禹唐体育注：

“世界杯年”的第一个月已经结束，但是并不是所有人都希望日历早早翻到2018年6月14日那一天——距离世界杯开幕还有不到150天，但是超过一半的赞助商名额还处于空缺状态，大量金主“拿钱跑路”。

贵为“世界第一赛事”的世界杯，意外地在俄罗斯的寒风中遇冷。

相对于在小组赛抽签前就完成赞助商招商任务的巴西世界杯，这一届的俄罗斯世界杯显然冷清很多。

原定的6-8家世界杯最高级别赞助商目前只有5家到位，而原计划遍布5大洲、每个大洲4家的区域性赞助商更是仅仅招来2家，只有名额的十分之一。

迫于无奈，国际足联只能用自己的三个标志在官网上“占位”。

从2015年开始，国际足联的日子就不好过，贪腐丑闻爆发、大批高官被抓、前主席布拉特从连任到被禁足……

虽然在新任掌门因凡蒂诺的带领下，国际足联已经开始努力扭转自己的形象，但是冷冰冰的现实还是揭示了国际足联的真正处境。而俄罗斯世界杯困局的背后，很多因素已经远远超过了足球本身。

冰雨的风暴：FIFA贪腐、辞职与逼宫

国际足联今日的困境，或许可以追溯到2015年。

不仅多位高官因为贪污受贿而被抓捕，就连时任国际足联主席布拉特都在连任之后被迫下台。层出不穷、牵涉甚广的贪腐案不仅使得国际足联领导层产生了地震，更是进一步毁坏了这个一直饱受争议的组织的形象。

国际足联“黑化”的征兆刚刚出现，资本就敏锐的感到了危险，谁愿意让自己的商标出现在一个贪腐罪犯身后的背景墙上呢？

在2014年，日本电子巨头索尼就放弃了与国际足联续约，不再是国际足联的顶级赞助商。马牌轮胎等品牌也在贪腐案发酵之后终止了与国际足联的合作，并且明确表示，双方重启合作的前提是国际足联解决内部问题。

与此同时，硕果仅存的几家赞助商也不停对国际足联发难。

当国际足联贪腐案刚刚被揭露时，可口可乐等几家顶级赞助商就曾经上演联合逼宫，并促成了《加西亚报告》的出台，使得国际足联的腐败问题开始浮出水面。

在布拉特辞职的过程中，几大金主也起了重要的作用，强行为这场闹剧般的连任画上句号。

一系列错误的决策也是造成国际足联困境的因素。由于增加了给各大洲足协的分成，国际足联近年来亏损逐渐上升，为了弥补亏空，国际足联在转播费上对着俄罗斯狮子大开口，要价1.2亿美元，是巴西世界杯的3倍。

这使得世界杯的国内转播迟迟没有着落，一定程度上也影响了招徕赞助商。

凛冬的寒风：有钱的都去不了俄罗斯

除了国际足联近期的丑闻之外，冬奥会与奥运会即将先后在韩国与日本召开也是一个不利因素。相对于前往俄罗斯劳师远征，企业们更希望在本土主场作战。平昌冬奥会分流了三星等一大批韩国企业，东京奥运会则进一步降低了索尼对世界杯的兴趣。

在预选赛中，四星上将意大利被瑞典击败，悲惨程度超过当年“电话门”。

荷兰连续无缘国际大赛，罗本悲壮谢场。

“躺着能出线”的美国，与连续在美洲杯上掀翻阿根廷的智利也都未能出线，这些传统强队的出局，也使得俄罗斯世界杯损失了多个“流量大IP”，降低了吸引力。

以美国队为例，以4亿高价买下世界杯转播权FOX体育早早就制作了350小时的播出计划，但是由于美国在预选赛中出局，这出大戏少了主角。

曾经的香饽饽一下子变成了烫手山芋，尽管FOX表示，由于葡萄牙、阿根廷等强队在美国也很有市场，他们对于世界杯节目的收视率有信心。

但根据各方的预测，赌输了的FOX能够回本就是万幸。

根据美国足协的数据，申请报道2018年世界杯的媒体数量远低于2014年巴西世界杯，美国队的缺席让国际足联收入减少了6-8亿欧元。

同样的事情也出现在荷兰与意大利，两个国家都是足球经济大国，蓝橙两军的缺席使得国际足联一共少了3亿欧元的潜在收入。

群鸦的盛宴：美俄政治博弈，无人能幸免

坊间有传闻称，原本2018与2022年的世界杯主办权分别属于俄美两国，但是国际足联在压力下改变了主意。

因此在国际足联反腐风暴中，美国一直扮演着急先锋的角色，甚至动用国家机器亲自下场抓人。

俄罗斯世界杯的困境，也是大国博弈的结果。

美俄近年来的政治冲突层出不穷，美国近年来试图借着颜色革命与阿拉伯之春的余波扩张霸权，俄罗斯则先后“收拾”了格鲁吉亚、乌克兰等几个亲美国家。至今在叙利亚、乌克兰等地，美俄双方的力量仍在不断斗法。

从2014年开始俄罗斯足坛爆发禁药丑闻，到68名俄罗斯运动员缺席里约奥运会，再到俄国代表团直接被驱逐出了2018年的平昌冬奥会，双方的争斗同样扩张到了体育层面。

寻找俄罗斯申办世界杯过程中的非法行为也一直是FBI的“调查”重点之一。

除了国际政治领域上的围追堵截之外，俄罗斯自己也存在着层出不穷的问题。

在很多体育场馆建设项目中都出现了朝鲜劳工的身影，这些劳工的生存与工作状况均相当恶劣，俄罗斯也因此遭遇了人权组织的指责。

在筹备世界杯的过程中，俄罗斯也存在着严重的渎职、腐败与官僚主义问题。

为了让叶卡捷琳堡的中央体育场达到国际足联的要求，俄罗斯竟然通过增加临时观众席的方式强行达标，这种“神展开”令人哭笑不得。

列王的纷争：国际足联成了美俄棋子

尽管国际足联一直主张“体育无关政治”，但在美俄的博弈中，国际足联无可避免地成为了一枚棋子。

虽然美国人成功扳倒了布拉特，但是并没有如愿让俄罗斯丢掉世界杯的主办权。

继任者因凡蒂诺此前曾经是布拉特的“大管家”，自然也不会被美国人看做自己人。

在上任后不久，因凡蒂诺就撤销了国际足联审计与合规委员会，变相解职了曾经的战友、委员会主席斯卡拉。

因凡蒂诺的举动可以理解：毕竟自己现在是国际足联的第一责任人，任何的丑闻都是给自己添麻烦。

而斯卡拉在国际足联反腐风暴中，一直扮演着FBI“内应”的角色，其对立面的因凡蒂诺，自然上了美国的黑名单。

除此之外，因凡蒂诺还解除了道德委员会主管埃克特和伯比利的职务，以免两人长期向媒体和其他调查机构泄露FIFA内部反腐的进度。

作为回应，美国人自然也对因凡蒂诺不客气。被解职的斯卡拉频频爆出这位新主席的黑料，瑞士警方也多次突袭因凡蒂诺的办公室。

面对着想要置自己于死地的美国人，因凡蒂诺选择倒向俄罗斯的怀抱。

瑞士人与俄罗斯总统普京近年来4次会面，并一再表示俄罗斯的世界杯主办权不可动摇。国际足联的顶级赞助商之一，也从阿联酋航空换成了亲俄的卡塔尔航空。

与在兴奋剂问题上穷追猛打的国际奥委会鲜明对比，国际足联对俄罗斯的禁药事件反应一向冷淡，甚至多次在媒体上力挺俄罗斯足坛的清白。

尽管并非自愿，但是国际足联的“站边”行为注定不会被西方所容，一位CEO表示，“即便世界杯将吸引10亿球迷的观众，但在9位数的标价及诸多风险面前，品牌主们并不认为国际足联和及俄罗斯值得信赖。”

春晓的梦想：别怕，中国有钱啊

俄罗斯世界杯的困局的确值得忧虑，但是贵为世界上最受关注的单项体育赛事，世界杯的生命力与吸引力并不会因为一届的困局而消失。

包括赞助商内的各方也绝对不想彻底“掀桌”，让世界杯与国际足联这两个IP从此倒掉。他们想要的，无非就是想要这个桌上的游戏规则更合理。只要操作得当，国际足联依旧有破局的机会。

虽然损失了不少赞助商，但国际足联同样也找到了新的合作伙伴——2016年万达董事长王健林在接受路透社采访时表示：“我们在FIFA最困难的时候向他们伸出了手，而两三年前，中国甚至亚洲的大部分企业甚至没有机会与FIFA合作，西方公司的退出给了我们机会。”

国际足联需要金主，而中国企业则需要扩大自己的知名度与影响力。虽然国足何时进入世界杯还是个未知数，但是如今是中国企业与国际足联合作的最好时机。

而通过增加对国际足联的赞助力度，中国在国际足联的话语权也会逐渐增加，对于中国足球的发展，同样也是一件好事。

另一方面，相对于2022年的卡塔尔世界杯，俄罗斯世界杯是一个更加值得投资的存在。

炎热的天气、反常的举办时间、卡塔尔的外交风波、难以捉摸的宗教问题……4年之后的不确定因素，或许会更大。

尽管一些赞助商停止了与国际足联的合作，但是在新玩家可能出现的背景下，谁也不会想离开这个桌子太久，否则在洗牌完成之后，可能就没有了自己的位置。

因此，只要国际足联进一步完成自净，那与赞助商之间破裂的关系自然会修复。

不过无论如何，国际足联都需要赶紧行动。无论是招商引资还是重塑形象，还有不到150天，留给国际足联的时间已经不多了。

本文转载自肆客足球，图片除署名外均来自网络，原标题：赞助商都拿钱跑路了，马上开赛的世界杯还怎么搞？