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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

10、安利纽崔莱启动2018平昌冬奥会中国奥运代表团营养支持计划

对于营养品牌而言，在营销上的投入至关重要。近日，中国奥委会合作伙伴安利纽崔莱在国家体育总局北京体育馆大厅举行“安利纽崔莱2018平昌冬奥会中国奥运代表团营养支持计划”启动仪式。

中国冬奥军团在备战平昌冬奥会期间，纽崔莱将为运动员提供定制化的专业营养支持。值得一提的是，早在2000年，安利纽崔莱就正式成为了中国体育代表团官方赞助商。

中国奥委会市场开发部副主任王平表示，目前，中国运动员正在艰苦备战即将到来的平昌冬奥会，安利纽崔莱作为中国奥委会和中国体育代表团赞助商，为中国体育健儿征战奥运会等大型赛事提供了有效的营养支持，一直是中国体育代表团的坚强后盾。

9、杨幂成三叶草全新大中华区品牌形象代言人

近日，Adidas Originals正式宣布杨幂成为最新大中华区形象代言人。通过不断与潮流文化，运动与时尚等不同领域的合作，Adidas Originals力争在街头时尚文化中成为先行者与推进者。Adidas Originals与杨幂联手，希望引领年轻一代的运动及时尚的生活方式。

阿迪达斯两大运动生活系列Adidas Originals和Adidas Neo旗下拥有丰富的娱乐明星资源。此前，Adidas Neo宣布TF Boys成员易烊千玺成为品牌首位全球青年创意官兼代言人。

得益于明星效应的影响，2016财年，阿迪达斯鞋类销售同比暴涨53%，其中两大品牌Originals和Neo的鞋类涨幅达45%。而如今携手杨幂，则是Adidas Originals的再下一城。

8、umbro茵宝签约首位中国籍球员邓涵文

2017年12月17日，umbro茵宝正式与邓涵文建立合作关系，邓涵文也成为了茵宝93年历史来首位签约的中国籍球员。茵宝对邓涵文加入茵宝全球足球运动员战队表示热烈的欢迎。随后，邓涵文表达了签约茵宝的激动心情以及对品牌的热爱，并展示了最新款的umbro velocita 3足球鞋。

从2014年2月与英超劲旅埃弗顿签订赞助合同以来，茵宝组建起了包括埃弗顿、西汉姆联、伯恩茅斯、云达不莱梅、赫罗纳、赫尔城、埃因霍温、纽伦堡、布莱克本、沙尔克04等队在内的赞助军团。

去年，茵宝宣布聘用迈克尔·欧文为其中国区的首席文化官，想借助“追风少年”的影响力打开中国市场。茵宝大中华区CEO张腾飞透露，茵宝去年将开设20-30家线下门店，今年门店数量则将增加到200家。

7、AlphaGo之父:将转投医疗界

AlphaGo曾经的代言人、谷歌DeepMind科学家黄士杰博士在Facebook上发帖宣布，他本人将正式从AlphaGo团队离开，转到DeepMind其他项目的研究中去。DeepMind也初步披露了AlphaGo团队的下一步计划——研发出应用领域更广泛的算法，包括找到新的疾病治疗方法、显著降低能源消耗、发明革命性的新材料等。

谷歌借助自己旗下产品AlphaGo，以挑战围棋高手的方式，在世界范围内提升了自己人工智能产品的品牌影响力，从而避免了难以向公众解释的问题。当然，谷歌的人工智能产品并不面向普通消费者，他们通过这样一个特殊的体育营销方式，来产生全球的轰动效应，助力产品的进一步研发与销售，形成在垂直领域的领导地位。从中我们可以看到，体育营销能为企业提供一个产品销售的渠道。

6、伊利-冬奥组合标识发布

作为国内领先的乳制品企业之一，伊利把体育营销的重点放在奥运营销上。从2008年北京奥运会开始，伊利就一直为中国奥运代表团提供乳制品营养服务。之前伊利曾借助第十三届天津全运会和西甲战略合作伙伴等身份，在体育营销上进行了自己的探索。

此外，伊利更是宣布成为2022年北京冬奥会的官方乳制品合作伙伴。而在2022年北京冬奥会会徽“冬梦”正式对外发布后，伊利也公布了与冬奥的组合标识，并为零冰雪基础消费者量身定制“活力冬奥学院”，还将冬奥冠军、国际奥委会委员杨扬定为全新的品牌代言人和学院形象大使。

5、王者荣耀主题航班正式起飞 

近日，深圳航空与《王者荣耀》合作，正式推出了主题航班。虽然不是彩绘机身的方式，但是从安排cos成游戏角色的俊男靓女们为乘客提供服务，到设计王者荣耀主题的靠枕与行李架广告，都让我们看到了航空公司与游戏厂商在电竞营销上的全新尝试。

根据SensorTower公布的数据显示，《王者荣耀》在App Store推出后，平均每月流水都要增加1000万美元。而据“手游那点事”报道，《王者荣耀》在国内iOS月流水约为7.58亿元人民币。保守根据iOS与安卓比为1:2来计算，《王者荣耀》在国内的流水已经超过了23亿元。除此之外，其在海外的月流水也超过了5600万元。

当电子竞技开始与航空公司达成合作，显示出电子竞技与传统体育进一步融合的趋势。作为最受年轻人关注的垂直领域，电子竞技正在与传统体育的不断对话中，展现出自身应有的市场价值。

4、北青报：耐克续约打包中超装备不属实

近日，有消息称，“耐克欲继续赞助中超俱乐部装备，已与中国足协和中超公司就续约达成共识”。但据《北京青年报》报道，此说法并不属实。目前双方的续约合作还在沟通之中，谈判存在着相当变数。毕竟除作为中超公司大股东的中国足协外，16家俱乐部也都是股东成员，是否续约耐克，还要通过全体股东大会做出抉择。

因缺乏诚意与设计感，耐克提供的中超装备受到了外界越来越多的诟病。因此，关于中超各队更换赞助商的声音也不绝于耳。对于此事，网友的一条评论颇值得玩味；“先放点消息看看反对意见激烈不激烈，然后再来波辟谣，说‘存在变数’，最后再正式宣布的时候反对意见相较第一波肯定就少了不少，套路啊套路。”

3、科比8号24号球衣正式退役

北京时间12月19日，湖人在主场对勇士的比赛中为科比举办了8号和24号球衣的退役仪式。在球衣退役仪式上，科比表示自己没有准备演讲稿，但在全场热情的欢呼中，他感谢了湖人名宿，湖人管理层，重点感谢了家人，这也是他如今生活的重心。

同预想中的一样，科比的球衣退役仪式在全球范围内引发了球迷的关注，球迷也纷纷在自己的社交媒体渠道上进行了纪念。从用户广泛的自传播来看，球衣退役仪式是球队对科比的赞赏与认可，同时也可以被视作一种市场行为。因此，我们可以看到“情怀”是体育营销，乃至体育产业中的重要元素。

延伸来看，包括体育营销在内，所有市场行为的本质无不是说服消费者购买，球衣退役仪式也同样如此。因此创意也好，活动也好，本质上都是使说服的过程变得更加有趣，让消费者产生对品牌的认可与正面情感。

2、中超联赛发布官方合作伙伴&官方供应商招商公告

中超联赛官方赞助商体系根据赞助权益及对价不同，依次为官方冠名商、官方合作伙伴及官方供应商三个赞助级别。为进一步扩大中超联赛赞助体系行业类别范围，给更多企业提供与国内最高足球营销推广平台进行合作的机会，中超公司现对中超联赛官方合作伙伴及官方供应商两个级别的赞助商进行公开招商。

此外，如果居间方成功促成中超公司与意向合作企业签订赞助协议，中超公司将与居间方签署居间协议并向居间方支付赞助协议的现金对价税后金额10%的服务费。虽然这在某种程度上显示出中超招商乏力的现状，但也体现了中超运营上的进一步市场化，也为体育营销从业者提供了更多机会。

1、蒙牛成为2018世界杯官方赞助商

北京时间12月20日，蒙牛集团与国际足联联合宣布，蒙牛正式成为2018年世界杯全球官方赞助商。蒙牛旗下4大品类产品获得了“国际足联世界杯官方饮用酸奶”、“国际足联世界杯官方预制冰淇淋”和“国际足联世界杯大中华区官方牛奶”、“国际足联世界杯大中华区官方奶粉”的殊荣。据悉，蒙牛既是世界杯历史上首个乳业赞助商，也是中国食品饮料行业成为世界杯全球赞助商的第一个品牌。

截至官方发布会结束时，蒙牛乳业股价已达22.85港元，涨幅5.54%。关于这项赞助协议的具体金额，蒙牛虽然没有透露，但却表示将投入20亿用于赛事营销，对体育营销投入的决心可见一斑。 

其实，这已经不是蒙牛第一次赞助这样重大的体育赛事了。早在2006年，蒙牛就已确定与NBA联赛的战略合作关系，并陆续推出联赛球队版和球员版的主题包装牛奶，通过国内商超、卖场和电商平台，直接服务中国消费者。目前，蒙牛的体育赞助步伐已涉及足球、篮球、田径、游泳、自行车、搏击等数十个项目。