禹唐体育注：

新赛季NBA开赛已有一个多月，从字母哥的惊艳表演，恩比德的崛起，凯尔特人与火箭的强势表现，到骑士的挣扎与连胜，以及勇士的稳定，都让本赛季的NBA拥有了更多看点。

值得一提的是，在这样一个精彩纷呈的热血开赛季中，中国球迷的老朋友腾讯体育推出了一则“史上最多梗的NBA动画”，短短三分多钟的动画视频中，包含了二十余个为球迷津津乐道的NBA梗，而这则动画也在社交媒体上引起了球迷的热议。

原视频：

这则动画将新赛季NBA金州勇士、克里夫兰骑士、休斯顿火箭、波士顿凯尔特人以及俄克拉荷马雷霆这5支颇受球迷关注的强队同古代中国的诸强相争相结合，在动画的各个场景中都融入了为球迷所熟知的梗。

例如在身着死神装的勇士球星杜兰特为球迷进行表演期间，他依次从口袋中掏出遭到美国民众疯抢的四川辣酱、一条美国网友称呼其本人的蛇以及迷你版杜兰特，这些都蕴含着特殊的含义。

其中，迷你版杜兰特暗示了杜兰特的小号事件。今夏休赛期，杜兰特面对网友对其离开雷霆投诚勇士的指责，在自己的官方推特上进行了这样的回复：“他不喜欢那支球队（雷霆）或者他不想为比利·多诺万打球。他身边的阵容并不优秀，只有他和拉塞尔（威斯布鲁克）。试想一下，如果把拉塞尔从那支球队里拿掉，他们会变得多么糟糕。KD无法和那些家伙一起赢得总冠军。”

然而，推文里的古怪与第三人称的视角，令网友纷纷猜测杜兰特在用推特小号为自己离开雷霆的决定做辩护，但他却一时疏忽没有切换成自己的大号，成为了球迷调侃的对象。因此在动画里用迷你杜兰特的形象来象征杜兰特的小号事件。

再比如手握地球仪的欧文将地球压扁，把目的地转到了波士顿，意指最终转投凯尔特人。在这个片段中，除了显而易见的转会外，作者还提到了欧文在上赛季表示认同地平说的梗。

在做客广播节目时，当前队友弗莱被问及外星人存在与否时，欧文反问道：“你们相信地球是圆的吗？”在弗莱与杰弗森都给出了肯定的答案后，欧文却说道：“地球是平的。”

欧文认为有一些特殊的存在正在使人们相信地球是圆的：“尽管我所学到的是地球是圆的，但是如果你像我们这样在天上飞行时仔细想一想，你真的能想象我们正在绕着太阳旋转吗？你真的能想象其他行星都被设定好，在特定的日子里旋转吗？”

欧文的一席言论瞬间引爆了网络，除了媒体对其本人不断追问外，包括詹姆斯、格林、小托马斯、韦德等NBA众多球员也均被媒体问及此事。对于这样一个意外发酵的事件，人们在感到疑惑的同时，也随着媒体的持续报道对此予以了更多的关注。欧文本人，也因此被加上了“地平说支持者”的标签。

再比如当安东尼与乔治来到俄城后，配有龙珠战斗力显示器的威少从帐篷中走出。乔治的战斗力显示为91，安东尼则只有84，然而当普通版安东尼变身连帽衫版安东尼，其战斗力也飙涨到了98。于是俄城的三巨头开怀大笑起来……

这里提到的是关于电子游戏2K18中对球员的评分，鉴于游戏的高普及度，因此球星通常都会关注每年游戏中自己的能力值。安东尼在百分制下的综合评分只有84分，与同位置詹姆斯的97、杜兰特的96、莱昂纳德的95以及队友保罗·乔治都有着不小的差距。

不过在休赛期的特训视频中，身着连帽衫的安东尼却状态神勇，连连命中中远距离投篮，甚至面对詹姆斯的防守也丝毫不落下风。JR·史密斯表示：“戴着帽子打球的安东尼看上去毫无人性，虽然他平时打球也同样很强悍，但当穿上连帽衫时，完全是两种不同的感觉，我更喜欢连帽衫的安东尼。”

对此，NBA 2K官方开玩笑地将连帽衫版安东尼的能力值定到了98，还给出了一番趣言：“虽然安东尼的能力值仅仅为84，但是身穿连帽衫的他将成为2K18里能力值最高的球员，我想JR-史密斯应该会同意这样的观点。”而这也正是动画中战斗力变化梗的出处所在。

可以看到，在每一帧画面中，都深埋着相关故事，除了这三个例子外，整部动画还蕴藏了超过二十个NBA相关话题梗，如果不是NBA的铁杆球迷，根本无法体会作者的用心之深。同时，也只有最理解NBA内容、球迷关注点和兴趣点的媒体，才能以这种颇具创意的内容形式，来达成同球迷间的交流互动与情感联系。

腾讯体育制作的这部动画短片正是在“内容为王”的环境下，不断追求优质精品内容制作，希望通过精品内容打通和球迷之间情感关联的一种表现。当然，除了腾讯体育外，不少海外知名体育媒体同样重视优质内容的生产与创造。

作为美国著名的体育媒体，Bleacher Report创建于2008年，聚合各类来源的体育新闻，提供原创与编辑的体育内容。BleacherReport的首席执行官兼联合创始人Dave Finocchio认为，体育内容方面的供需平衡在体育媒体发展的过程中至关重要，但是如今许多传统媒体在这一方面的效益却非常低下。用户想要看到的信息媒体没有提供，而媒体提供的内容，可能用户并不需要。

为此，他们不仅推出了提供个性化服务的team stream，还常常邀约作者创造极富想象力的图片与动画内容。究其目的，也是为了以优质内容，来实现和球迷间的深度互动，获得用户的高度认同。

与之类似，为了达成这样的目标，除了赛事转播、多渠道报道、媒体矩阵支持外，腾讯体育也在优质内容生产方面下了不少的工夫。今年5月，腾讯体育推出了史上首档NBA中文纪录片《一步登天》，详细讲述了休斯顿火箭队当家球星詹姆斯·哈登从一个贫民窟少年成长为NBA顶级巨星的经过。

在哈登本人全程参与深度配合的同时，哈登的母亲、启蒙教练、火箭队友教练与管理层均有登场，向球迷们讲述了他们眼中的哈登。由此，球迷也得以了解“大胡子”成名背后种种不为人知的故事。

如今，中国的体育产业已经从资源的购买转向了对资源的精耕细作。要发挥NBA这类顶级体育资源应有的商业价值，就需要媒体建立起和用户间的情感关联，通过优质内容的生产收获用户的认可，从而实现媒体、赛事、球迷以及赞助商的多方共赢。

因此，无论是这部“史上最多梗的NBA动画”的制作引起球迷热议，还是深度挖掘球星成长之路的《一步登天》，都依赖自己出色的内容质量获得了中外球迷的一致好评，都表明腾讯体育已经走在了正确的道路上。