禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

10、德潮流大咖：法兰克福传统与赞助商logo和谐一致

德国时尚界名人、德国收视率最高的选秀节目之一《德国明日超模》的评委哈约按照自己对时尚的理解，将德甲18支球队的比赛服进行了排名，最终法兰克福的主场白色球衣勇夺桂冠。

之所以选择法兰克福，哈约给出的原因是：“经典又现代，一贯清晰的设计思路，黑与白，高雅的细条纹，；与法兰克福的传统及赞助商的Logo和谐一致。很遗憾的是，在（赞助商标志）这一方面，现如今的好多队服设计都被完全毁掉了。”

针对哈维提出的这点批评，部分曼联球迷想必也有所体会。在雪佛兰成为曼联的胸前赞助商后，有些球迷对雪佛兰的logo颇有微词，而在法兰克福方面，球队传统与赞助商logo却搭配地相当融洽。

9、穆里尼奥：卢卡库需要球鞋赞助合约

在曼联客场4比2战胜沃特福德的比赛后，曼联主帅穆里尼奥表示：“我认为卢卡库现在需要一份优厚的球鞋赞助合约，他目前并没有赞助在身只能穿着黑色球鞋比赛，我想他现在需要一个品牌为他提供一双正确的球鞋，并为他支付合理的赞助费用，这样卢卡库就能重新找到破门得分的感觉了！他正在等待这样的新合约！”

虽然比起篮球，足球运动员的战靴没有那么显眼，但豪门球队首发球员的战靴仍然是品牌争夺的重点领域。同时对于球员而言，体育用品品牌的赞助也是其个人收入的重要来源。因此，主帅穆里尼奥也相当体贴地主动为爱将打起了破解进球荒的广告。

8、香港半岛酒店宣布赞助钛麒电动方程式车队

香港半岛酒店宣布赞助即将第二次出战香港大奖赛的中国钛麒电动方程式车队。Formula E香港大奖赛将在12月2-3日在香港中环海滨举行。这将是钛麒车队参加Formula E的第二个赛季。

两周前，我们还曾提到鉴于近年来F1运动的发展遭遇到了不小的瓶颈，其在全球市场的发展也遭遇了危机，从而逼迫其进行全方位的改革。在看到这点后， Hugo Boss决定退出F1，转而赞助FE。

Hugo Boss CEO Mark Langer表示，他之所以认为FE是比F1更理想的选择，并不是处于费用方面的考虑，而是由FE自身的性质所决定：“F1当然是汽车运动的塔尖，但是FE是更具创新和持续性。在大城市比赛，拥有更年轻的观众，这提供了新的机会。”

7、易烊千玺担任adidas neo品牌代言人

近日，adidas neo正式宣布易烊千玺成为其品牌代言人以及全球青年创意官。集歌手、演员及学生多重身份于一身的易烊千玺，是目前亚洲时尚界中近年来较为吸睛的重要代表人物和领袖。从出道以来就凭借着阳光帅气的面容和较强的表现力，受到众多时尚潮牌的青睐。

adidas neo属于adidas运动休闲系列，主要是遵循流行趋势，提供贴近生活的各种运动休闲服饰产品。因此，其品牌定位与易烊千玺，以及早前的迪丽热巴、郭采洁、郑恺等，都有着相当强的关联度。

6、若罗斯退役，将损失8000万阿迪代言费

根据早前的报道，骑士后卫德里克-罗斯因为饱受伤病困扰的原因，已经请假离队，他目前正考虑是否结束自己的篮球生涯。NBA记者Nick Depaula跟进报道，如果罗斯决定从NBA退役，那么他可能会损失8000万美元的阿迪代言费。罗斯在2012年和阿迪达斯签下了一份13年价值1.85亿美元的合同，这份合同目前还剩下7年。

在阿迪达斯五虎上将时代后，罗斯成为了阿迪达斯的招牌人物。年仅25岁就成为联盟最年轻的常规赛MVP后，罗斯的风头一时无两。然而，随着伤病的不断袭来，这朵玫瑰经历了一次又一次的摧残，阿迪达斯对其所寄予的希望也逐渐下降。虽然如今阿迪达斯仍会不断为其推出新的签名球鞋，但火箭当家球星哈登已经取代罗斯，成为了阿迪旗下的头号球星。

5、侦探小说家以个人名义赞助职业俱乐部

据《卫报》报道，拉茨流浪者球衣胸前广告的主赞助商，是犯罪小说作家瓦尔-麦克德米德个人。她从2014年起赞助了两个赛季，她的名字还登上了客队看台以纪念她的父亲，她的父亲是该俱乐部的一名球探。

比起商业目的，以个人名义赞助职业俱乐部更多地是满足赞助者自身的情怀。例如瓦尔-麦克德米德身为一名侦探小说家，之所以选择赞助拉茨流浪者，多少受其父亲工作的影响，从小耳濡目染，培养了对俱乐部的深厚情感，最终选择以个人的名义赞助球队。

4、巴黎将获得耐克巨额赞助

《每日体育报》指出，内马尔即将帮助巴黎获得耐克的巨额赞助费。双方距离达成协议只有一步之遥，新合同将会在下赛季生效。在新合同下，耐克每年将会支付巴黎6000万欧元赞助费，这比原数额翻倍还多。同时耐克会延长合同期，双方赞助合同将会一直签到2027年。

在赞助商选择携手俱乐部时，俱乐部阵中的巨星无疑是最重要的考虑因素之一。此前，皇马的球衣赞助商阿迪达斯公司希望与凯恩签下个人赞助合同，并帮助皇马俱乐部成功签下凯恩，而土耳其球队加拉塔塞雷也希望通过赞助商建筑公司NEF的帮助，来促成图兰的回归。

3、曼城换新球衣赞助商彪马，年入5000万英镑

《每日邮报》记者JACK GAUGHAN报道，曼城接近与彪马达成一份每年5000万英镑的球衣合同，这将是他们商业赞助历史上的最大一单合同。曼城与耐克合同将在这个赛季结束后到期，这份合同每年让他们收入2000万英镑。

本赛季，曼城在英超中的表现可谓是一枝独秀，成功登顶英超冠军的宝座也并不是奢谈。如今，耐克的阵中已经有了切尔西与热刺，而彪马与阿森纳传出到期后将终止合作，因此选择曼城，也能在某种程度上保障彪马失去阿森纳后的品牌曝光度。

如果曼城最终能够与彪马牵手，那么曼城将跻身足球俱乐部球衣赞助收入榜单前4位，仅落后于巴萨（1亿镑/年）、曼联（7500万镑/年）以及切尔西（6000万镑/年）。

2、桑坦德银行告别法拉利并退出F1

《汽车运动》报道称，F1将失去一位重要的赞助商。西班牙桑坦德银行宣布，在合作8个赛季之后，他们将终止与法拉利的合同。桑坦德银行的兴趣转向了足球，他们宣布与欧足联签订了三年的赞助合同，成为欧洲冠军联赛的赞助商。

桑坦德银行这次是彻底退出F1，除了结束与法拉利的赞助合同，未来桑坦德银行也不会再冠名F1的分站赛。之前这家银行曾在2007-2014赛季、2011-2013赛季分别作为英国大奖赛和西班牙大奖赛的主冠名商。

从Hugo Boss到桑坦德银行，越来越多优质赞助商的退出，表明F1或许到了不破不立的阶段。F1如果不能做出彻底改变，粉丝就会渐行渐远。用娱乐化的思维、数字化的方式做一项体育IP是非常必要的，所幸的是，这些都是美国人最擅长的。

1、韩国国内冬奥赞助捐款金额突破60亿元

据腾讯体育报道，2018年平昌冬奥会暨冬季残奥会组织委员会近日表示，为了大赛圆满成功举办，国内公共机构和民间企业的资助和捐款金额已高达1.0092万亿韩元（约合人民币61亿元），为目标额（9400亿韩元）的107.3%。

据组委会介绍，共有66家企业和机构参与资助，多于2014年索契（44家）和2010年温哥华冬奥（56家）。三星、现代汽车集团、SK、韩国电信（KT）等国内20强企业多数参与赞助。

包括日后将签约的企业，赞助商数量有望达80家。组委会表示，之所以能吸引到1万亿韩元的资助，得益于携手国际奥委会挖掘半导体、百货店、免税店等其他大赛中未参与赞助的领域。