禹唐体育注：

在美国众多的传统体育电视媒体里，NBC显然没有ESPN或者福克斯体育那样深入人心的地位，然而在今年的二月份，NBC要强刷一波存在感，把ESPN和福克斯体育彻底比下去了。超级碗和平昌冬奥会无疑会是二月份世界体坛的重头戏，而NBC则拥有两项赛事在美国的独家版权。

对于NBC而言，二月份注定会忙得手脚朝天，但是无可否认，这是夹杂着幸福感的忙碌状态。何以见得？据央视著名体育主持人张斌透露，在超级碗比赛当天，NBC会把赛事直播信号传送到平昌冬奥会的IBC，给备战冬奥会转播工作的同仁们加道硬菜。

其实NBC早在两年前就开始筹划今年的超级二月了，他们将手中的奥运版权延长至2032年，如果从伦敦奥运会开始计算，总花费将超过120亿美元，堪称天文数字。因此，无论夏奥会还是冬奥会，都是NBC输不起的战役。每隔四年，超级碗几乎都会与冬奥会在二月份会和，不过NBC未必每次都能轮到独家转播超级碗的机会，因此，今年这样的情况弥足珍贵。

NBC支付的版权费已经成为国际奥委会重要的收入来源之一，因为美国市场的版权竞争实在太过惨烈，要想竞标成功只能采用高价战略。其实NBC在每届奥运会上的广告收入还是非常可观的，但是仍不足以抵消巨额的版权费支出。也就是说，奥运会资源虽然如同钻石般珍贵，但是在NBC手中，奥运转播还不是一个稳赚不赔的买卖。

不过NBC方面对此倒不是特别担心，因为他们认可奥运会的品牌价值，而且从趋势上看，亏损的额度在减少。NBC在索契冬奥会上已经实现了微小盈利，到了两年后的里约，即便奥运转播收视率大幅下滑，NBC依然交出了一份不错的广告销售成绩单。NBC体育主席马克·拉扎鲁斯（Mark Lazarus）就称其为“NBC体育转播史上经济效益最成功的一届大赛”。道理很简单，如果NBC能够保持广告收入增势，盈利只是时间问题。

既然索契和里约已经让NBC看到了“咸鱼翻身”的希望，那么平昌冬奥会也应该取得一个NBC预想中的好结果。即便平昌与美国黑白时差颠倒，仍然挡不住广告商们对于冬奥会的追捧。9亿美元，这是NBC对平昌冬奥会广告收入的预估数字，相比索契冬奥会提升了不少，甚至与里约奥运会比起来也没有太悬殊的差距，盈利应该是板上钉钉的事了。

看起来，NBC对于趋势的判断是正确的。综合各方渠道，NBC在里约奥运会上的覆盖人群还是比伦敦下降了9个百分点，而且很多高关注度的比赛可能会错过美国的黄金时段，但是NBC仍然有办法说服广告商买单。电视收视率下滑并不是NBC最担心的事情，因为这是全行业都在面临的问题。相反，里约奥运会上的一些经验反倒为NBC注入了更多信心，因为数字流媒体平台才是未来的主战场。

拉扎鲁斯曾对外表示，收视人群会从传统的线性传播媒体逐渐向数字媒体转移。NBC在平昌冬奥会会继续施行全受众传播战略，争取让线性传播媒体与数字媒体的受众总和超过索契冬奥会。NBC去年三月宣布了与BuzzFeed的合作计划，在整个冬奥会期间，双方会联合打造针对Snapchat平台的原创内容。

当然，黄金时段依然是最具吸引力的，只要观众人数不会折损太多，其广告价值就会得到保障。不过冬奥会的媒体价值并不完全局限在赛事直播上，考虑到时差问题，赛事集锦以及原创节目的关注度可能更高。据悉，NBC平昌冬奥会的广告客户中有60%都是新面孔，其中7家主要专注于新媒体曝光。还有20个奥运合作伙伴会与NBC一道在Snapchat上打造极具个性化的内容产品，这种做法一定是安全系数最高的，有很大机会实现平台与客户的双赢。

NBC体育集团负责广告业务的执行副总裁丹·洛文格（Dan Lovinger）表示：“我们必须做好全方位的准备，为客户提供更全面的广告营销方案，这才是真正有价值的服务，NBC做到了这一点。”坚持客户至上的准则，是NBC一直以来的行事方式，当然，这也是符合市场规律的。

至于超级碗的能量自然是毋庸置疑的。作为上届超级碗的主转播商，福克斯体育获得了5亿美元左右的广告收入，30秒广告的平均售价为500万美元。虽然比赛很经典，但是总收视人数却没有想象中高，考虑到新英格兰爱国者今年有很大机会卫冕，预计收视情况会有所好转。由于本赛季NFL遭遇了一些收视危机，NBC对于广告收入的预期显得有些保守，在基本售价不变的情况下，NBC希望在总广告收入上能够至少与上赛季持平。

洛文格对今年的超级碗信心十足，他认为广告商并没有因为NFL收视率下滑而对超级碗有所动摇，大家的热情仍在。超级碗的影响力仍然超过北美地区的其他赛事，观众不仅对比赛有所期待，其他很多的附属元素也充满了关注点，比如中场表演以及商业广告的播放。在很多广告商看来，超级碗不仅是品牌的宣传平台，还是一个展现品牌内涵的好时机，大家希望借助超级碗讲述一个全新的、有吸引力的好故事。

NBC为今年超级碗专门设计了节目形态以及广告播出模式，希望能给观众耳目一新的感受。总之不再是简单的直接播放，一些与直播节目相结合的品牌推广形式也会被应用到比赛转播中。当然，即便NFL的能量再强大，也只是一场几个小时的比赛，对于广告主来说，品牌激活效果是他们最关注的，NBC需要将超级碗作用的时间线尽可能延长。

平昌冬奥会提供了这样的机会，其实NBC在宣传时也主打的是赛事捆绑的概念，毕竟这样的先天条件并不是随手可得的。超级碗完全可以看作是平昌冬奥会的预热，NBC则可以借助这个机会引导两边的广告主一道入局，扩大品牌影响范围。

今年的疯狂二月预计能为NBC带来14亿美元的广告收入，至于ESPN和福克斯体育就只能在旁边干瞪眼了。当然，从NBC的角度看，这是一项超长跨度的战役，每一步的成功都是一分信心的累积。