职业网坛新赛季已经揭幕，但对于运动品牌Under Armour（安德玛）来说，这个开年有点闹心。

同在1月4日这一天，先是旗下网坛最大牌代言人安迪·穆雷宣布退出2018年澳网，长期饱受臀伤困扰的英国人将接受手术治疗，职业生涯前途未卜。紧随其后，作为品牌旗下的网球一姐，去年曾斩获美网女单冠军的斯隆·斯蒂芬斯正式结束与Under Armour长达7年的合作关系，宣布转投耐克。

即使一周前，斯蒂芬斯和穆雷仍旧一同出现在Under Armour的广告页面中。但如今，该品牌男女网坛的最大牌代言人，一位赛季初遭遇退赛阴影，一位则转投竞争对手，Under Armour的处境显得有些尴尬。

2015年初，成功取代阿迪达斯成为全美第二大运动品牌之后，风头正旺的Under Armour曾高调签下网坛四巨头之一的穆雷，双方代言合约为期四年，总价值达到1500万英镑。从2015年澳网开始，英国人将原本的阿迪达斯装备更换为Under Armour，这被普遍认为是美国新贵品牌进军网球赞助领域的第一个动作。

但实际上，在此之前，Under Armour已经早早押宝美国网坛明日之星斯隆·斯蒂芬斯。早在2010年，美国品牌签下年仅17岁的斯蒂芬斯。2013年，斯蒂芬斯在澳网女单八强赛中淘汰夺冠大热门小威廉姆斯，历史性闯入半决赛，一战成名。当时，斯蒂芬斯被视为美国女子网球的新希望。

即使2016年一度因脚伤远离赛场，但这位美国姑娘的巅峰时期来得比想象中更快——2017年美网，24岁的斯蒂芬斯先是在半决赛中战胜大威，随后仅耗时62分钟横扫同胞凯斯，职业生涯首夺大满贯冠军。在大小威之后，斯蒂芬斯晋身为美国女网的新领军人物。与其一同登上冠军领奖台的还有Under Armour的品牌标识，后者以赞助商的名义收获极大的曝光。

令人意外的是，斯蒂芬斯首获大满贯冠军仅不到半年，Under Armour快速失去这位重磅代言人。“我很高兴和大家分享，我正式加入耐克大家族！”1月4日，斯蒂芬斯在社交平台Instagram上宣布这一消息，配图中的美国名将身穿耐克服装。耐克是职业网坛的第一运动品牌赞助商，成为美国名将的新东家并不意外，双方的合约时长和金额条款均未被披露。

面对自己一手挖掘并合作长达7年的球手，Under Armour在其离开时大体地送上祝福，“品牌和斯隆·斯蒂芬斯之间都同意结束合作，我们要感谢斯隆及其过去7年的伙伴关系，我们祝愿她在未来一切顺利。”

实际上，Under Armour宣称“和平分手”的同时有着无奈。作为一个靠紧身衣等运动服饰起家的品牌，Under Armour在运动鞋产品领域的起步较晚，其中涉足网球鞋的时间更短。即使在签约大牌球星安迪·穆雷之后，该品牌曾声称借此加快进入网球市场，但过去三年，始终未见有代表性的网球产品推出，官网品类上甚至没有专门的网球类别。

早在2013年，斯蒂芬斯因击败小威而一战成名之后，外界已经质疑其赞助商Under Armour缺少网球产品，浪费了自己的代言人及市场资源。“他们没有参与生产网球创新产品，这让我很难过，因为比赛的胜利对网球销售来说很有帮助，”当时，作为马里兰州体育用品零售商Holabird Sports的销售经理，索尔·施瓦茨(Sol Schwartz)如此叹息。

更被熟知的故事是，2015年美网，本该从头到脚身穿Under Armour的穆雷，却在赛场上穿着阿迪达斯的球鞋。以至于旧东家在社交媒体上公开嘲讽：“你可以选择一副盔甲(armour)，也可以选择一件武器(weapon)。”配图用上了穆雷在美网所穿的同款网球鞋。

对此，《华尔街日报》在报道中写道，穆雷此前在红土和草地赛季上身穿的球鞋，是该品牌加班加点研发并赶制出来的。由于美网等硬地赛场对运动鞋的要求更高，加之常规的研发时间长达一年以上，因此穆雷没能穿上新赞助商的鞋子，只能穿着显眼的“三道杠”走上美网赛场。

在网球领域的产品研发尚未成熟，美国品牌依然执意以赞助穆雷挤进商业利润颇高的职业网坛。如今看来，斯蒂芬斯离开与网球品类缺失不无关系，重金签约穆雷的Under Armour更有“拔苗助长”之嫌，毕竟产品和技术才是运动场上品牌竞争的核心。对于斥巨资的赞助商来说，如果没有相应的产品配套，基于代言人资源的机遇很快就会过去——依照穆雷的身体情况看，最好的时机可能已经过去。

Under Armour显然明白自己的处境，对此，美国品牌做出选择或许不是坚持挖掘网球市场，而是放弃业务。随着近年来业绩逐渐放缓，为了遏制品牌倒退趋势，去年10月，该品牌做出业务瘦身的决定，抛离部分体量较小的运动品类。外界声称剔除的业务中包括网球，Under Armour对此并未正面回应。但最终，网球战场很可能成为美国品牌一场“玩不起”的游戏。

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