禹唐体育注：

种种迹象都在表明，电竞产业分水岭或已到来。就在今年10月份，国际奥委会官方宣布，已认证电子竞技为正式的体育项目。如一切顺利，观众们最早在2024年巴黎，就可以见证电竞比赛出现在奥运赛场上。

赞助商的热情，真金白银的付出，则直接反应了一个行业的火热程度。不止是游戏产业链上相关的品牌，现在已经有越来越多的跨领域企业，开始把目光投向电竞，以寻求更多赞助甚至投资的机会。

传统大品牌 正在密集涌入电竞赞助商行列

随着电竞市场近年来的火热，曾一度置身事外的赞助商们，开始迫不及待地寻找电竞所能容纳的一切商业元素，包括游戏内植入、职业战队赞助、赛事冠名、解说合作等等。

根据THE NEXT LEVER整理的2016年涉足电竞的50大品牌，已经涵盖各大行业和品类，包括埃克斯美孚、福特、阿迪达斯、可口可乐等世界巨头，都曾赞助或投资过电竞相关领域。在未来，会有越来越多的世界品牌出现在电竞活动中。

国内市场来看，快消品行业正纷纷成为电竞队伍赞助商，LGD的老干爹辣酱，VG的天喔茶庄，iG的cherry键盘，tongfu的同福碗粥等等。

王者荣耀职业联赛KPL，吸引了雪碧冠名，宝马提供指定用车，vivo成官方赛事用机。肯德基则与王者荣耀达成战略合作，携手发布《王者荣耀》主题套餐“人气荣耀餐”以及随餐赠送含有游戏权益的限量版闪卡。

《英雄联盟》2017全球总决赛的赞助名单，也引起了广泛关注。其中，梅赛德斯-奔驰成为全球总决赛中国区首席合作伙伴；伊利谷粒多、欧莱雅男士为全球总决赛中国区特约合作伙伴；罗技与英特尔为全球总决赛中国区官方合作伙伴。行业分跨汽车、食品、化妆品、外设、硬件厂商。

为什么传统大品牌 疯狂“迷上”电竞？

从赞助商阵容量级来看，以《英雄联盟》全球总决赛为例，已经足以同国内任何大型体育赛事相媲美，传统大品牌云集，主流化趋势明显。那么，为什么这些大品牌们，纷纷盯上了电竞这片新兴蓝海？

1、市场规模和受众规模，比想象中大得多

据统计，国内固定和偶尔观看电竞比赛的观众总计有接近1.5亿人次，仅四川一个省，固定观看电竞比赛的人群就有近千万，从触达数量来看，电竞是一类受众数量庞大且深度垂直的内容。

《英雄联盟》传播相关负责人表示，全球总决赛总体的线上线下观赛人数还在统计中，但是从全球数据来看，在上海举行的半决赛线上观赛人数峰值达到了一亿人，远超去年同期观赛人数。由于极高的关注度，微博和百度的各项数据显示热度已经比肩NBA、欧冠等重要赛事，从而招来了大量赞助。

《王者荣耀》的数据，目前有注册用户超过2亿，日活跃用户数超过5000万。

荷兰市场研究公司Newzoo的一份最新市场报告显示：目前电竞的大部分收入都来自品牌运营，2017年的总额约为5.16亿美元。赞助、广告和媒体转播权的收入分别为2.66亿、1.55亿和9500万美元，赞助商的赞助占到了电竞收入的很大一部分。

2、年轻人，年轻人，还是年轻人

传统品牌们选择与电竞合作，在与年轻人沟通、以及品牌年轻化转型层面，是不错的选择。电竞好玩有趣，主要参与者就是年轻人。对于年轻人而言，电竞不仅仅是一款游戏，更是一种生活方式。

在问到为何赞助KPL时，宝马市场策略高级经理夏辉表示：“KPL是一个非常好的机会，让我们去抓住中国全新的一代消费者90后。”

雪碧代表Ronnie Zhang指出：“在KPL的投入，不仅仅是在商业维度的投入，更向年轻传达了一个讯息，雪碧是与时俱进的，是懂年轻人的。

“对于欧莱雅男士，电竞是我们潜在消费者最关注的领域之一。”欧莱雅中国大众化妆品事业部品牌总经理宗国宁称，品牌近三年在游戏领域做了持续的投入，已经变成常规的沟通和营销手段。

3、更为丰富的可发挥空间和可挖掘资源

如果把赞助电竞，与赞助综艺、电影等传统娱乐形式相较，电竞有更丰富的生态可供挖掘，包括曝光周期、互动频率、销售引导等等维度，具备更强的优势。

以英雄联盟为例，国内的赛事 580 场，每周不会停，绑定这样的赛事可以做成长线传播。

除了传统的冠名赞助等形式之外，电竞赛事在整个营销开发中，还有许多可进行创造性利用的资源，比如赛程过程中的品牌精神植入，明星选手和解说的代言植入，线下与观众的互动活动，AR技术的运用。

据欧莱雅表示，与英雄联盟赛事的合作，投入规模接近品牌一轮大力度沟通活动的投入量，准备的过程长约半年，除了基本的赞助权益，还涉及电商的联动销售、游戏限定包装的设计、找战队选手拍摄额外的广告内容等等。

4、处于蓝海开发阶段，价格优势和新鲜感仍在

回到最落地的因素层面，相比传统体育赛事一秒上百万高额营销成本，或者综艺节目动辄上亿的合作花费，电子竞技赛事目前仍是一块待开发的处女地。况且，现阶段，对于第一批涌入的传统大品牌，用户的新鲜感比较强，营销效果也更加。

正如市场研究公司SuperData所言，“如果品牌商和广告商忽视这一用户群体，只会让自身利益受到损害。虽然仍有人不理解为什么玩家想要看其他人玩电子游戏，但聪明的发行商、广告商和品牌商都已经意识到，当代消费者喜欢观看其他人玩游戏。”

本文转载自媒介360，图片除署名外均来自网络，原标题：传统大品牌缘何纷纷开始赞助电竞？