禹唐体育注：

都说现在是个“娱乐至死”的年代，从电视节目、体育、教育到商业的各个角落，娱乐的触角已经伸向了我们日常生活的方方面面。

社交媒体上，人们最关注的是娱乐明星的一举一动；商业价值上，一个娱乐明星的身价之高令人咋舌；企业动向上，越来越多的商家希望借娱乐来打开市场，以此与年轻人形成联系；甚至连邹市明张继科这样的世界冠军，都开始主动寻求与娱乐的挂钩与转型。

当我们将中国社会与美国社会相比时，常常会强调在美国，体育所扮演的角色有多么重要，反观国内，却是娱乐的大行其道。造成这种差异性的原因相当复杂，但这其中，强调“娱乐立台”的湖南卫视却是不得不提的一个。

从《快乐大本营》、《天天向上》、《歌手》等节目，到如今已经成为网综的《爸爸去哪儿》，湖南卫视的娱乐内容在全国范围内都有着极强的影响力，影响了一个时代的人群。而在湖南卫视成为中国娱乐行业代表的背后，湖南电广传媒股份有限公司原董事长龙秋云可以说是功不可没。

1985年，龙秋云进入湖南电视台工作，历任湖南电视台记者、湖南电视台办公室主任、湖南电视台广告部主任等职。1998年，湖南电广传媒股份有限公司成立，1999年1月起，龙秋云开始担任公司董事长，直至2017年10月被迫离职。

任职期间，龙秋云带领团队开创了国内传媒企业进入资本市场的先河，在全国树立了广电事业产业化运作的典范。从 1999 年至今，广电传媒已经投资了 50 多家公司，涉及文娱、金融、信息、科技等多个行业。此外，他还领导实施湖南全省有线电视网络整合，启动了以市场化方式推进湖南全省市（州）县有线网络股权重组，打造了湖南省“一张网”的格局。

然而，这样一个一手打造了湖南卫视娱乐帝国的重量级人物，近来却被湖南省纪委立案审查，并因严重违纪被开除党籍。据新华网报道，龙秋云违反了政治纪律，在选人用人上搞“小圈子”，与他人串供，对抗组织审查；长期沉溺于打高尔夫球，用公款送礼，超标准公务接待，超标准乘坐飞机头等舱、高铁商务座，用公款支付个人费用；不如实报告个人有关事项，隐匿个人巨额收入；违反廉洁纪律，虚增利润滥发津补贴；违反生活纪律，生活腐化并涉嫌受贿犯罪等。

值得注意的是，虽然龙秋云在控制投资方面的问题颇为突出，但不少政治评论类媒体却将矛头直指湖南卫视。有媒体评论称，湖南电视台已经从一个重要的公共资讯平台沦落成了一个娱乐平台。作为将湖南广电推向娱乐之巅的重要人物之一，同时也是掌握着湖南广电系统“钱袋子”的一把手，龙秋云最终被拿下，或许宣告了湖南广电一个时代的结束。

事实上，在去年上半年，湖南省委第一巡视组就对湖南广播电视台开展了巡视“回头看”，并向台党委反馈了巡视意见。意见表示，“长期以来，有的同志‘娱乐立台’、‘以收视率论英雄’的思想根深蒂固，有的频道在处理社会效益和经济效益问题上左右摇摆，作为党的喉舌价值取向有偏差。表面上看是相关频道节目把关不严，实则反映台党委政治敏感性不强。”

众所周知，在中国的文化产业中，娱乐行业与体育行业间既有相互融合借鉴之处，又有客观上的竞争关系。毕竟，大众的闲暇时间是有限的，而大多数人之所以能够享受文化生活，恰恰是因为闲暇时间的保障。就像我们常说的那样，文化消费依赖于“有闲有钱”。因此，在人们有限的生活中，究竟是选择娱乐还是体育，就成了影响行业发展的重要因素。而同娱乐相比，目前国内进行体育消费的人群无疑仍占少数。

然而，随着近年来政府对文化产业的监管日益严格，重经济效益却轻社会效益的娱乐行业成了审查的重点区域。相关高层受到调查，一批节目遭遇停播，社媒账号被停用……种种迹象表明，娱乐行业的迅猛发展正遭遇政治上的重重阻力，在未来，涉足娱乐行业的企业将面临更大的风险。

除了政治层面的导向外，从经济运营的层面来看，不少娱乐圈的从业者似乎也开始感到力不从心。据不完全统计，2017年一二线卫视综艺的招商亏损率达到90%，高于2016年的80%。要知道，综艺节目的收益纯粹依靠招商，而随着相关节目数量的不断增长，明星成本的高居不下，在整个市场的竞争逐渐加剧的同时，带来了节目利润空间的急剧缩减。在这样的背景下，涉足娱乐营销的企业正变得愈发谨慎。

以vivo为例，在2015年与2016年，vivo参与冠名或赞助的综艺节目不少于25个，其中包括《快乐大本营》、《两天一夜》、《爸爸去哪儿》、《我是歌手》等热门卫视综艺，以及《火星情报局》、《吐槽大会》、《奇葩说》等网络综艺。

不过随着布局的逐渐完善，如今vivo已经越来越难找到合适的娱乐营销资源。不仅如此，据CTR发布的2017年传媒市场趋势发布显示，头部内容资源将越发稀缺，现象级综艺节目其广告溢价率能高达到16倍。随着今年各个娱乐节目的冠名费飙涨，企业进行娱乐营销的性价比正不断降低。

于是近年来，不少企业在继续探索娱乐营销的同时，也开启了自己的体育营销之旅。相比娱乐，体育要更为积极健康，处处彰显着运动员积极拼搏，追求卓越的精神内涵，并在国际赛场上通过自己的努力彰显国家荣誉。同时，随着大众消费能力的日益增长，以及对健康与快乐的不断追求，大众体育消费的市场也正在快速发展中。

不难发现，无论是政治导向还是市场需求，从娱乐到体育的转变既是众多企业自身发展的需求，也是整个中国社会发展的必然导向。对于娱乐行业而言，2018年注定是跌宕起伏的一年，而这个传统意义上的体育大年又究竟能给中国体育产业带来多大的助力？或许只有时间才能给我们最准确的答案。