禹唐体育注：

随着2022年京张冬奥会的成功申办，国家提出“三亿人参与冰雪”的发展目标，冰雪产业与冰雪运动在政策的推动下，成为了中国体育产业发展道路上的一大重点。

根据国家体育总局、国家发改委、教育部、国家旅游局共同印发的《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》中提出的发展目标，到2025年，直接参加冰雪运动的人数将超过5000万，与之相关的冰雪产业总规模将达一万亿。

对于品牌而言，冰雪运动不仅释放积极进取、健康活力的精神与气质，赋予品牌内涵，还因受众人群的优质性形成了独特的营销价值。因此，越来越多的跨行业品牌纷纷选择入局冰雪营销。而在诸多冰雪营销的资源中，北京2022冬奥会和冬残奥会自然是重中之重。

根据《北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发计划》，北京冬奥组委将赞助企业设定为四个层级：官方合作伙伴、官方赞助商、官方独家供应商、官方供应商。而官方合作伙伴的选择则是基于企业资质、赞助报价、产品和服务保障能力、品牌影响力、营销推广能力等方面的综合考察。

自今年2月北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发计划启动至今，中国银行、国航、伊利、安踏与中国联通相继成为了北京2022年冬奥会和冬残奥会在各自领域的官方合作伙伴。

中国银行——官方银行合作伙伴

北京时间7月13日，中国银行与北京冬奥组委举行签约仪式，中国银行成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方银行合作伙伴，中国银行是北京冬奥组委签约的第一家官方合作伙伴，也是北京冬奥组委市场开发计划最高级别赞助企业。

中国银行冬奥工作组负责人黄党贵表示，作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方银行合作伙伴，中国银行将进一步弘扬奥林匹克理念，传播北京2022愿景，充分发挥集团国际化、多元化、专业化优势，提供国际最高水准、最全面、最可靠的冬奥金融服务和支持保障措施，为我国冰雪产业发展、冰雪运动普及和大众健身发展提供金融服务支持。

黄党贵说：“中国银行将为冰雪产业发展提供优质可靠的金融服务方案，对赛区的基础设施、医疗卫生设施、综合度假区等北京冬奥会及冰雪产业重点项目予以优先支持，实现中国冰雪梦。发挥跨境撮合的经验优势，协助国内的冰雪专业设备、装备生产企业，通过收购、代理、与欧美顶级滑雪装备品牌合作、自主研发等方式，开拓国内的冰雪运动专业设备制造和销售的市场，助力国内企业开发高品质、有自主知识产权和国际竞争力的专业产品，形成新的经济增长点。”

据介绍，中国银行的整个奥运市场营销计划按照两年一个周期，分为承前启后的四个阶段，从媒体宣传、市场推广、赞助冬奥/奥运主题活动、奥运金融市场营销及冬奥现场展示计划等五个方面进行周密规划，具体内容将涵盖赞助奥运官方主题活动、支持中国体育代表团出征奥运赛事、企业奥运主题推广、全民健身及冰雪运动推广、青少年奥林匹克推广、运动员关爱计划、体育人才培养计划、绿色奥运与可持续发展主题宣传、赛事支持计划等九大活动类别。

国航——官方航空客运服务合作伙伴

北京时间8月23日，国航正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方航空客运服务合作伙伴，跻身北京冬奥组委市场开发计划最高级别的赞助企业行列。

据中航集团总经理、国航股份总裁宋志勇介绍，此次作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方航空客运服务合作伙伴，国航将享有标志和称谓使用、广告媒体活动、市场开发支持等一系列权益；国航也将充分发挥自身优势，发动所有可发动的资源，传播奥林匹克理念，扩大北京2022年冬奥会和冬残奥会影响。

国航市场部总经理罗勇表示，在签约后，国航会根据北京冬奥组委的需要，全力保障有关出行需求。北京2022年冬奥会和冬残奥会期间，国航将在奥运村设立服务点，协助各代表队办理提前check in，进行行李交运以及机票预订和改签服务。

1984年，重回奥运大家庭的中国代表团出征洛杉矶奥运会，国航首次为中国代表团的健儿保驾护航；2004年，国航成为2008年北京奥运会唯一航空客运合作伙伴，除了服务于运动员，国航还进行了火炬传递环球飞行。据悉，在2008年北京奥运期间，国航特意喷绘了三架印有奥运会吉祥物福娃图案的飞机。而在本次签约后，国航还将设计、喷涂冬奥主题彩绘飞机。

伊利——官方乳制品合作伙伴

北京时间8月30日，北京冬奥组委与伊利集团正式签约并对外宣布：伊利集团成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴。在伊利集团董事长潘刚提出“登高莫问顶、活力中国梦”的奥运战略主题下，伊利与奥运再续前缘，成为全球唯一同时服务夏季奥运和冬季奥运的健康食品企业。

伊利集团董事长潘刚表示，对于与奥运携手十二年的伊利而言，“更高、更快、更强”的奥林匹克精神早已成为伊利的企业基因。正如主题“登高莫问顶”所言，伊利在企业发展过程中始终追求自我的超越，并将这样的精神贯彻到企业每一个发展里程碑之中。

伊利与中国奥组委的合作，基于双方共同的价值观，更基于伊利让全世界消费者享受健康的初心。伊利非常自豪能够以奥运标准持续为全球盛会提供服务，助力全体国人向着健康中国梦的目标共同迈进。

而在2022年北京冬奥会会徽“冬梦”正式对外发布后，伊利还公布了与冬奥的组合标识，并为零冰雪基础消费者量身定制“活力冬奥学院”，还将冬奥冠军、国际奥委会委员杨扬定为全新的品牌代言人和学院形象大使。

安踏——官方体育服装合作伙伴

北京时间9月28日，安踏与北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会签约仪式在首都体育馆举行，安踏正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴，跻身2022年北京冬奥会最高级别的赞助层级。安踏继2009年牵手中国奥委会合作伦敦奥运周期以来，连续四个奥运周期成为中国奥委会的合作伙伴。

安踏体育用品有限公司执行董事、安踏品牌总裁郑捷在接受采访时表示：“之所以坚定的与冬奥组委以及中国奥委会持续合作，一个层面是因为安踏将推动运动融入大众的生活作为自己的社会责任和企业使命；另一个层面通过与奥运这一高端资源的紧密结合，也很大程度上提升了安踏的产品品质、大大的提升安踏的品牌美誉度。”

除了发布仪式与北京冬奥组委正式牵手，安踏宣布正式开启冰雪布局，对冰雪板块进行战略布局，全面推动冰雪运动的开展及冰雪市场的开发。包括牵手最高端的北京冬奥组委、中国奥委会资源、牵手13支冰雪运动国家队等，安踏已经对冰雪板块进行了一系列战略布局。

北京时间12月26日，在安踏精心设计打造的象征中国体育最高荣耀的“冠军龙服”也揭开了神秘面纱。在奥运效应的带动下，安踏已经成长为中国体育用品行业领导品牌，是中国第一个年销售额突破100亿大关的体育用品品牌，目前市值超过800亿，成为世界第四大体育用品品牌。

中国联通——官方通信服务合作伙伴

北京时间12月26日，中国联通正式宣布成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方通信服务合作伙伴，同时启用166新号段，全国投入上百万个号码，以网络、产品与服务助力中国通信事业和中国奥运事业。

中国联通董事长王晓初在致辞中表示，近年来，在“网络强国”“数字中国”“互联网+行动计划”等国家战略的引领下，中国联通坚持新发展理念，全面实施以“聚焦、创新、合作”为主要内涵的企业新战略。

中国联通将围绕“智慧冬奥、联通未来”这一主题，以智慧的网络、极致的速率支撑奥运，以智慧的应用、丰富的产品服务奥运，以智慧的技术、专业的队伍保障奥运，为冬奥会的成功举办、为中国力量的再次彰显，注入强劲新动能。

结语：

据北京冬奥组委市场开发部部长朴学东透露，2018上半年，他们将对合作伙伴继续征集、签约、公布。相信在2022北京冬奥会与冬残奥会这个顶级冰雪营销的舞台上，还会出现更多中国企业的身影。