第52届超级碗在明尼阿波利斯的美国银行球场落幕。

一项研究表明，超级碗从上个世纪70年代至今，平均拉动约3000万美元的经济活动增长。例如，1999年迈阿密超级碗，为佛罗里达州经济增长贡献约3700万美元。超级碗带来商业活动或广告效应带来经济活动。

（一）成本与价值。

1、举办超级碗的成本有多少？

举办方一般愿意掏出一大笔钱。据福布斯网站研究，超级碗吸引观众观看收视率增长，商业广告报价增长，一则30秒广告报价至少400万美元，商家制作广告成本约100万美元。举办购买食品和饮料，购买装饰品等。收视需求推动百万美元广告比较昂贵，据全美零售商联合会，约五分之一年轻人将举办派对。预计新英格兰爱国者队和费城老鹰队的观众平均花费81美元，比去年增长8.5%，但比2016年历史峰值可能略下降。

美国市场消费者支出在2011年达到最高水平，假日零售销售超过预期，消费者信心处于17年高点附近，部分原因是劳动力市场数据增长，失业率处于历史较低，股票市场上涨。消费者愿意花费更多时间或金钱观看体育比赛。

2、广告价格。

超级碗体育比赛吸引观众，电视或网络收视率上升。作为美国历年来收视率最高的电视节目，超级碗有较强吸金能力。近三年超级碗观众不打断打破收视纪录，至少在1亿观众以上，如此多的观众，商业价值不言而喻。例如，2017年第51届超级碗30秒广告价格达到500万美元。超级碗的体育品牌价值超过其它体育比赛。2016年超级碗从电视转播、球票销售、赞助与衍生品销售等领域获得6.3亿美元收入。超级碗将在住宿、餐饮、旅游、娱乐等多个方面获得收入。即便如此高额广告价格，商家当然不会错过良机。

3、体验经济与消费。

科技发展提升观众体验服务，电视、网络、手机终端，观众有各种方式观看或体验比赛。体育比赛提供感官体验，观众啃着鸡翅、喝着啤酒、抱着薯片、观看比赛的几天，美国市场鸡腿消费和薯条消费蹭蹭上涨。

4、超级碗能够给经济带来多大拉动作用？

根据美国商务部研究数据，超级碗观众约1亿多，相当于美国总人口约三分之一。很多人电视网络观看比赛，或者到现场观看比赛。体育赛事 至少给地区投资带来两方面需求，基础设施投资需求，配套服务投资需求。体育比赛推动当地旅游服务出口，赢的企业投资与增加出口。

5、球员奖金与支出。

两周前，旧金山球员家加罗波洛在季赛后获得不错奖金。爱国者球队每个球员中仅获得约7.9万美元奖金收入。这不是全部，这周末，新英格兰队和费城老鹰队比赛预期投注47.6亿美元，两只球队的球员在季赛后获得奖金。美国橄榄球队的球员在2017年至2018年季赛后获得2.8万美元首发红利，若赢得季赛后比赛，将再次增加5.1万美元奖金，总计7.9万美元奖金。若爱国者队赢得周末超级碗比赛，赛后将获得更多奖金。若新英格兰对获得有史以来奖杯，球员将获得19.1万美元的季赛后奖金。据波士顿资金管理公司研究，球员可能会用来买车、购买私人船艇、私人飞机，购买独栋别墅等。

（二）超级碗体育比赛或带动消费增加。

第一，根据美国返利网站一份研究，超级碗期间，美国人可能购买电视或终端设备，观看比赛。相比较网络黑色星期一，美国观众可能购买更多超级碗比赛相关科技产品。

第二，食品和饮料。2017年超级碗比赛期间，美国人吃掉1亿多只鸡翅，14500吨玉米片，5170万箱啤酒。超级碗体育比赛促进食品销售增长。

第三，旅游消费。观看比赛的观众除了观看比赛，也可能到比赛城市转转旅游，住酒店，附近景点走走，体育比赛带动旅游消费增加。

第四，比赛相关产品。体育服饰、比赛纪念品，体育比赛带动相关产品消费，娱乐消费支出增长，例如歌星表演、各种比赛相关娱乐活动等。

第五，彩票销售。体育比赛直接收入与间接效益，广告收入、纪念品、门票、旅游业、体育服务等，体育比赛可能带动彩票销售增长。

（三）体育比赛是一项全球化产业，体育比赛带动经济复苏或发展。

本文转载自龚蕾，图片除署名外均来自网络，原标题：从超级碗看体育商业价值与消费市场