无论是谁，可能都想不到2015年震荡足坛的丑闻影响居然绵延至今。在布拉特与普拉蒂尼同归于尽后，低调上任的“大管家”因凡蒂诺在悄无声息中推动着FIFA的形象改革。这种改革也体现在了球场上：门线技术、VAR裁判、加时赛增加换人名额、点球大战顺序调整……似乎一切走上了正轨，一个高效廉洁的新国际足联正在冉冉升起。

如果你也是这么想的，去看看俄罗斯世界杯官网吧。在FIFA俄罗斯世界杯分页面最下方的赞助商列表里，他们把自己的三个项目（公平竞赛、Football for hope以及FIFA官网）放置在了世界杯赞助商一栏。

——这有什么问题吗？

——有，而且问题大了。

2014年巴西世界杯堪称FIFA在商业开发方面的巅峰之作。当时，他们的全球合作伙伴与世界杯赞助商的搭配为6+8，除此之外还有6家巴西本土公司赞助了世界杯。现在？FIFA全球伙伴从6家变成了7家，其中可口可乐、阿迪达斯、起亚、维萨卡不变，阿联酋航空变成了卡塔尔航空，索尼退出，万达和俄罗斯天然气巨头GazProm进补；但在世界杯赞助商方面，原定6至8个的名额至今没有填满。在倒计时半年的情况下，只有五家赞助商确认赞助，包括了百威、麦当劳、海信、蒙牛和vivo手机。

这还不算完，接下来一级地区赞助商更让人触目惊心。在FIFA的计划中，2018世界杯将在欧、亚、非、北美、南美五大洲分别寻找区域合作，最多将设置20个区域赞助名额。然而，根据《福布斯》一个月以前的报道，除了两家赞助商以外，FIFA世界杯的金字招牌居然无人响应。

看起来，俄罗斯世界杯似乎在朝着不可避免的困窘甚至混乱滑过去。

那么，为什么会出现这样的情况？FIFA不是已经完成了地震级的自净行动吗，怎么依然无法建立起与赞助商的合作关系，难道是世界杯这块招牌不行了？

很大概率地，问题出在了举办世界杯的国家：俄罗斯。

此前说过，FIFA之所以能够成为最成功的体育运动行业协会，原因正在于其攫取的巨大资本，换言之，六大（或者七大）赞助商的力量。当FIFA拥有话语权时，这些金主是竞争上岗，阿迪不成还有耐克，维萨卡不行还有万事达；但当FIFA影响力下降，赞助商就能反过来制裁FIFA。无须赘述六大赞助商在布拉特倒台过程中的施压作用，只需要知道的一件事是：他们对于换届的结果并不满意。

瑞士人因凡蒂诺是普拉蒂尼曾经的大管家，代表了FIFA内部建制派的改革力量。因此在上任后，他的主要工作就是在维持稳定的情况下进行改革，这一方面需要与布拉特的旧势力完全切割，另一方面也要维持FIFA原有机构的正常运转。正是出于这种目的，他在2016年5月的国际足联大会上宣布停止运转了一年的审计与合规委员会，将其职能并入新成立的国际足联理事会，同时，扩大国际足联道德委员会的委员人数。

这一举动激怒了审计与合规委员会主席斯卡拉。此君是帮助瑞士警方调查FIFA的关键人物，也曾经为因凡蒂诺起草包括限定任期、公布薪水在内的透明化方案。因凡蒂诺“卸磨杀驴”，将他的方案照单全收后把他的职权剥夺，这让斯卡拉出离愤怒，开始在媒体上“揭发”因凡蒂诺的作风问题。

更麻烦的是，由于在逮捕FIFA高官行动中的良好合作，美国方面及FBI将斯卡拉视为FIFA内部的朋友，他的去职让他们也非常不爽。从2016年5月因凡蒂诺正式开始推动自己的FIFA，两年时间内瑞士警方“突袭”他的办公室的消息屡见不鲜，但不知是因为真的洁身自好还是因为证据转移的好，瑞士光头始终没被人找出问题。

美国这边一直要置自己于死地，这让因凡蒂诺选择倒向美国的对手俄罗斯。瑞士光头当选时，普京就第一时间向他发出贺电；而在他被美国方面围追堵截的两年间，普京居然四次安排与他会面，频率比任何别国领导人都要高。有了普京的支持，因凡蒂诺算是吃下了定心丸，多次在媒体上强调俄罗斯世界杯申办不会受到影响；即使是近一年俄罗斯禁药门风波一再扩大，国际足联也不愿意因此对俄罗斯方面横加干涉，多次在媒体上发声力挺，和不断加大严查力度的国际奥委会形成了鲜明对比。

屡次被无视下，英美媒体终于忍无可忍，在今年年初抛出了俄罗斯世界杯上国脚可能集体服药的新闻，但FIFA方面继续无视，世界杯筹备工作也在如火如荼的进行。更进一步的，因凡蒂诺甚至在2017年夏天解除了道德委员会主管埃克特和伯比利的职务，以免两人长期向媒体和其他调查机构泄露FIFA内部反腐的进度。当然，他的说法是“为了增加FIFA组织成员的多样性”。

对于曾公开质疑FIFA透明度的各大商业伙伴而言，因凡蒂诺的做法并不为他们所喜。在接受CNN采访时，曾任FIFA市场顾问、帮FIFA打理赞助事务的帕特里克·奈利在接受采访时就表示：“FIFA一直强调他们已经做出了改变，但改变真的发生了吗？他们需要重建人们对他们的信心，并确保不再重蹈覆辙。”这番话多少代表了各大赞助商的观点。

应对赞助商的质疑，因凡蒂诺的回应是改变赞助商话语权，如阿联酋航空变成了国家立场更加亲俄的卡塔尔航空，不断增大GazProm的出镜率；但这样的做法仅能稳住顶级的合作伙伴数量，却让潜在的次级赞助商进一步流失。

而俄罗斯方面也并不让人省心。从2017年年底开始，针对俄罗斯禁药丑闻的第二波报道再次来袭，这次矛头越过了俄罗斯体育主管部门，直指副premier穆特科。穆特科是俄罗斯前任体育部长，在促进俄罗斯体育建设、令几大优势项目（冰雪运动、篮球、体操、田径等）重焕生机的过程中起到了关键作用；媒体的报道则指出，他在这一过程中强迫运动员服药，甚至动用安全部门定点清除不配合的运动员、教练及记者。消息一出，西方世界掀起轩然大波，尤其是因特朗普当政始终愤愤不平的美国媒体更是一片哗然，誓要挖出背后普京下令杀人的黑幕来。

在这种情况下，西方世界的怨气就殃及了和俄罗斯站在一起的FIFA，“帮凶”、“走狗”的指责始终在社交网络和小报上不绝于耳。从目前的情况看，俄罗斯方面并不想继续与欧美媒体展开论战，更多将精力投注在世界杯筹备上，这相当于是客观上将FIFA和世界杯捆绑在了一起；对于欧美媒体而言，对FIFA的指责也可能因此升级，“要么世界杯换地，要么FIFA是腐败走狗”的选择题迟早也会在公共平台上发酵。在这种情况下，FIFA赞助商难产也就没什么可奇怪的了。

不到三年前，布拉特在反腐风暴中灰头土脸、挂冠而去；而不到120天后，他最后政治遗产的一部分——俄罗斯世界杯就将开幕。不出他所料，尽管三年间各种消息蜚短流长，但俄罗斯世界杯照常举办应该没有问题；但很可能出乎他意料的是，就算俄罗斯世界杯成功举办，FIFA的麻烦事仍然远远还没结束。

而对于因凡蒂诺而言，在俄美角力中面临着庞大的风险，150天后，在世界杯开幕式上的他也许依旧能露出轻松的微笑，但此后，FIFA几十年来在商业开发上稳压国际奥委会一头的格局能否延续，还是个未解的谜题。

不过，这也是他最好的选择。毕竟，这是个不断极化的世界。向谁示好可能决定了你的对手是谁，但严守中立意味着与所有人为敌。而在选择已定的情况下，有责任感的领导者也只能负重前进，即使前面就是虎山，也只能“一往无前虎山行”。

权力的游戏继续，凛冬就在前头。

本文转载自虎扑足球，图片除署名外均来自网络，原标题：[一家之言]FIFA困境：珍珑已破，虎山不远？