UFC总裁白大拿（Dana White)

禹唐体育注：

从2011年在北京设立办公室算起，终极格斗冠军赛（Ultimate Fighting Championships，UFC）来华已经七年了，今年，他们终于将赛事的八角笼搬到了中国市场——11月25日，“UFC格斗之夜：上海”在梅赛德斯奔驰中心开战，15128名观众见证了一场中国拳手5:3的大胜，这也让这场赛事成为了“中国有史以来规模最大的MMA赛事”；场外，这场赛事也收获了空前的热度。

UFC官方数据显示，“UFC格斗之夜上海： 比斯平vs盖斯特鲁姆”在其数字媒体服务平台UFC FIGHT PASS上面向全球播出，共收获了4800万次的观看量，创造了UFC亚洲赛事迄今为止直播观看数量的最高记录。微博话题#UFC上海#的阅读量也超过了4800万次， 成为赛事当晚运动板块最热门的话题标签，互动数据甚至超越了梅威瑟与麦格雷戈的传奇之战。

可见，UFC上海赛已经成为了UFC的中国市场之旅上的一个里程碑，但也有业内人士表示，这场赛事的影响力依然局限于搏击爱好者的圈子当中，并且盈利情况不容乐观，因此，UFC在中国市场上仍然面临着许多挑战。然而反观UFC在其大本营美国市场的近况，同样也是有点纠结。

据搏击信息网站MMA FIGHTING记者戴夫-梅尔泽（Dave Meltzer）报道，UFC正在为其今后几年的电视版权归属进行着一系列的谈判。目前，UFC在美国市场的电视版权在21世纪福克斯（Twenty-First Century Fox，FOXA）手上，双方于2011年达成了一项为期七年的直播协议，而这一合约将在2018年12月31日到期。

据悉，UFC希望能在本月底之前就能确定好下家，最迟也不要超过明年年初，但从目前看来，局势似乎还不明朗。梅尔泽认为，这可能是UFC迄今为止最重要的一系列合同谈判——UFC在2017年似乎遇到了一些麻烦，但他们仍然希望能把UFC的电视直播版权卖出一个更好的价钱。

与一般的体育赛事不同，UFC的收入主要来自以下两个板块——电视直播版权收入（尤其是在美国市场和巴西市场的收入），以及付费观看（Pay-per-view）收入。但从长期着眼，付费观看的趋势往往难以预测，因此，电视直播版权收入就成为UFC更为倚仗的一块。那么，这一系列的谈判进行得如何了呢？

据Sports Business Journal（SBJ）报道，早在今年十月，UFC与FOXA的续约谈判就已经结束了。据悉，UFC在与FOXA合约的最后一年将会获得1.6亿美元的收入，而在此次谈判中，UFC开出了每年4.2至4.5亿美元的价格作为其中一个续约条件。然而，FOXA似乎并不打算匹配这个高额的报价，只是在原有合同报价的基础上做了一点细微的提升。

FOXA的回应与UFC今年的收视下滑不无关系。据悉，从2015至2016年，UFC主赛在福克斯体育1台（FS1）上的收视人数增加了0.6%，场均收视人数达到了99.6万；而预赛的收视人数则增加了9.7%，达到了76.8万；UFC的衍生节目也从4个增加到了6个，其中还包括平安夜点播赛事的重播，场均收视人数也能超过300万。

然而到了2017年，主赛和预赛的收视人数都出现了下降，前者的场均收视人数降至86.6万，后者也减少到72.2万。令人意外的是，就连UFC衍生节目的收视人数也出现了下滑，场均收视人数只有207.7万，降幅达到了30.9%。

“嘴炮”康纳-麦格雷戈（Conor McGregor）

另一方面，曾经让UFC引以为傲的巨星影响力，到了今年也面临了严峻的挑战。UFC总裁白大拿（Dana White）曾公开表示，“嘴炮”康纳-麦格雷戈（Conor McGregor）复出与否依然成疑，并且他并不希望“十字固女王”隆达-罗西（Ronda Rousey）回归八角笼，乔恩-琼斯（Joan Jones）目前也仍然深陷禁药风波。

尽管白大拿也指出，UFC每隔几年都能涌现出一批联盟新星，但至少从目前来看，联盟中还没有哪个拳手展现出能够carry全联盟的迹象。所幸前次中量级王者乔治-圣皮埃尔（Georges St-Pierre）已经确定回归，另外，弗洛伊德-梅威瑟（Floyd Mayweather）也于近日在其社交媒体透露，他正在与UFC进行复出谈判。可以想见，如果梅威瑟回归，UFC的巨星效应将有望回温，但这一切还得看双方的价码谈得如何。

正是由于以上的原因，UFC与FOXA的续约至今尚未达成，但这并不会对UFC想要把版权卖出更高价格的目标构成太大影响，毕竟目前想要这个版权的也不止FOXA一家。据SBJ透露，CBS、NBC、ESPN、特纳体育（Turner Sports）、亚马逊（Amazon）以及雅虎体育的母公司Oath都表示出了接手的意向，UFC也分别与他们进行了谈判。

其中，特纳体育表现出了最强烈的合作意愿，但前景似乎并不乐观。正如前文所提到的，UFC想要在本月底或明年年初就签下新的合约，但目前为止，特纳体育的母公司时代华纳（Time Warner）与电信巨头AT&T的并购谈判进展并不顺利，因此，现阶段似乎并不是特纳体育谈版权的好时机；另一方面，在UFC看来，特纳体育并不具备能为其吸引大量观众的广播网络，因此，特纳体育接手UFC电视版权的可能性仍然比较低。

而ESPN在所有谈判对象中有着明显的优势，这一优势主要体现在其体育特色和在订阅数上；另一方面，对UFC来说，ESPN的王牌节目SportsCenter也是一个加分项——他们可以通过在这个节目上报道UFC相关消息，来加深体育迷对UFC的印象。

然而，此时似乎也并不是ESPN接手UFC电视版权的好时机。截止到今年八月，共有8721.7万户订阅了ESPN，这一数字仅次于特纳广播公司的TBS和TNT（分别是9189.4万户和9088.1万户）。然而，尽管绝对数值仍然占有优势，但其近几年的下降趋势也已经成为了ESPN近年来的一块心病。

为了保持对观众的吸引力，ESPN也在努力寻求其他职业联赛的长期合作，其中，NFL和NBA又是最重要的两个。在版权价格飞涨的今天，这两项赛事势必会花掉ESPN大量的资金，在这样的情况下，ESPN再去匹配UFC的高报价，无疑会是一件比较吃力的事。

那么，剩下几个候选者的胜算又是如何呢？有业内人士表示，NBC或许是一个看起来更为顺理成章的选择。从订阅数看来，NBC体育频道和福克斯体育一套的订阅数相差无几，这就意味着如果UFC赛事在NBC体育频道播出，它的覆盖范围至少能够与往年持平。

另一方面，NBC体育也有直播搏击类节目的经验。2015年，NBC体育获得了海蒙搏击公司（Haymon Boxing）的“超级拳击冠军赛（Premier Boxing Champions, PBC）”的电视版权，这一赛事曾在NBC体育的黄金时段播出，并且收获了热烈的反响。因此，UFC选择NBC看起来更像是一个双赢的选择：既能延续NBC体育的搏击标签，UFC的赛事直播又能更快、更顺利地步入正轨。

至于亚马逊和Oath这两家流媒体服务平台的谈判情况，报道中并未提及。但从其他外媒报道来看，UFC可能也会像NFL一样，只对流媒体服务平台开放部分赛事的直播版权。

而在这两家平台当中，有业内人士认为亚马逊是UFC的一个较好的选择。亚马逊的优势主要体现在其强大的云计算技术和顾客服务上，UFC若与之携手，则可以借助亚马逊这两项技术来寻求新的变现方式。反观亚马逊自身，接手UFC版权也十分符合他们的发展路线——近年来，亚马逊持续价码体育流媒体服务，又于近期拿下了10场NFL周四夜赛的直播版权，如果此番能够顺利拿下UFC，亚马逊的体育直播业务将再添新动力。

截止到发稿前，UFC未来几年的版权归属仍未尘埃落定。但从这一系列的博弈中，我们或许也能管窥美国体育赛事直播市场的近况——随着流媒体服务越来越热，越来越多体育资源、甚至是头部资源对流媒体服务平台的重视程度也越来越高；另一方面，流媒体服务平台对传统媒体造成的冲击也仍在继续，传统媒体能否通过体育赛事直播留住用户，以及如何实现这一点，仍然是一个亟待解决的问题。