周杰伦在与数码文化的合作中，以总额1000万港元的价格出售了电子竞技领域肖像及姓名的独家权；同时，持有公司1.54%股权，成为电竞行业小老板。

陈赫与分享时代合资成立游戏公司动霸科技，该公司主营游戏开发以及周边衍生品的开发、泛娱乐平台布局并打造明星IP粉丝经济。Angelababy则是游戏代言和活动不断，15年成立创投基金AB Capital。

之所以电竞带给了这些明星源源不断的代言活动，以及个人品牌上的极大提升的原因实际上很简单——用户的重合。

根据中投顾问发布的《2016-2020年中国电子竞技产业深度调研及投资前景预测报告》显示，电竞用户群体当中18-24岁的爱好者占比最高，达到61.8%；其次为25-30岁的爱好者和18岁以下的爱好者，30岁以上的爱好者明显较少。

此外，数据还显示，电子竞技消费者会花更多钱，平均每年在游戏方面花掉309美元。相较之下，所有受调查者平均每年在游戏上花销245美元，而那些非电竞人群每年平均在游戏方面花163美元。

由此可见，电竞游戏的用户有以下两个标签，第一、年轻，第二、愿意为了自己喜欢的东西消费。

明星们热衷于电竞，因为电竞用户已经成为当下娱乐生态当中的主流用户，无论是用户的重合程度还是商业模式上的粉丝经济，娱乐和电竞都是无缝连接的。迎合主流的用户群体，依靠电竞拉近和粉丝之间的距离感，提升亲和力是这些明星必然的选择。

明星+战队模式成为潮流

明星成立电竞俱乐部，这两年正越来越多地占据娱乐新闻的版面，成为吃瓜群众和游戏爱好者津津乐道的话题。

这一切当然始于校长王思聪，作为热爱电竞、力捧电竞的圈内大腕，王思聪几乎是一个人将电竞从不为人关注的小众群体带入到主流视线中的，以至于到今天电竞成为资本追逐的一个风口。

王思聪本人不仅成立了iG战队，还利用他的普思投资了大量的电竞创业公司，据不完全统计数量多达10个，其中不乏“人皇”Sky李晓峰创办的钛度科技等明星企业。

另一个能够与王思聪布局相媲美的公司是香港的中国数码文化，这家香港上市公司2016年进入电竞领域，围绕电竞产业链展开业务布局，包括电竞直播内容提供、战队运营，演艺明星、体育明星、知名主播等电竞板块开发。

尤其擅长明星＋战队的组合，已经分别与周杰伦联合成立J Team电竞俱乐部、与萧敬腾联合成立The Jams电竞俱乐部、与林俊金联合成立SMG电竞俱乐部、与林书豪联合成立VGJ战队等，一时间赚足了眼球。

而最新的当属于2017年12月底，喜欢吃鸡的陈赫宣布成立自己的SnakeTc战队，还罕见地招募了一名女选手，给广大游戏爱好者送了小小的福利。

从王思聪到周杰伦、陈赫，再到今天正式踏入俱乐部之旅的鹿晗，他们虽然都有着爱好电竞的共同标签，但是在成立俱乐部这件事情上，更多地是在利用自己的名气变现。

明星组战队对明星来说，是展现个人气质，让粉丝感受到平易近人姿态的好平台，是增加和粉丝互动，拉近彼此距离感的简单方法。而明星战队对电竞平台来说，是促进C端收费，形成粉丝营收的良好模式。而这仅仅是最浅显的商业价值，围绕在明星和电竞之间的想象空间还很大。

本文转载自凤凰文创观察，图片除署名外均来自网络，原标题：鹿晗宣布成立Lstars电竞战队，明星+战队模式成为潮流