燕京啤酒与中国体育有着很深的渊源。近日，燕京啤酒独家冠名2014年中国足协杯签约仪式在京举行。此次燕京啤酒冠名赞助中国足协杯，是继成为2008年北京奥运会国内啤酒赞助商；冠名北京女排；与国家体育总局水上运动管理中心暨中国皮划艇队正式结为官方合作伙伴；与中国足协结成战略合作伙伴，支持中国女足的发展；成为中国乒协官方合作伙伴；冠名北京控股女子乒乓球俱乐部之后，又一次支持中国体育事业发展的具体行为。

 中国足球协会杯赛，国内简称中国足协杯或足协杯，是由中国足球协会举办的全国性、年度性足球杯赛。中国足协杯在专业化时期创始于1984年，前身可追溯到最早于1956年举办的全国足球锦标赛。联赛职业化后，新的足协杯于1995年开始，并于2012年开始容许乙级联赛球队、企事业单位球队等非职业球队参赛，真正实现全民参与，全民足球，成为所有足球爱好者共同参与的赛事。迄今为止，共举办了23届足协杯比赛，前后跨越了57个春秋。2014年的中国足协杯，将从2014年3月22日、23日第一轮开始，参加正赛的队伍数量由2013年的48支增加到64支（16支中超、16支中甲、12支中乙、20支草根队伍），成为真正意义上的“全民足协杯”，成为全民狂欢的体育足球赛事。据了解，仅2011年至2013年3个赛季，中国足协杯观赛人数就达到了126万人次。

 燕京啤酒作为具有高度社会责任感的企业，把关注与支持中国体育事业的发展，弘扬奥林匹克精神，传播奥运文化，为中国体育持久昌盛作出应有的贡献，作为义不容辞的社会责任，以此回报社会各界对燕京的支持与厚爱。

  2005年8月10日，燕京啤酒正式成为北京2008年奥运会国内啤酒赞助商，为北京奥组委、中国奥委会以及为参加2006年冬奥会和2008年奥运会的中国体育代表团提供资金、啤酒产品以及相关服务；2008年8月7日下午3时45分，北京奥运圣火进入亚洲最大的啤酒生产基地――燕京啤酒集团总部传递。奥运冠军刘璇、燕京啤酒集团董事长李福成、奥运冠军杨文军、燕京啤酒集团总经理赵晓东进行厂区奥运火炬传递，5700名燕京人参加了这次具有历史意义的重大活动，这是北京奥运圣火全球传递139个城市中唯一一次在企业厂区内的传递。

 北京奥运会期间，燕京啤酒集团为北京的治安志愿者订做71万套服装，服务和支持北京奥运。首都治安志愿者身着印有燕京和奥运标识的T恤衫，出现在北京的大街小巷，群防群治，维护北京治安环境，打造平安奥运，成为一道流动的亮丽风景。

 2008年8月27日，燕京啤酒兑现庄严承诺，在总部厂区内的罗马广场为中国水上健儿举行隆重的颁奖仪式，燕京啤酒集团董事长李福成代表全体燕京员工，对在顺义奥运水上场馆获得奖牌的中国水上运动员进行奖励，感谢他们为祖国赢得的荣誉，并将共计570万元现金支票交到了他们的手中。

 2010年5月18日，燕京啤酒与中国足协在女足亚洲杯举办地四川成都召开新闻发布会，共同宣布双方结成战略合作伙伴关系并举行了签约仪式。燕京啤酒集团出资2000万元支持中国女足的发展。

 2012年4月26日，燕京啤酒集团成为中国乒协官方合作伙伴，全力支持中国乒乓健儿出征伦敦，从而成为中国啤酒行业唯一一家中国乒乓球队赞助商；2012年9月8日，燕京啤酒集团为中国乒乓健儿举行了隆重的颁奖仪式，现场颁发360万元奖励奥运冠军。

 在这次签约仪式上，燕京啤酒集团董事长李福成表示：中国足球，承载着亿万国人的希望和梦想。中国足球梦，是中国梦的一部分。燕京啤酒冠名赞助中国足协杯，携手中国足球，共同为球迷奉献精彩的赛事，旨在支持和推动中国足球以及中国体育事业的发展，让更多的青少年参与和热爱足球，培育足球人才，真正实现全民足球，全民体育，全民健身，助推中国足球的早日腾飞。