赞助澳网却招致不满,百岁山走在了出海企业的必由之路上

当禹唐就澳网事件问及百岁山相关负责人时,负责人表示感谢大家的关切,但对此采用不予置评的态度。

2018-01-19 12:36 来源:禹唐体育 0 91929


禹唐体育注:

近日,因出售来自中国的瓶装水,世界网球四大满贯赛事之一的澳网遭到了部分本土球迷的炮轰。


在澳大利亚第九频道《A Current Affair》节目的街头采访中,当球迷得知澳网售卖来自中国的百岁山瓶装水后,纷纷表示了震惊与不解。不仅如此,在澳网的相关社交媒体上,当地球迷对此事的质疑声也是此起彼伏。


“开玩笑的吧”、“为什么不用富兰克林山(澳大利亚矿泉水品牌)”、“很耻辱,我感到很尴尬”、“不是很愉快”、“应该用澳大利亚国产的水”、“在澳大利亚的市场就该买澳大利亚的水”……种种反应似乎都证明,不少人无法接受澳网出售来自中国的瓶装水。



更有甚者,据澎湃新闻报道,3AW Drive电台的主持人Tom Elliott还借此在Facebook上炒作中国食品安全问题:“我觉得,中国人大老远赶到澳网来看比赛,绝对不是为了喝中国的水的。”


不难发现,当地球迷之所以抗拒百岁山,并不是出于对该品牌本身的不满,而是对中国品牌整体的不信任。在他们看来,在本国赛事中出现来自他国的商品似乎欠妥——尤其是他们倍感骄傲的水上,更应该坚持使用本土品牌。



对此,澳网主办方澳大利亚网球协会表示,澳网是一个与国际高端品牌、澳大利亚本土高端品牌都有着长期合作关系的全球性赛事。而百岁山,就是这样一个(国际)高端品牌。除了澳网外,百岁山还与其他一些主要的网球赛事和体育活动进行了合作,尤文图斯俱乐部也是它的合作商之一。


与此同时,在澳大利亚网球协会也照顾了本土球迷的爱国心。在给澳大利亚每日电讯报的一份声明中,澳大利亚网球协会强调,澳网同包括Jacobs Creek,Coopers,Vegemite和Country Road等澳大利亚标志性品牌也都进行着合作,他们将继续扩大全球影响力,加深与合作伙伴的关系,促进网球在澳大利亚的全面发展。


对于这次事件,各方显然都没有更多的处理方法。对于赛事方而言,声明赛事既重视澳大利亚本土品牌,又出于自身国际性赛事的定位考虑而同全球品牌展开合作,持续推进全球化进程,已经是赛事方目前最合理,同时也最可行的处理方法了。



2017年10月16日,百岁山宣布与澳大利亚网球公开赛正式合作,这是澳网有史以来第一次与中国食品饮料品牌进行合作。百岁山母公司深圳景田食品饮料有限公司副总经理陈孟加表示,百岁山投入了千万元人民币级别的资金。


考虑到物流成本方面的因素,百岁山选择通过意大利的自建工厂,生产瓶装水并将其运往澳洲。而除了澳网外,百岁山也同包括中网、上网在内的诸多网球赛事展开了合作。


据《中国商报》报道,百岁山内部人士表示:“网球一直备受百岁山的重视,因为作为贵族运动的网球和百岁山高端贵族的形象气质相吻合。百岁山主要合作的体育赛事包括网球、马术、马拉松等几项运动,这都和百岁山的定位相符合,另外,百岁山对于乒乓球和羽毛球等体育赛事也有一定的赞助。实际上,公司的营销主要包括三个方面,分别为立体营销、娱乐营销和高端会议。这三个方面都着重体现百岁山高端品牌、水中贵族的形象。”



值得一提的是,虽然如今招致部分澳大利亚球迷的不满,但百岁山遇到的其实是许多中国企业出海时都会遇到的挑战,与企业自身的经营策略失误无关。因此当禹唐问及百岁山相关负责人时,他们表示感谢大家的关切,但对此采用不予置评的态度。


对于百岁山的遭遇,华为或许有着更深切的体会。近日,美国国会议员正敦促该国第二大移动运营商AT&T终止同中国电信设备制造商华为之间的所有商业联系。不仅如此,他们还反对中国移动运营商中国移动进入美国市场的计划。虽然美国国会议员更多的是出于国家安全方面的考虑,但对于华为而言,其进军海外市场之路也是阻力重重。


与之类似,OPPO去年花费了107.9亿卢比(约合11.2亿元人民币)的巨资购得印度板球国家队5年冠名权,令自己的品牌标志得以出现在印度板球国家队队服的右胸处。当时,不少印度球迷也在网上表达了自己的不满。“中国赞助印度板球队真悲哀!板球运动的商业化伤及印度国家利益”、“中国人还在伤害印度经济,印度好好反思一下吧”等言论频现。




因此,遭遇部分海外消费者的抵制,是众多中国出海企业的必由之路。而对于中国企业而言,最重要的还是完善自己的产品与服务,以自己的品质真正获得海外消费者的认可。当然在这个过程中,中国的出海企业们也需要中国政府的帮助与支持。


2007年,景田公司正式推出百岁山矿泉水,到了2011年,中国饮料工业协会首次发布中国天然矿泉水10强,百岁山排名行业第一。自2009年开始,“百岁山天然矿泉水”连续8年稳坐国内天然矿泉水市场头把交椅。此外,他们也是中国瓶装水出口量第一的企业。


据2017年3月尼尔森数据显示,瓶装水六巨头依次为农夫山泉、华润怡宝、康师傅、百岁山、娃哈哈、冰露。数据显示,瓶装水六巨头占有瓶装水市场80.7%的份额。除百岁山是矿泉水外,其他品牌都以纯净水、天然水为主。



就像我们之前提到的那样,在百岁山的扩张之路上,体育营销扮演了重要的角色。虽然在澳网招致了一定的非议,但这只是企业出海发展的一段小插曲。只要坚持完善自己的产品与服务,那么以百岁山为代表的企业必定会继续保持自己快速发展的脚步,持续开拓国内外市场。

声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

帮找
项目

禹唐体育公众账号