禹唐体育注：

随着2015年体育政策的改革，赛事转播权的放开，新媒体的加入打开了体育直播创新的大门。移动端时代的到来，使得新媒体的地位逐步上升，成为赛事转播的新兴力量，随时间流转，体育赛事播出告别电视时代。

新媒体发力，UGC内容成热点

新媒体在赛事直播领域的发力，使得观看直播的场景不再局限于电视机或电脑，移动手机因其便捷性、随意性、互动性和多选择性的优势，已经成为当今人们观看直播、比赛的“新宠”。传统网络体育视频直播类型分为两种：网络体育电视台直播和综合型体育视频网站直播。网络体育电视台直播指得是传统的体育电视节目搭载于网络上的同步直播模式，即传统的电视台体育电视节目信号传输到直播网站进行播放，如CCTV5直播。而综合型体育视频网站直播指的是拥有多种体育比赛或运动视频资源的网站，这些网站购买了电视台或体育比赛主办方的赛事转播权，拥有独立播放的权限，可以进行实时转播的体育视频直播网站，如乐视体育、腾讯体育等。

体育比赛的核心是赛事内容，对于体育直播平台来说，好的比赛就意味着海量粘性较强的粉丝。赛事转播权放开后，以乐视体育、腾讯体育等为首的新媒体，纷纷参与到赛事版权的争夺中，赛事内容的创新成为了新媒体的主要方向。去年一月份，乐视体育率先出手，宣布以3亿元对价收购体育主播直播平台章鱼TV全部股权。章鱼TV是近几年新崛起的优质UGC体育直播平台，这也是乐视体育收购搜达足球56%股权之后，一周内的第二次出手。随后而动的是腾讯体育，今年四月份，腾讯旗下的企鹅直播平台迎来上线一周年，作为UGC直播平台，企鹅直播签约了大量风格迥异的明星及草根类优质主播资源，目前已经逐步形成多元业务体系。随着新媒体接触产业上游，体育主播与直播内容整体向强互动、专业化迁徙，拥有线上、线下自带流量的明星主播和受过专业训练的草根主导的UGC内容生产成为体育直播平台的中流砥柱，多数直播平台自制赛事IP和衍生节目，把比赛做成报道以及关于运动员的真人秀节目。 

从电视到电脑，再到手机，赛事直播由以前的单纯看比赛，演变为现在手机体育直播APP上丰富的赛事资讯、专业分析、实时评论等功能，赛事直播已经逐渐形成一个多元化发展的产业生态。然而对于如今火热的网络直播平台来说，体育项目始终是内容运营中相对较小的一块，相比近几年处在资本博弈风暴中的游戏直播而言，体育直播一直缺少一条明确的发展逻辑和历程。

体育赛事转播版权市场尚不明朗

近几年，国内版权问题越来越引起企业重视，付费版权观念也随之加大普及，国家也先后在音乐、国内外影视资源、网络小说等方面开始整改，以提升国民的知识付费意识。赛事版权一直以来都是体育直播平台竞争的主要着力点，独家的赛事转播版权意味着整个粉丝群体的流量。如腾讯体育去年已经拿下了囊括NBA、FIBA、英超等顶级赛事的线上版权；新英体育掌握了从2013-2019赛季的中国内地英超版权；乐视体育已经拥有超过250项体育赛事版权，但在今年乐视体育相继失去了亚足联赛事与中超版权，这也给乐视体育带来重创。

网络体育视频直播产业作为新媒体发展的代表，在我国起步较晚，再加上人们对体育赛事转播权的法律意识淡薄，致使体育赛事直播长期处于一个盗版横行、侵权频发的状态。到目前为止，国内还没有一部完整的法律制度来规制体育赛事转播权的法律性质和权利归属，《中华人民共和国体育法》等法律文件也没有对体育赛事转播权作出相关法律规定。正是由于体育赛事转播权的法律属性尚不明确，因此导致网络体育视频直播侵权现象频发，体育直播产业若想走向成熟化、规模化，体育赛事转播版权方面将是要面临的一大难题。今年3月29日，体奥动力发表声明并谴责包括YY、战旗、B站等几十家新媒体平台盗播国足12强赛，打响了大版权盗播案的第一枪，相信随着更多打击盗播的发声，一定会引起国家相关部门的重视。

在行业内家家户户不惜重金砸下赛事IP时，新浪体育却尝试通过对产业的另一种解读，走上了一条赛事运营，打造自有IP的道路。自2015赛季末NBA的新媒体版权易主腾讯，在大型竞技赛事的版权市场，就再未出现过新浪体育的身影，“归隐”后的新浪体育，如今正在自有IP养成路上渐行渐远。2016赛季，新浪体育举办的第二届3×3篮球黄金联赛总决赛上，央视体育频道CCTV5为这场业余赛事开了一扇窗，做了80分钟的转播。要知道，在分秒成金的央视体育频道，转播一场赛事的费用定是价格不菲，而新浪黄金联赛获得的待遇却是免费。这间接证明了新浪体育打造自由赛事IP已经小有成绩，而这条路行得通的直接证明，则是通过与联系ZUK和五粮液等赞助商的广告合作，黄金联赛在上个赛季已经实现收支平衡，一炮打响后，下个赛季将会有更多的赞助商涌入，而新浪3×3黄金联赛的赛事规模也将越做越大。除黄金联赛之外，新浪体育还迅速赌上了足球、跑步以及冰球等更多筹码。

在体育赛事直播行业相关法律制度不明朗的情况下，新浪体育放弃追逐顶级赛事IP，选择另辟蹊径，等待政策的开放伺机而动，无疑是走了一步好棋。

体育直播行业的未来之路

如今的体育直播行业，腾讯体育、聚力体育等新媒体专业平台几乎占据了半壁江山，顶级赛事版权高不可攀，有的版权甚至花钱也不一定买得到，例如去年夏天法国打响的欧洲杯，这种顶级赛事在央视独家持有且并不分发的情况下，直播平台只能放弃转播引流，而从话题周边入手，因此体育周边PGC也应运而生。

综合来看，未来体育直播市场的发展趋势将有以下走向。赛事内容上，随着版权资源的高温不降，娱乐性、互动性极强PGC优质内容将日益突出，这部分板块不仅为观众营造了良好的情绪宣泄平台，同时还提高观众对直播的关注度。但值得注意的是，部分UGC直播解说员为了吸人眼球，经常以低俗、恶搞的语言和回复来引起观众注意，由此可见直播环境有待改善，UGC内容或朝专业化发展。直播技术上，4K直播技术的不断研发和逐渐应用成熟，将会大大提高用户的观看体验度，在新兴技术发展迅速的今天，未来或将会有像AR这样的技术进入更多的直播节目，带给观众全新的感受。

体育产业的发展有个重要的前提，那就是政策的开发程度。近些年改革已成为中国体育事业发展的主题词，一系列改革举措，使国民的观念和需求发生转变，从而驱动着中国体育全面转型，进入多元化发展时代。随着整体产业的规范化带动，相信体育直播行业所期待的相关法规的落实，也将不会太遥远。 

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