2017 年 12 月 22 日，今天中国足协经过研究决定，公布了新赛季的中超政策，旨在进一步推进联赛的进步，实现中超真正的职业化、专业化。

中国足协这次公布的主要政策有两方面，一是关于 U23 球员的使用，而是推进俱乐部名称中性化。

U23 新政的解读已经很多了，足协主要是从上赛季追求 U23 球员的人数，这一次又进一步扩大到了数量上，强制性要求球队使用年轻球员。足协的逻辑里，不管球队怎么应付，年轻球员总能多得到一些出场机会，所以足协进一步加强了上赛季的 U23 政策，至于到底效果如何，对于中国足球长远来看有多大的帮助，这就是往下看了，目前还是评判不了。

今天想着重聊一下足协新规里关于“俱乐部名称的中性化和非企业化”，这一点可以说是很多年前的呼声了，而这一点对于中国足球的影响一点都不亚于 U23 新政。

目前的情况是，中超球队全部都是企业冠名，16 支球队里没有任何一个名称是中性化的，广州恒大淘宝、上海上港、广州富力、上海绿地申花、江苏苏宁易购、天津权健、河北华夏幸福……全都有企业名称。

从职业联赛的发展趋势来看，俱乐部名字中性化非企业化是必然趋势，只有俱乐部扎根于当地，并且稳定住名称不变，才能培养出真正的本土球迷，才能培养出死忠球迷。只有这样，俱乐部才有真正的立足之地，才能真正的长远发展下去，对比五大联赛中那些能够长久立足的球队，都是持续经营获得了当地球迷的认可，才有了不断做强、做大的基础，球迷永远是一家俱乐部最重要的根基。

如果俱乐部名称不进行中性化，一旦投资人变换，球队名称就要跟随投资人的变动而改变，这样球队只是投资人冠名自己品牌的一个工具，球迷根本不可能对一支名称不断变化的球队产生感情，那这样就没法培养出真正的当地死忠球迷，这样中国足球就一直没法真正的繁荣起来。

推行的俱乐部名称的中性化和非企业化，有可能导致像恒大、苏宁、上港、权健……这样的名称都会消失。

这样势必会影响影响投资人的利益，没有了俱乐部冠名权，投资人就失去了投资球队最大的利益，这对中超的影响也不小，所以不能强制推行，毕竟要考虑投资人的利益，不然投资人撤资，以中超现在的经营水平，很难自给自足，这样就很难继续维持下去。

所以在推行这项推行的俱乐部名称的中性化和非企业化时，必须要注意两方面的问题。

首先是不能一刀切，要根据情况，研究灵活的政策。

足协在三年内推行俱乐部名称的中性化，这样是对的，要留足缓冲时间，给各个俱乐部推进现代企业制度建设的时间，这样各个球队才能逐步优化股权结构，逐渐实现俱乐部名称的中性化和非企业化。

目前中超和中甲的 32 支球队中似乎只有大连超越、梅州客家、上海申鑫是中性化名称，所以这项政策推行的同时，也要有相应的前提，球队队名称不能和当前投资人或赞助商的旗下企业名、其他品牌名相同相似或有关，但是像申花这样属于原投资人，但后来保留下来成为中性名的，就应该获得保留。

只要目前球队的名称没有与球队资本方公司及公司旗下分公司名称品牌重合，那应该就获得保留，一些多年来没有更换投资人的俱乐部，名字到底要不要改，这就要足协另行研究出对策，因为像鲁能、建业、亚泰这些坚持这么了这么多年都没有变动投资人，比申花那样变化投资人保留名称要更加可贵。

第二个方面，足协颁布这个政策之后，他们的任务才刚刚开始。

不能下发一个政策就行了，足协想要推行这个政策，最重要的要想办法给俱乐部创造盈利的条件。

现在投资人最看重的就是冠名权， 那时因为现在的中超球队动辄投资上亿，但是每支球队收入却远远跟不上投资，所以投资人才会更加看重冠名权带来的巨大广告效应。

足协推行俱乐部名称非企业化，那中超就要在转播分红、商业赞助等方面有长足的提升，去弥补投资人的损失，不然没有回报，又没有了冠名权，谁还会继续投资中超球队。

20年前日本联赛也是通过同样的政策强制推行日本球队名称中性化，仙台七夕、横滨水手、川崎前锋都是那时的产物，回头看来，日本联赛的做法是对的。足协的做法也是对的，这一次已经开了一个好头，但是真正的困难还在后边。

日本联赛在推行名称中性化后，在转播分红、商业赞助、造星等方面，稳步提升，最终日本联赛达到一个财务更加健康的状态，这样才是有始有终的推行球队名称中性化。

中国足球的路还长，足协的任务还艰巨，提出政策是好事，下边就看足协其他方面的行动了，如果这一步能走好，中国足球不仅有了真正的球迷根基，也有了时机推进职业联赛的商业水平，这样中国足球才能迎来繁荣。

本文转载自爽言爽语，图片除署名外均来自网络，原标题：中国足协推动恒大、上港改名，借机解决中超最大隐患