在经历过水种之争、价格战、渠道战之后，各大水企不约而同地转战体育营销。10月16日，拥有100多年历史的澳大利亚网球公开赛（下称“澳网”）与高端矿泉水品牌百岁山签约合作，结束了澳网有史以来未与中国食品饮料品牌合作的历史。

百岁山并非唯一一个在体育营销上进行大规模投入的饮用水巨头。华南另一大饮用水巨头华润怡宝也在围绕着各类体育赛事精耕细作，而昆仑山、农夫山泉、康师傅等的身影也经常出现在各类体育赛场上。

“通过体育营销，不仅能为大众提供一个参加体育运动的平台，企业通过对体育事业的投入和关注，也能拉近和消费者的距离，提升品牌在消费者心目中的形象，提高品牌知名度和美誉度。”中国品牌研究院研究员朱丹蓬表示，目前不少饮用水企已将体育营销作为一种长期而连贯的战略。

在谈到此次与澳网牵手的原因时，景田公司副总经理陈孟加表示，近年来，越来越多亚太地区的球迷开始关注澳网，影响力不断扩大。而百岁山作为首个由中国走向世界的天然矿泉水品牌，已远销至香港、澳门、加拿大、新加坡、美国、俄罗斯等国家和地区，品牌形象在全球的识别度较高。此次两者强强联合携手前行，优势互补，将进一步提升两者在全球的影响力。

据了解，百岁山目前已在全球范围内合作了包括澳网、中网、上网在内的5大网球赛事，并以官方指定用水的身份闪耀于网球赛场。而此前，其与国内外众多体育赛事结缘，如乒乓球团体世界杯赛、北京浪琴表马术大师赛、中国杯帆船赛等。

体育营销专家关键之道营销公司创始人张庆对媒体分析指出，消费者的消费偏好已经发生了变化，体现在情感消费居于主导，能否在情感上打动消费者，成为营销成功的关键。而体育作为一种与消费者接触和沟通的渠道，更多的是情感上的互动和传导，而不是简单的告知和诉求。

体育营销在这点上有其巨大的魅力，本身有丰富的内涵，有体验，有故事，有情感，如果品牌商能借助体育赛事做一个关联，可以更好的在情感上获得消费者的共鸣。

有数据显示，2010年至2015年期间，我国瓶装水市场的销售额从470亿元增长到1020亿元，涨幅达117%，销售量从260.08亿升增长到456.88亿升，涨幅为76%，预计到2020年间，销售额和销售量将分别增长57.9%和34.4%，达到1800亿元和659.87亿升。2015年瓶装水的市场规模已经超越了碳酸饮料，并且保持着每年15%-20%的高速增长。

2017年3月的尼尔森数据显示，瓶装水六巨头依次为农夫山泉、华润怡宝、康师傅、百岁山、娃哈哈、冰露，共占有瓶装水市场80.7%的份额。

随着饮用水市场的逐渐成熟，市场竞争日趋激烈，品牌水企在市场上的较量已白热化，竞争战火已燃烧至产品宣传、产能扩充、市场营销等各个领域。而伴随着竞争加剧，各大水企之间的体育“赛跑”将呈现剑拔弩张的对峙。

本文转载自南方日报，图片除署名外均来自网络，原标题：水企发力体育营销塑品牌