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2018年是传统意义上的体育大年，平昌冬奥会、俄罗斯世界杯与雅加达亚运会将分别在2月、6月与8月开幕，引发全球体育迷与泛体育人群的关注。

对于赛事组委会与当地政府而言，如何利用大赛的契机，吸引海外游客前来观赛旅游以及消费，无疑是筹办过程中的一大重点。因此针对体育旅游市场，无论是韩国、俄罗斯还是印尼政府，都做出了他们的尝试与努力。

首先，我们来看平昌冬奥会的情况。下个月，平昌冬奥会即将正式开幕，根据平昌冬奥组委会的测算，冬奥会期间，平昌、江陵、旌善三地每天将接待10万名左右的游客和观众，60％左右的人员需要在江陵和平昌住宿。据悉，韩国观光公社将专门为外国游客推出“平昌Korail Pass”，持卡者可无限制利用全国铁路，并免费乘坐主要都市观光巴士游览市区。

这其中，地理上距离韩国较近，基数庞大，消费能力较强，同时又是来自下一届冬奥会举办地的中国游客自然成了韩国方面希望吸引的重点目标人群。

为吸引和方便中国游客观看冬奥会，韩国官方宣布自去年12月1日至今年3月31日期间，对在韩国无犯罪记录并满足一定条件的中国公民实施15天免签入境政策。这一政策适用于在最近5年获得过签证进入过韩国，并正常离开韩国的中国人；在中国指定的旅行社购买了约1200元以上冬奥会门票的中国人，以及公务护照持有者。

值得一提的是，鉴于平昌冬奥会举办期间正值中国春节，平昌冬奥组委会还特意计划在农历大年初一，也就是北京时间的2月16日当天举办“中国日”活动，为中国游客庆祝春节，向各国游客介绍中国传统文化。

可以看到，为了更好地吸引中国公民前往观赛，韩国放宽了签证政策。与韩国相比，俄罗斯在免签政策上要进行得更为彻底。从2017年9月开始，俄罗斯正式允许包含中国在内的18个国家的公民可以免签入境俄罗斯的远东地区。即滨海边疆区、哈巴罗夫斯克边疆区、萨哈林州、楚科奇自治区和堪察加边疆区。

此外，为了促进俄罗斯旅游业，俄罗斯政府自联合会杯还开始发行名为“Fan ID”的电子证件，球迷只需要购买比赛的球票，即可凭借球票免签证进入俄罗斯并观看比赛。在之前的联合会杯期间，持“Fan ID”可以免费乘坐公共交通，甚至有的高铁班次也专门为“Fan ID”持有者服务等等。

而在本届世界杯期间，观看比赛的外籍人士同样无须办理签证手续，只需通过在线方式提交观众个人信息卡即可入境俄罗斯观看比赛。此外，该法案还规定，俄政府将向参赛的外国公民和无国籍人士发放多次普通人文签证，向参加活动但不上场的外籍人士发放多次普通商务签证或工作签证。这项免签证制度将在世界杯开始前生效，世界杯比赛结束后截止。

最后，印度尼西亚也想借着举办亚运会的契机，吸引外国游客，尤其是中国游客的前往与消费。近日，印尼旅游战略研讨会在北京举行，来自印尼、中国的260多名旅游行业从业者参与其中。围绕亚运会，印尼旅游部设计了多达75个相关旅游套餐，旨在吸引150万中国游客前往。印尼国家旅游部部长阿里夫·雅赫亚表示，欢迎中国体育及旅游爱好者前往，做到观赛、旅游两全其美。

阿里夫·雅赫亚说道：“众所周知，中国是亚洲的体育大国，可以想象，在今年的亚运会上中国代表团一定能够一如继往地取得优异的成绩。中国城市距离雅加达普遍只有几个小时的航程，因此对于中国的体育爱好者来说，亲自前往现场见证中国运动员的出色表现，同时欣赏亚洲所有最优秀运动员的风采，绝对是一次难得的机会。而且，更为重要的是，借助这次机会，中国体育爱好者还可以欣赏印尼美丽的自然风光以及具有悠久历史的印尼人文景观。”

据介绍，围绕第18届亚运会，印尼旅游部设计了多达75个相关旅游套餐，其中雅达加、巨港、巴厘岛、爪哇岛等五座城市的7个套餐已然推出。阿里夫·雅赫亚表示，预计将有150万中国游客在亚运会期间涌入印尼。

每当大赛来临，体育旅游市场必定会得到有益的影响。凯撒旅游高级副总裁张蕤在接受《信息时报》采访时表示，每一届奥运会的举办，对举办目的地或国家都会带来长期的综合刺激效应：北京奥运会期间，到京游客人数激增；伦敦奥运会期间，英国旅游收入同比上涨9%。与此同时，英国从伦敦奥运会得到的后续经济收益都有较大幅度增长。来自凯撒旅游的销售数据显示，伦敦奥运会后，赴英旅游跨入新的发展台阶，在随后的两年间，中国游客赴英旅游保持着40%~50%的增长速度。

与此同时，随着人们消费能力的提升以及整个体育市场的发展，中国的体育旅游业开始呈现出蓬勃发展之势。2016年，携程旅游发布的《体育主题旅游报告》显示，从NBA、澳网，再到欧洲杯、里约奥运，重量级体育赛事的轮番上演，令整个体育旅游市场受益匪浅。

在旅游市场，和体育运动相关的产品正在受到消费者的青睐，普通人也可以参与体验奥运会上的“铁人三项”、“游泳”、“皮划艇”、“击剑”、“射击”等旅游线路，全民体育热来了。但同时数据也显示，体育旅游线路目前只占旅游市场的5%左右，与国外体育旅游占总产值比重的20%相比还有很大的提升空间。

另据《体育发展“十三五”规划》显示，深化体育改革创新，筹办2022年北京冬奥会、推动冬季运动发展，发展体育产业、促进体育消费等成为“十三五”期间体育发展重点内容。体育+旅游无疑是满足人们多元化喜好的融合需求，同时有利于扩大内需、增加就业、培育新的经济增长点。 

一直以来，优质产品的缺乏极大程度限制了体育旅游市场的增长，而在2018这样的体育大年中，以平昌冬奥会、俄罗斯世界杯与雅加达亚运会为代表的大型国际赛事则提供了体育旅游市场发展的契机，吸引着人们前往观赛，去现场体验体育最真实的魅力。