近期，广州日报记者参加了多场体育产业协会和论坛的会议，业界人士最关注的还是体育产业的下一个“风口”是什么，都想乘风而上，掘一桶金。本期三言二拍特邀两位嘉宾一起参与讨论，让他们透露一些“淘金秘笈”。

体育产业“高烧”降温

孙嘉晖：经历了过去两年的投资热潮，我国体育产业出现刹车、降温的迹象，两位教授对目前中国体育产业的境遇如何看待？

曹可强：2014年《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见（46号文）》下发，2015年~2016年，社会资本涌入体育产业非常踊跃，数字也非常庞大；但2016年后期至今，形势有走冷的迹象；客观上，46号文的顶层设计非常好，但在优惠政策落地时，政策执行力还不够强，包括土地、财政、税收等优惠政策落地需要一个过程，社会资本看中的是体育产业的“大蛋糕”，但未必会设置清晰的目标，某种意义上有跑马圈地的嫌疑，是一种投资冲动。

周良君：我认同曹教授的观点。46号文是总揽全局、综合性、宏观性的体育产业发展规划，这是一盘大棋，意味着国家政策的导向性，决定了体育产业将成为未来若干年快速发展的一个新领域，但未必是社会资本所想象的，他们在金融、互联网领域的惯常手法是快进快出，这显然与体育产业的特点无法完全吻合。

孙嘉晖：的确，这两年我遇到不少从金融、通讯行业转做体育的朋友，他们都在抱怨，说体育产业挣的都是辛苦钱，大家都在思考下一个引爆点在哪里。

曹可强：国家出台政策，说明体育产业肯定是金矿、是朝阳产业，但盈利需要一个过程，并不是一上来就有高于社会平均盈利率的大生意；社会资本也在沉淀，逐步认清体育产业未来发展方向，粗放的投入、经营肯定挣不到钱。

周良君：很多时候，社会资本只是看到了欧美体育产业蓬勃发展的大生意，但并未认清人家是经过几十年、上百年的培育、发展期，体育真正融入中国人的生活才是最近几年的事情；但相比欧美，我们的体育消费占比还很低，未来的空间很大。

孙嘉晖：看来两位对社会资本快速变现的短期行为都不看好。

新的挣钱入口出现

周良君：2017年是值得纪念的中国体育产业的分水岭，无论是资本、社会、市场都趋于理性。做体育产业不仅需要个人情怀，更重要的是必须回归商业本质，要选准切入口，创新商业模式，然后精耕细作，持续发力。

孙嘉晖：周教授卖了个关子，没有直说“风口”，但告诉了我们思路和方向。

曹可强：2016年国务院办公厅发布了《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》，简称77号文，明确提到了发展航空、水上和山地户外运动产业，被誉为“海陆空”，并指出2025年让健身休闲产业达到3万亿元。事实上，作为46号文的下位文件，77号文已指明了方向，那就是健身休闲产业，陆海空运动与旅游、文化相结合。

周良君：过去几年，体育产业主要集中在体育场馆、赛事、装备等门类；77号文的着力点是“服务”。健身休闲产业是以体育运动为载体，以参与体验为主要形式，以促进身心健康为目的，向大众提供相关产品和服务的一系列经济活动。它涵盖健身服务、设施建设、器材装备制造等业态。

曹可强：事实上，在社会经济快速发展、生活方式发展转变的情况下，原先的观光旅游逐步转化为参与性旅游；目前，我国体育服务业在体育产业中的占比不到20%，随着现代服务业的发展，加快体育服务业发展成为一种必然，健身休闲和体育竞赛表演是龙头，会带动更多国民经济部门快速发展。

休闲体育关乎百姓健康、家庭幸福，关乎中华民族的未来；没有全面的健康，就没有全面的小康。

周良君：健身休闲业可以充分发挥其在对用户时间占有上的优势，健身休闲业的优势是一旦进入就对时间有较长占据，能够为消费者创造沉浸式场景，带给人们沉浸式体验。要么帮用户省时间，要么帮他们把时间花在美好的事物上。

休闲体育正融入生活

曹可强：实际上，产业的发展一定与需求相关联，老百姓没有需求，就不会有产业的大发展。围绕健康、休闲、娱乐展开的休闲体育，实际上是与健康相关的业态，以前谈健康，直接关联药品、保健品，那是狭义的；现在谈健康，不仅是遗传因素，还有后天锻炼，不局限于卫生医疗，还要防病健身。2014年国民体质抽样调查结果不容乐观，这也为我们敲响了警钟。

周良君：的确，这是一种观念和生活方式的转变。现在我们生活富有了，但想要享受高品质的体育服务，却无法得到满足，这种需求的集聚与爆发，将直接引爆休闲体育板块。2010年~2015年，我国经常参加体育锻炼的人数不断上升，2015年经常参加体育锻炼的人数达到近4亿人。其中，18岁~35岁的健身人群占比最大，超过60%。一方面，青年人从小生活环境较为优越，接受过良好的教育，有着时尚的消费观念，喜欢追求现代化的生活方式；另一方面，该群体基本无经济负担，同时又有一定的经济基础，具备消费的物质条件。因此，这一年龄段的健身群体消费意识极强，消费能力和购买能力均很强，使得他们在整个消费活动中占据主要地位。

孙嘉晖：从体育到健康，从竞技到休闲，体育在社会生活当中扮演的角色也在发生变化，可以说覆盖了人的一生。

周良君：是这样的。到2025年，我国健身休闲产业将达到3万亿元，在整个体育产业中占比达到60%。现在的数据，健身休闲产业占比还不到20%，未来有3倍以上的增长机会。所以，对于社会资本来说，真正的机会在健身休闲产业。

曹可强：我了解到，北京一些社区出现了几平方米大小的健身仓，打通了社区健身最后一公里，依托互联网+人工智能技术，刷卡消费，每天完成适量运动已成为时尚。大众对健康的需求，生活方式的转变，社会资本找到了健身服务、指导的细分市场，刚好迎合市民的需求。

周良君：休闲体育作为一种新兴业态，表现出了以下动向：提供的内容不再是炫耀品，而是体验品；不再是使用品，而是依赖品；不再是只满足个人需求，而是满足整个群体需求；不再是单纯健身休闲体育产品，而是附带文化属性的产品。

本文转载自广州日报，图片除署名外均来自网络，原标题：休闲体育才是金矿“风口”？