“Uniting A Global Audience: Marketing and Sponsorship for the Future”

“聚拢全球受众：未来的市场营销和赞助”

Wednesday, 18 April 2018

2018年4月18日星期三

11:00-11:10   Welcome, Introductions

11:00-11:10   欢迎，介绍

11:10-11:40  KEYNOTE ADDRESS: The Future of Sponsorship & Marketing - Perspective is everything (30min)

11:10-11:40  主题演讲：赞助&营销的未来——视角至关重要（30分钟）

在吸引全球观众这个议题上，我们的演讲嘉宾有着丰富而独特的经验。凭借着在体育产业很多不同领域的丰富从业经验，她对于体育界所面临的挑战的评估、对于解决这些挑战提出的建议将聚焦于如下的话题：整合、多样性、激活、评估、真诚性等等，她的演讲将会解开许多谜题。

Zarah Al -Kudcy, Commercial Partnerships, Formula 1

F1方程式赛车商业合作部门，Zarah Al -Kudcy

11:40-12:30   PLENARY PANEL SESSION:  The Power of Influence Marketing

11:40-12:30   嘉宾讨论：影响力营销的力量

Influencer marketing focuses on specific key individuals, rather than your target market as a whole. It identifies the individuals who are followed by, or have influence over, your key buyers or audience, and orients marketing activities around them. Creating something and hoping that it will ‘just go viral’, is no longer enough. If you have the right ‘influencers’, they can provide social reach, original content, as well as a level of trust because they are already well known to your key market. Do you know who your main influencers are? Have you had a guerrilla endorsement? How can you identify them, and make Influence Marketing work for you?

影响者营销专注于具体的个人，而不是目标市场这个整体。影响者营销确定谁是你的主要买家或观众所关注的人、或对他们有影响的人，围绕着这些人做营销活动。仅仅生产一些东西，就希望这些东西能够流行起来，已经不够用了。如果你有正确的“影响力人物”，他们可以提供影响力、原创内容、以及一定程度的信任，因为他们在你的关键市场中已经比较有名了。你知道谁是你的主要的影响力人物吗？你做游击营销的代言了吗？你如何找到他们，让影响力营销为你而用？

主持人：BBC体育播音员James Pearce

国际冲浪协会主席Fernando Aguerre

奥运会获奖运动员兼NGU Consultants Inc.总裁，Charmaine Crooks

Allianz SE 团体市场管理和分销总监Jean-Marc Pailhol

国际残奥委会主席Andrew Parsons

Gramercy全球媒体总经理Troy Pugmire

12:30-13:30  LUNCH BREAK

12:30-13:30  午餐休息

13:30-14:00  IF INNOVATION: Looking behind the horizons

13:30-14:00  国际单项体育联合会的创新：越过地平线

世界帆船协会的职责就是让更多人观看帆船这项运动。他们的行动计划包括重新设计展现这项运动的形象的方式，突出帆船运动英雄的高超技巧，鼓舞包括帆船运动员和非帆船运动员在内的人，以及推出帆船电竞。

世界帆船协会主席Kim Andersen

14:00-14:30   TECHNOLOGY UPDATE: Augmenting the Sponsorship Profile

14:00-14:30   科技领域的新发展：增强赞助商的形象

The goal of event sponsors is to be as visible as possible in order to increase the return on their investment. How can Augmented Reality help a brand come alive, reach new audiences, and deliver unique experiences, both in stadiums, at home, and on any number of devices.  

赛事赞助商的目标是尽可能地引人注目，以增加他们的投资回报。增强现实如何帮助一个品牌在体育场馆里、在家里、还是在任何设备上活起来，影响到新的受众，提供独特的体验？ 

欧洲体育&探索发现国际频道，广告合作部总经理，Jonathan Davies

Thursday, 19 April 2018

2018年4月19日星期四

09:30-9:35    Welcome, Introductions

09:30-9:35    欢迎，介绍

09:35-09:50   THE BIG PICTURE: The Current Marketing and Sponsorship Landscape

09:35-09:50   行业概览：当前的市场营销和赞助行业情况

尼尔森体育亚洲总经理 Guy Port 

10:00-10:45   PANEL SESSION: Socially Responsible Marketing

10:00-10:45   嘉宾讨论：有社会责任的营销

With athletes, events, and sports themselves under ever-increasing pressure to behave ethically, perform fairly and transparently, be role models for children, and set an example that ‘Sport Is Good’, should they also be expected to take into consideration what is ‘best for society’ when choosing commercial partners?  Should gambling companies be sponsoring sporting events? What about products that are unhealthy, addictive, or environmentally unfriendly? Do fans care who pays for it, as long as they get to see it? What are the obligations, and options, that should be considered?

随着运动员、赛事和体育运动本身在以下这些方面有着越来越大的压力：遵守道德、公正和透明、做孩子们的榜样、为“体育运动是好的”树立榜样，那么他们在选择商业合作伙伴时，是否也应该考虑什么是“对社会最好的”？博彩公司应该赞助体育赛事吗？那些不健康、上瘾或对环境不友好的产品呢？只要球迷们能看比赛，他们关心谁付钱吗？应该考虑的责任和选择有些什么？

主持人：BBC国际频道记者&主持人David Eades

联合国教科文组织，社会和人类科学，国际顾问，Caroline Baxter Tresise

体育用品产业世界联合会主席兼CEO，Robbert De Kock

阿姆斯特丹城市，体育部门总监，Henk Stokhof

爱德曼(Edelman)公共事务总监，Craig Woodhouse

10:35-11:05   IF INNOVATION: The UIM XCAT World Championship: A "Glocal" phenomenon 

10:45-11:15   国际单项体育联合会的创新：国际摩托艇联盟的XCAT世界锦标赛：一个“全球性”的现象

怀揣着一个对于未来的强烈期待，国际摩托艇联盟建立了一个包含控股方和内容提供者的新的商业模式，新的叙事对于本地和全球的电视观众都可以触达。他们的发展重点还包括拓宽船的种类，把代表着这项运动和航海产业未来的电动摩托艇包含进来。来听听他们为成功而定制的计划吧！

国际摩托艇联盟，主席办公室主任，Riccardo La Cognata

11:15-11:45   ROUND TABLE: Adapting to The New Paradigm

11:15-11:45   圆桌讨论：适应新范式

Rapidly changing technology, fickle consumers and dropping generational interest levels, a plugged-in world that expects to be entertained 24/7, the fragmented media landscape, and more pressure to stand out from competitors…the future of sport sponsorship and marketing is fraught with obstacles.  What are the main challenges that lie ahead, and how can sport best prepare for the future?  

日新月异的技术、变化无常的消费者和整整一代人的减弱的兴趣、一个一直在线期待7天24小时娱乐的世界，支离破碎的媒体格局，以及更加大的在竞争中脱颖而出的压力……体育赞助和营销的未来充满了障碍。未来我们要面临的主要挑战是什么，体育运动如何为未来做好准备？

主持人：BBC国际频道记者&主持人David Eades

国际板球理事会，战略交流，总经理，Claire Furlong

独立顾问，汇丰银行--全球金融组织，前汇丰银行赞助&活动全球总监，Giles D. Morgan

Whistle体育，国际总经理，Jeff Nathenson

国际冰球协会，数字经理，Nikki Symmons 

11:50-12:30   AN AUDIENCE WITH…

11:50-12:30   采访

西甲是世界上最成功的联赛之一，有足球界最知名的两个品牌——巴塞罗那和皇家马德里。Adolfo Bara将给我们解释西甲联赛的营销已经如何变得越来越国际化。在亚洲西甲已经开设了5个办公室，也更改了开球时间来适应这些新市场。收入在增加，目标也很远大。在未来两年里，他们的目标是让亚洲的电视观众翻倍。这是关于一个国内联赛如何真正国际化的故事。

BBC体育播音员James Pearce，对话西甲联赛销售&营销总经理，Adolfo Bara

12:30-13:30   LUNCH BREAK

12:30-13:30   午餐休息

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