约书亚——职业拳坛的新统治者?

约书亚已经是世界体坛的标志性人物之一,虽然还未能触及梅威瑟或者帕奎奥那样的知名度及影响力,但是他的未来依然让人备受期待。

2017-12-13 17:52 来源:禹唐体育 0 40242


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抛开各种炫富、走穴的梅威瑟以及逐渐远离拳击主流视线的帕奎奥,从某种程度上说,英国小伙安东尼·约书亚(Anthony Joshua)无疑是当今职业拳坛最炙手可热的人物。这位伦敦奥运会冠军手握WBA和IBF两条重量级金腰带,今年四月份,他与小克里钦科(Wladimir Klitschko)上演了一场经典之战,在首先被对手击倒的情况下,最后以一记上勾拳终结了比赛。


诚然,约书亚已经是世界体坛的标志性人物之一,虽然还未能触及梅威瑟或者帕奎奥那样的知名度及影响力,但是他的未来依然让人备受期待。这并不局限在拳击台上,就像前面那老哥俩一样。


约书亚正在树立自己的品牌,他要让自己的商业价值最大化。弗雷迪·康宁汉姆(Freddie Cunningham)是约书亚背后的商业大脑,两人在2015年就成立了公司AJ Boxing & Commercial,约书亚的商业赞助合同、个人商品以及运动管理公司都在康宁汉姆以及这家公司的执掌之下。



2011年才从伯恩茅斯大学毕业的康宁汉姆与约书亚在年龄上不相上下,这就消除了很多沟通上的障碍,在加入AJ Boxing & Commercial公司之前,他还曾在另外两家体育公司短暂供职过。康宁汉姆现阶段的目标很明确,就是让约书亚的品牌在英国乃至全世界流行起来,通过在赛场内外的运作,不断提高约书亚的净资产。钱,永远是职业拳击绕不开的话题。


在英国,麦克罗伊、穆雷以及汉密尔顿都是约书亚需要追赶的对象,而康宁汉姆就是要让“Anthony Joshua”也成为一个在英国家喻户晓的名字。


约书亚的拳击比赛合同已经能够达到顶级水平,与小克里钦科一役,约书亚的进账超过1000万英镑。当然,康宁汉姆也会通过商业赞助来提高约书亚的收入水平。据悉,约书亚已经与12个商业合作伙伴签约,包括Under Armour、Beats by Dre、JD Sports、StubHub、Dafabet、Lynx、路虎、沃达丰等诸多世界知名品牌。



AJ Boxing & Commercial公司没有专门额市场营销部门,因为每一个合作伙伴都可以扮演相应的营销角色。康宁汉姆就表示,合作伙伴对于约书亚的品牌激活是至关重要的,比如Lynx有着庞大的年轻受众群,这就会提升约书亚在年轻人群体中的影响力。扩大自己的关注人口范围是约书亚个人品牌营销的重要步骤。约书亚还曾是《GQ》英国版的封面人物,时尚也是其关注的领域。


从康宁汉姆嘴里得知,尽管约书亚现在很有钱,但他却没有像梅威瑟那样过着奢华的生活,就连私人飞机都是赞助的,开的车也是路虎送的。直到现在,约书亚还和母亲住在一起,他刚在伦敦北部买下一处房产,现在正处于翻修阶段。在普适的大众印象里,知名的职业拳击手都会与“奢侈”、“挥金如土”这样的词汇联系在一起,因为他们太能赚钱了,不过也必须要说,梅威瑟可能只有一个。


约书亚是一个很好的商业合作对象,在他不打拳的时候,会把很多时间用于赞助商活动。另外,如果他决定代言一个品牌,它会在生活中使用它,还会给产品开发提出很多建议。



当然,约书亚也想成为亿万富翁,就像梅威瑟那样,这没什么可奇怪的。约书亚及其团队还在和Matchroom Sport的创始成员埃迪·赫恩(Eddie Hearn)以及弗兰克·史密斯(Frank Smith)合作,他们二人负责运作约书亚的对手,其实也决定了他的收入,因为无论输赢,约书亚都会得到应得的那部分出场费。


康宁汉姆表示,约书亚只用了三年时间就取得了如今的商业城就,他现在是英国在商业上最活跃的运动员。而汉密尔顿在这方面已经做了八年,梅威瑟更是经营了20年才能有今天的成就。所以,约书亚在商业层面的发展前景是非常值得期待的。


其实在拳击之外,约书亚一直关注着自己未来的发展。他为自己设计了非常清晰的商业成长路线,而且规模惊人。约书亚做事喜欢亲力亲为,他会检查每件T恤的设计。据康宁汉姆透露,约书亚已经开始将重心逐渐偏移至自己的体育管理公司了,这家公司已经签约了两名拳击手——约书亚·布阿西(Joshua Buatsi)以及劳伦斯·奥科利(Lawrence Okolie)。



“我们不需要签太多的拳击手,而是想找到一个成功的经营模式,先确保成功,然后再不断发展它。我们要成为先行者,也许现在不是最理想的时间点,但是我们要为未来多做打算。”康宁汉姆表示。


约书亚今年共打了两场比赛,共卖出了惊人的16万张门票,可能英格兰足球队的比赛也未必有这样的号召力。不过与拳击有关的事情总是很难被计划,但是约书亚的计划很明确,就是能够掌控自己的商业发展路线。到了明年,约书亚的团队希望将商业收入增加一倍,这是他们今年就开始计划的事情了。


商业合作伙伴并不是越多越好,一定要注重品质,这样的公司能够给约书亚带来很好的激活效果,而且影响力一定是全球性的。美国是最重要的拳击市场,但并不是全部,约书亚还会关注迪拜、尼日利亚以及亚洲市场,他会把自己的品牌推广到这些市场,因此,约书亚的团队会在尼日利亚或者迪拜安排一些重量级的比赛。


“我们的大部分合作伙伴都是国际化品牌,它们将为约书亚带来很多品牌背书的机会。然而不可否认的是,美国品牌依然是主力军,当约书亚去美国打比赛,他与合作伙伴之间就会擦出很多火花。总之,每次都会有不同的故事可讲。这是非常重要的。”康宁汉姆表示。



约书亚想让自己以及自己的品牌更强大,但是挑战也是无处不在的。正所谓树大招风,早就有人对他的两条金腰带虎视眈眈了。WBO重量级拳王约瑟夫·帕克(Joseph Parker)就在计划着与约书亚的拳王统一战,据悉,这场战斗已经非常接近成行了,很可能在明年的三月份进行。当然,在分账规则上达成一致是大前提,帕克很愿意将出场费的65%分给约书亚,这看上去合情合理。


另外,曾经在Twitter上宣布退役的泰森·富里(Tyson Fury)也对与约书亚对决很感兴趣。两年前,他击败小克里钦科,一举拿下了WBA、WBO以及IBF三条重量级金腰带。他已经放出豪言,要夺回曾经属于自己的金腰带。约书亚要想在商业上顺风顺水,还需要在拳击台上不断突破自己。


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