禹唐体育注：

说起冬季最火热的运动，滑雪自然是不二之选。每逢周末，越来越多的年轻人开始习惯奔赴雪场，全身心地去感受纯白世界的魅力。而朋友圈中不时分享的滑雪照，俨然让这项小众运动成为了时下流行与时尚的代名词。

一、助力论坛、发布报告，丰田要做中国冰雪运动的推动者

随着2022年北京冬奥会的成功申办，国家提出“三亿人参与冰雪”的发展目标，以及平昌冬奥会的日益临近，冰雪产业与冰雪运动正在政策与资本的双重推动下，成为中国体育产业市场中的一大焦点。

近日，腾讯体育联合丰田汽车，举办了冰雪产业高峰论坛，在论坛上，包括北京冬奥组委官员、腾讯公司副总裁陈菊红、冬奥会冠军韩晓鹏、短道速滑世界冠军杨阳、花样滑冰世界冠军陈露在内的诸多国内外冰雪产业领袖及菁英向我们分享了他们对冰雪产业的诸多理解与展望。

而在论坛上腾讯体育联合丰田汽车与易观共同发布的《2018中国冰雪产业白皮书》，则向我们展示了中国冰雪产业的发展现状与趋势。报告认为，2017年中国冰雪产业规模达到3976亿元，预计在2020年，中国冰雪产业总规模将完成6000亿元的目标，最终达成2025年1万亿元的目标。

另外，2016年全年中国滑雪人次达到了1510万，较2015年增长超过20%，较2010年增长超过200%。冰雪旅游方面，其市场规模于2016年达到了403.53亿元，同比增长了27.04%。从数据中我们可以看到，冰雪产业正在政策、资本与大众市场发展的护航下，逐渐摆脱小众之名，迎来一个高速发展期。

就像北京冬奥组委市场开发部部长朴学东在论坛上所表述的，“市场开发的经济收入是一方面，通过市场开发让冬奥会的理念普及大众才是更重要的。”无论是助力冰雪产业高峰论坛的举办，还是协助《2018中国冰雪产业白皮书》的发布，丰田汽车正作为冰雪运动发展与冬奥会的推动者，努力做出自己的贡献。

二、首次成为奥林匹克全球合作伙伴！丰田即将亮相平昌

2015年，丰田汽车与国际奥委会签订了一份为期10年的合作协议。根据协议，自2017年起，丰田汽车正式成为奥林匹克全球合作伙伴。这是奥林匹克历史上汽车厂商最高规格的赞助活动。

在成为奥林匹克全球合作伙伴后，丰田汽车成功登上了体育营销的最高舞台。丰田汽车社长丰田章男表示：“人们谈到赞助的时候总是会关注花了多少钱，到底能有什么样的营销上的好处。但是我们拿下这项协议的原因是，我们希望回报帮助我们公司成长的社会。”

奥林匹克运动宗旨是“使体育运动为人类的和谐发展服务”，而丰田汽车的信条则是“通过汽车创造富裕的社会”。丰田汽车加入奥林匹克大家庭，不仅仅是单纯的商业合作，更是真正意义上价值观的融合。

通过双方的合作，丰田汽车获得了一个全球性的平台来展示自己的产品，同时彰显了自己的价值观，塑造了丰田汽车的品牌形象。

专家表示，丰田汽车公司已经在超过170个国家和地区出售其产品，在全球范围赞助顶级赛事是合理的选择，符合其国际性的客户群定位。“他们并不需要让人感到惊艳，他们也不需要媒体曝光度，他们只是需要作出这样一个声明，那就是，我们是世界最大的品牌，我们就是要参与最大的赛事。”营销专家奈吉尔-柯里这样评价道。

下个月即将在韩国举办的平昌冬奥会，将是丰田汽车首次以奥林匹克全球合作伙伴的身份正式亮相奥运会，从2018年的平昌冬奥会到2022年的北京冬奥会，丰田汽车将与冰雪运动结下不解之缘。

三、是车企，更是移动解决方案提供商

最近在美国的CES上，丰田宣布自己将转型成为移动服务公司。值得一提的是，为了更好地将奥运精神与自己的品牌相融合，丰田汽车还在自己的官方网站上推出了名为“全民移动”的奥运专属页面。页面以黑色为主色调，背景辅以丰田汽车的移动产品i-ROAD。左上角，丰田汽车与奥林匹克全球合作伙伴的logo清晰可见，页面中间则是代表着“移动”的“MOVE”以及蕴含其中的运动短视频内容。

通过丰田汽车的奥运页面，我们可以看到丰田汽车对“移动”概念。事实上，这同丰田汽车近年来主推的“移动自由”理念息息相关。2017年10月，丰田汽车面向全球启动了企业挑战主题“Start your impossible”。在丰田汽车看来，“移动”不应成为人们自我挑战的障碍，而要为实现梦想提供无限可能。

因此，丰田汽车将突破以往狭义的移动工具（汽车）的概念，积极思考如何提供移动解决方案，推动社会进步与发展。“让每一个人都能够自由出行”，成为了丰田公司未来发展的新方向。

例如，丰田汽车推出了专为视障人士设计的可穿戴视觉辅助设备PROJECT BLAID，帮助用户更自如、更自由、更自信地移动，研发了可以轻松适应城市的拥堵路况，并兼顾车辆安全和舒适性的i-ROAD，以及能上下楼梯，完成站立动作，令用户以全新视角与周边世界进行日常互动的电动轮椅IBOT。

不难发现，丰田汽车正努力突破传统车企的固有形象，转而打造移动解决方案提供商的全新身份。而奥运会这样的全球体育盛宴，无疑为丰田汽车向全球传递自己的理念提供了一个理想平台。

结语：

通过助力举办冰雪产业论坛，发布专业报告，丰田汽车正与中国冰雪产业携手前行。与此同时，身为奥林匹克全球合作伙伴与移动解决方案提供者的丰田汽车，也将于下个月正式亮相平昌，开启自己的冬奥之旅。

作为全球最成功的车企之一，丰田汽车正驶向第一个百年丰碑，在这条漫长的道路上，体育营销为其提供了助力，也带来了更多的可能性与想象空间。不难想象，在下一个百年中，体育营销也将继续推动其高速向前，创造新的辉煌。