禹唐体育注：

根据赞助研究机构IEG的报告，在2017年，整个啤酒行业的赞助支出中，有74%都投向了体育产业，随后才是娱乐活动、社会活动和艺术活动。而众多啤酒公司在选择体育资源时，无疑将足球当成了最热门的运动。今天，我们就简单聊聊啤酒品牌与美国足球的历史渊源。

目前，从跨国公司到地方精酿啤酒生产商，啤酒公司每年都要向美国足球投入几百万到上千万的赞助费用。可以说，啤酒赞助商已经成为美国足球市场上的活跃参与者。但是，如果没有1933年签署的《卡伦-哈里森法》（Cullen-Harrison Act），可能就不会出现这样的场景。

因为，这项法律规定，酒精度数在3.2%以下的啤酒是“不醉人”的，因此不禁止销售。就在法律生效的24小时内，150万桶酒精度3.2%以下的啤酒被销售一空。这项法规生效的4月7日也被称为美国的“国家啤酒日”。

在美国，历史最悠久的啤酒赞助伙伴是美国足球协会和百威啤酒，双方早在1986年就开始合作。目前并入安海斯-布希英博集团的百威啤酒，于2015年与美国男子国家足球队续约4年。百威英博从1986年开始，成为国际足联世界杯的赞助商。同时，它还是阿根廷、巴西、乌克兰和比利时国家队的赞助商。

百威英博还赞助了墨西哥国家队，但权益仅限于美国市场。目的是为了提升美国逐渐提升的西班牙裔人数。百威啤酒也与美国足球大联盟（MLS）有着悠久的合作历史。1996年，在首个联盟赛季，百威就成为MLS的一个主要赞助商，并一直延续到2014年。

荷兰啤酒生产商喜力啤酒也看到了美国足球市场的潜力。因此，喜力啤酒取代百威啤酒，与MLS签署5年5000万美元的赞助协议，从2015年起成为联盟官方啤酒合作伙伴。除了联盟层面的合作，喜力啤酒还签下了7个MLS球队，包括华盛顿联、芝加哥火焰、哥伦布机员、休斯顿迪纳摩、奥兰多城、纽约红牛和纽约城FC。而百威啤酒虽然从联盟赞助层面暂时退出，但旗下也拥有多家球队的赞助协议。

大型啤酒生产商并不是唯一的足球赞助商。随着千禧一代的口味不断变化，精酿啤酒生产商也进入了美国足球赞助领域。在过去十年间，一些精酿啤酒商纷纷借助足球项目，提升在美国市场上的啤酒销量。大多数情况下，这种赞助关系都是MLS球队与当地啤酒厂商的合作。具体的合作方式包括在场馆内提供精酿啤酒，推出一些与球队相关的营销活动，等等。

例如，MLS堪萨斯城竞技队在2013年与大道酿酒公司（Boulevard Brewing Company）签署了5年赞助协议。作为美国中西部最大的专业啤酒生产商，大道酿酒也是大道会员俱乐部的冠名赞助商。

“这种关系已经维持了很长一段时间，”该公司营销总监杰里米-拉贡内瑟说，“我们共同的粉丝都支持公司与球队形成联盟，而他们对两个品牌的共同热情，让这成为一种自然的契合。”

2017年，皇家盐湖城队将尤因塔酿酒公司（Uinta Brewing）定为官方精酿啤酒，允许其在主场力拓球场的每一个货摊上出售，并可以围绕球队和粉丝基础进行社区服务合作。

2015年，费城联盟队则选择临州——特拉华州的角鲨头啤酒厂（Dogfish Head Brewery）达成合作协议，并在主场Talen Energy Stadium设立露天啤酒饮食店，并提供内场品牌曝光机会。

“我们热烈欢迎角鲨头啤酒厂的加入，”费城联盟队首席执行官兼运营合作伙伴尼克-萨基维茨说，“我们代表整支球队，继续努力寻找世界顶级的战略合作伙伴，展现企业与众不同的价值观，引发热情球迷真正的共鸣。”

许多人将俄勒冈州波特兰市视为“美国足球之城”，但对许多热爱啤酒的粉丝来说，它也是“美国啤酒之城”。当地的啤酒公司威德默兄弟酿造（Widmer Brothers Brewing）也不会错过啤酒的足球营销。在2011年，它成为波特兰伐木者队的创始合作伙伴，支持球队参加首个MLS赛季。他们不仅为球迷带来常规的啤酒产品，还推出了球队专属批次啤酒。2015年，当球队获得首个美国职业足球大联盟杯时，双方推出了一个产品批次，上面跟俱乐部球衣上一样印上了一颗星。在当年对阵哥伦布机员的MLS杯比赛前，威德默兄弟酿造厂与哥伦布酿造厂合作，推出了“卡迪卡斯黑啤酒赢得游戏”。

其他当地啤酒酿造商如Hopworks Urban Brewery虽然不是官方赞助商，但与伐木者队右前卫杰克-朱斯伯里Jack Jewsbury合作，在MLS杯比赛后推出限量版“杰克队长幸运13号冠军IPA”。

加利福尼亚州的精酿啤酒商也非常精通足球营销。2015年，圣何塞地震队与Gordon Biersch啤酒达成合作，在主场亚美亚体育场推出铝瓶啤酒产品销售。“Gordon Biersch是我们多年的优质合作伙伴，”地震队总裁戴维-卡威尔说，“我们的粉丝可以在场馆中享用多种多样的啤酒产品，能拥有这样的官方精酿啤酒是我们的骄傲。”

通过以上的简单介绍，我们看到，一个国家对酒类产品的界定和政策，不仅影响着啤酒产业在该国的发展，也影响着啤酒产业的体育赞助史。无论是跨国啤酒公司，还是地方精酿啤酒生产商，都在与美国足球的赞助激活中，深化了品牌在美国消费者心目中的认知度，在一种情景化的氛围中形成了足球迷与啤酒迷的社区融合。从长期的发展来看，无论是对美国足球发展，还是啤酒文化发展，都是具有积极推动意义的。