在广告商数十年来的广宣、赞助和市场参与之下，人们经常会将体育赛事和啤酒、朋友联想在一起，这个规则曾经在美国是很熟悉且成功的，只是随着健身风气兴起，健康取向逐渐成为“潮流”，这让啤酒市场也受到些许影响。

而近年来逐渐受到关注的电竞赛事，或许将为啤酒市场带来不一样机会。

根据统计，2016 年电竞市场的营销价值约达到 2.8 亿美元，预计至 2021 年时将达到 10 亿美元以上。电竞除了已经正式被纳入 2022 年亚运项目，更有机会成为 2024 年奥运体育举办项目之一。

Forbes 报导指出，和美国一样，中国的运动赛事一直都与啤酒相关联，其中 NBA 和足球的英超联赛是中国最受到关注两项联赛，中国啤酒品牌一直都在这两个市场中激烈竞争，而随着电竞出现，啤酒品牌正在试着适应运动的全新定义。

在过去几年间，虽然手工酿造风气一度协助市场回稳，但就像生啤酒上的气泡一样，这些助力已经逐渐消失，而中国啤酒市场的销售情况正持续下滑，日本朝日啤酒也打算透过出售青岛啤酒的股份来退出中国市场。

在健康风气兴起的情况下，如果啤酒厂商希望持续生存，除非真的能找到方法让啤酒成为健身房的饮料，否则他们必须寻找新的助力帮助业绩上升。

对于中国传统啤酒品牌来说，一开始要迈入全新的“电竞”市场是有些犹豫的，但百威英博啤酒集团（AB InBev）在进行了一些研究调查后，他们发现主要客群确实对电竞赛事相当有兴趣。

在 2015 年的热情点（passion point）研究中，拥有哈尔滨啤酒品牌的百威英博啤酒集团发现，比起传统热情点的食品、运动及音乐，中国 18~29 岁男性对于电竞的反应更为积极，资深市场总监 Joseph Lee 表示，这个发现令他们相当吃惊。

为了再试试市场水温，百威英博挑选了相关活动进行了短暂的产品赠送活动，结果获得了非常积极的回应，于是自 2016 年起他们便正式踏入电竞市场。

除了赞助电竞队伍、买下比赛直播时的广告时段和举办相关活动之外，哈尔滨啤酒还为 Dota 2 的第 7 届国际锦标赛赞助了一些明星战队，成立哈啤电竞联盟（Harbin Beer Esports Legion）。

截至去年，全球电竞市场的观众约有 57% 是来自中国，相关影片的观看流量达到 111 亿人次，而美国只有 27 亿。作为中国第一个选择赞助电竞的啤酒厂商，哈啤得到了不少的赞赏，也成功吸引到一些关注。相较之下，在中国的电竞市场中，BMW、红牛或雪碧反而不太常见。

不同于其他类型的运动赛事，由于完全互动式的直播平台，人们经常透过手机不限时间的观看游戏赛事或相关直播，电竞玩家和粉丝们为企业展示了一个独特的市场，也成为手机及实体销售平台融合的主要催化剂。

本文转载自Technews科技新报，图片除署名外均来自网络，原标题：从逐渐兴起的电竞产业中，中国啤酒商看到了全新的商机