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近日，2017中国国际冰雪产业大会在京开幕。400余位相关行业从业者受邀出席，共同探讨中国冰雪产业发展过程中的行业痛点及解决方案。其中，如何实现“3亿人参与冰雪运动”的目标成为重点议题。对此，与会“大咖”各抒己见，观点各有侧重。看来，带动更多人参与冰雪运动还需多管齐下。

雪场配套服务需完善

卡宾滑雪集团总裁伍斌对记者表示，目前中国滑雪运动仍处于普及阶段，雪场在培育市场的过程中应注重自身品质，这样有助于吸引更多消费者，提升滑雪体验者向爱好者的转化率，带动更多人参与冰雪运动。

伍斌表示，目前中国滑雪市场潜力巨大，但很多人因为初次体验不佳而对滑雪失去兴趣，导致一次性消费者占比很高，大量潜在爱好者白白流失。他举例说，南方雪场供不应求，许多小雪场人满为患，没有经营压力，也就没有动力做服务投入，其实这不利于可持续发展。

伍斌表示，客户“初体验”差很可能导致错失市场增长的良机，“如安全、教学、餐饮服务、配套设施等方面，如果把这些做好，让第一次滑雪的人不会因为不停地摔跤、与教练或服务人员沟通不畅、买不到吃的、上厕所排队等问题失去兴趣，就会有越来越多人留在雪场上。”

伍斌还表示，滑雪已不仅是一项体育运动，而正在成为越来越多人合家出游、休闲度假的选择，“家里有一个人滑雪，就可能带动一家人滑雪。但国内高品质的滑雪度假区屈指可数，供给非常有限，每到假期等集中出行时间就订不到房。随着这类人群不断扩大，建设、完善更多高品质滑雪度假区也很有必要。”

政府做好设计和调控

北京体育大学教授林显鹏则认为：要实现“3亿人上冰雪”，政府必须承担首责。“政府在发展过程中必须做好顶层设计和宏观调控，相关政策的落地更不能‘雷声大，雨点小’。”

林显鹏举例说，针对冰雪场馆缺乏或质量不高的问题，相关政府部门可以在土地、财政税收、能源等方面出台优惠政策给予支持，“例如将滑雪场的能源费用从特种行业标准降低到行政事业单位标准，以此鼓励雪场免费或低价向公众开放，吸引更多人参与冰雪运动。”他还表示，对于国家已经出台的关于发展冰雪运动的政策，各地实施情况参差不齐，此情况应引起重视。

对此，北京市冬季运动管理中心副主任、北京市滑雪协会主席李晓鸣表示赞同。他认为，推动“3亿人上冰雪”必须由政府主导，其中落实政策是关键环节，“要让场馆投资人切实享受政府红利，才会有更多冰雪场馆出现，从而为更多人参与冰雪运动提供条件。”

在此方面，北京市早已有所行动。去年，市体育局通过北京市体育产业引导资金，对符合要求的冰雪场馆进行了补贴，雪场平均补贴约100万元。同时，本市近几年冬天都会利用政府购买服务的方式“请”市民上冰雪，今冬市级公益体验活动预计将惠及3万人。

校园冰雪是重中之重

林显鹏还提到，实现“3亿人上冰雪”必须从校园抓起，“冰雪进校园目前仍未普及，大多数学校都是自行与雪场建立合作。我认为，教育部应该对此有硬性要求，并与国家体育总局通力合作。另外，冰雪课程应纳入校园必修课，对冰雪师资的培养也应大力落实。”

东城区体育局副局长马力也认为，青少年人群是“3亿人上冰雪”的重中之重，“全国有1.5亿学生，开展校园冰雪运动很有必要。”作为区级体育部门，东城区体育局在此方面制定了相应规划，聘请专业教练和从业人员走进校园，为师生讲解冰雪运动相关知识，并邀请冬奥明星来校与师生互动，同时对学校体育老师进行冬奥基础知识的培训，为学生开展冰雪运动打好基础。

马力还提到，开展校园冰雪运动的最大瓶颈是缺乏场地。针对此困难，有些学校利用放学后的时间组织学生去冰场或距离市区较近的雪场进行体验，还有个别学校配置了四季可用的仿真冰场，不过依然有很多学校没场地滑冰、滑雪。

本文转载自北京日报，图片除署名外均来自网络，原标题：“3亿人上冰雪”需多管齐下