禹唐体育注：

本赛季的NFL联盟着实不太平，“球员下跪风波”被炒得天翻地覆，总统特朗普的火上浇油更是让矛盾激化，这也在一定程度上引发了比赛收视率的下滑。当然，NFL的收视跳水也有转播平台自身的原因，越来越多的观众已经习惯于不在电视上看比赛直播。另外，也有分析指出，本赛季的NFL比赛开始变得乏味，这可能也是导致收视率下滑的原因之一。

达拉斯牛仔队老板杰里·琼斯（Jerry Jones）公开策反现任NFL总裁罗杰·古德尔（Roger Goodell）也在联盟引起了不小反响。也许在琼斯看来，现阶段是将罗杰·古德尔赶下台的最好时机。纵使杰里·琼斯能够列举出古德尔的千百罪状，但是他也不得不接受计划落空的现实，据悉，NFL薪酬委员会已经通过了与罗杰·古德尔的续约决议，新合同长达五年，而他本人也得以继续在联盟总裁的位子上大赚美元。

当然，古德尔的高工资一定是建立在NFL超强的吸金能力基础上的。上赛季，NFL的总营收达到了140亿美元，32支球队的总市值也超过了800亿美元，如此看来，到2027年，联盟实现250亿美元营收也并非是遥不可及的目标。这也是古德尔最重要的续约砝码。

在古德尔看来，NFL收视率下滑根本就是个不足为惧的话题，以NFL在美国的影响力，绝对不愁没人为此买单。而且，NFL版权价值的增长曲线也会保持一直上扬的态势，即便传统的有线电视网真靠不住了，还有一大堆的数字流媒体在排队跟进，亚马逊就是其中之一，当然，也绝不是唯一一个。

Verizon是美国最知名的电信运营商之一，今年六月份发布的《2017年BrandZ最具价值全球品牌100强》榜单中，Verizon高居第11位。不过在当今的美国，电信运营商已经成为了体育的“消费大户”，或是赞助，或是成为赛事版权的大买家。Verizon和NFL的合作可是由来已久，早在2010年，当时的Verizon Wireless就成为NFL的无线内容服务商，Verizon Wireless用户可以在手机上观看到NFL的比赛实况以及精彩片段。

不过那还是遥远的3G时代，移动互联网和数字化尚未流行，而且Verizon Wireless这部分业务已经逐步被Verizon剥离了。现在被提及最多的必然是数字流媒体，可以预见，数字媒体版权将会是一块激烈拼杀的市场，现在就有人蠢蠢欲动了。当然，对于各大体育联盟来说，这无疑是绝对的好消息，因为这意味着一个相对良好的竞争环境。

NFL在赛场内外都在经历着一个相对艰难的赛季，这时候，Verizon及时送上一针强心剂。近日，Verizon以22.5亿美元的价格买下五年的NFL数字流媒体版权，这份协议将在明年一月份正式生效。其实从2014年开始，Verizon的用户是可以在NFL Mobile APP观看比赛直播的，而新协议则扩大了Verizon自有资产的播出平台范围。

经过一系列的并购之后，Verizon已经集合了众多媒体资产，在与NFL的新合约下，包括雅虎体育、美国在线（AOL）以及Verizon旗下的go90都有权利直播NFL的比赛，也就是说，无论用户是否是Verizon用户，都可以自己选择渠道免费观看NFL直播。需要特别指出的是，虽然Verizon的权益贯穿季前赛到超级碗，但是周日下午的市场外比赛包裹（out-of-market）依然会掌握在AT&T旗下的DirecTV手中，该平台与NFL的合约要至少维持到2022-2023赛季。

Verizon在官方声明中就说到，公司与NFL将会开启全新的合作伙伴关系，Verizon也将用前所未有的方式为NFL带来移动直播。此外，新协议还为观众提供了观看比赛集锦的通道，双方还会联合创作一些原创内容。Verizon及旗下的Oath正在引领美国的千禧一代用户，这里每个月都会生产出超过2亿条资讯或者观点，NFL的内容无疑会吸引更多的数字观众。

除了数字媒体层面的合作，Verizon还将继续作为NFL的官方赞助商，在一些关键性的比赛中为客户提供更多独特的体验。这一合作还包括与联盟在智能场馆技术上的合作，以此提高场馆的整体运营水平。

Verizon通信公司主席兼CEO洛维尔·麦克亚当（Lowell McAdam）表示：“我们正致力于将Verizon的媒体资产打造成粉丝观看体育移动直播的目的地，NFL对于我们而言是一个伟大的合作伙伴，我们有着庞大的移动规模，粉丝们可以在这里充分享受原汁原味的NFL内容，这种获取的方式不受地点与平台的限制。粉丝将成为这次合作的最终受益者，对于联盟的合作伙伴以及广告商来说也是一次全新的移动体验。”

罗杰·古德尔也表达了类似的观点。他认为，NFL与Verizon扩大合作对于粉丝来说是好事，对于即将到来的季后赛以及之后的赛季，粉丝们可以通过移动设备观看NFL的比赛直播，这摆脱了手机运营商的限制。

对于古德尔来说，收罗了一个超过20亿美元的大合同，无疑会在自己的履历中加入浓重一笔。不过对于Verizon来说可能就没那么轻松了，毕竟是如此大数额的投资，我们要认清以下几个事实：

首先，Verizon拿到的权益并非是绝对意义上的独家，除了DirecTV和亚马逊分走了部分流媒体版权外，CBS、福克斯等公共台或者有线电视网依然是球迷观看比赛的主要渠道；其次，Verizon提供的服务是免费的，对观众的确很有吸引力，但是如何回本是个大问题；最后，NFL官方也会通过各种渠道传播比赛视频，其中就包括YouTube、Facebook等平台，这也势必会分流Verizon的NFL用户。

NFL官方曾经在上个月17日公布一项针对周四比赛夜的统计，包括亚马逊、Verizon支持的NFL Mobile APP、NBC Sports APP在内的诸多数字媒体共吸引了40万零9千观众，不过亚马逊就独占30万零3千，也就是说，其他平台的吸引力并没有想象中那么大。

当然，雅虎还是有着深厚用户基础的，这可能作为Verizon的重要武器，至于go90，Verizon从未透露过它的受众究竟有多大。在上个月的一次采访中，Verizon即将离任的媒体高管表示，免费视频应用在体育直播以及青少年剧集播放上都取得了成功，因此，Verizon投资体育版权资源是有理可寻的。只能说，20多亿美元是一次很大胆的赌博。

总的来说，Verizon可以利用NFL的内容增加自身媒体资产的曝光度，但对于自己的广告销售团队来说，这注定将是一份苦差事了。从联盟的角度看，与Verizon的扩大合作也是自己在数字流媒体领域的一次重大突破，除了能大大增加比赛曝光率之外，还可能激发联盟对新媒体合作形式的探索。

亚马逊与联盟的合作只有这一个赛季，NFL想放掉这个大金主吗？当然不。不过亚马逊也不会满足区区10场周四比赛夜的版权吧。