禹唐体育注：

电子竞技无疑是当下最火爆的体育项目之一，无论线上还是线下都在吸引着大批粉丝关注，很多品牌也看到了品牌营销良机，纷纷加入赞助行列，其中不乏一些大品牌。可以说，电竞产业的金字塔底端越发稳固，这是产业发展的基础，不过真正建立顶端优势的还是赛事运营方和战队，而这些背后的推手则是资本。简单点说，如何在电竞产业里掘金应该是更多人关心的话题。

在中国，即便是一个新兴的电竞产业项目，想要拿到投资应该也不是什么难事。未来几年，中国的电竞市场很有希望与美韩平起平坐。有腾讯这个大佬在，中国的电竞市场必然难以归为平静，不久前，这家国内互联网巨头才拿下了市面上异常火爆的《绝地求生》中国区代理运营权，算是众望所归。

作为大逃杀类游戏的代表作，《绝地求生》已然火遍全球。纵使Steam平台上的爆款游戏不胜枚举，但是像《绝地求生》这样拥有长久生命力可能也不在多数。不过《绝地求生》能不能发展成一个电竞爆款，现在还只能画个问号，当然在多数人看来，这应该是个肯定的答案。

从竞技性的角度看，《绝地求生》可以看作是一个不错的电竞模板，至于能否达到《英雄联盟》的高度，还需要更多的实践检验。不过，主打《绝地求生》的电竞战队已经在规模化增长，即将在12月1日至3日举办的平昌电竞嘉年华中，会有20个《绝地求生》战队参加电竞俱乐部对抗赛，而《英雄联盟》战队才只有8个。

“全民吃鸡”的热潮让人很自然地想到了另一个由腾讯打造的爆款《王者荣耀》，中国电竞市场的水有多深，就需要一个接一个的王牌IP试探。不过以腾讯为代表的投资者已经坐不住了。近日，移动电竞社交平台暴鸡电竞完成了4500万元的A轮融资，而这只是一家今年年初才成立的初创公司，重要的是，它一直都是资本追逐的对象。在运营不到半年的时间里，暴鸡电竞的注册用户数已经超过了120万，其中《王者荣耀》依然是最受追捧的电竞项目。

韩国作为亚洲电竞的领先市场，底蕴深厚，当然，他们也在享受如今的市场红利。据韩国文化体育观光部和韩国内容振兴院共同发布《2017年电子竞技现状报告书》显示，韩国电竞在2016年的产业规模折合人民币可以达到5亿元，同比增长近15%。

而在全球的电竞市场中，韩国所占的比重达到14.9%，市场影响力仍在扩大。另外，就体育赞助规模来看，电竞在韩国可以排在第三位，仅次于足球和棒球。韩国的职业电竞选手也正经历着最好的时期，他们2017年的平均年薪约合人民币59万元，同比上涨了52.5%。

虽在盛世之下，资本层面的洗牌也是不可避免的。据韩媒报道，韩美跨国电竞俱乐部KSV极有可能会整体收购SSG战队。SSG战队是韩国电竞的老牌强队了，早在2005年就已经成立，在前不久结束的S7总决赛上，SSG零封劲敌SKT夺魁。

KSV是一家新晋电竞俱乐部，具有着深厚的美国文化背景，目前组建的战队包括《守望先锋》、《绝地求生》等，而收购SSG则是为了扩充《英雄联盟》战队，虽然交易还没有完全坐实，但是KSV的相关负责人已经透露了一些相关信息，此事绝非空穴来风。

电竞产业在全球的火爆事实上也拉近了各个市场之间的距离，以前相对孤立的IP个体流动了起来。像美国和韩国的电竞产业形态本来就十分完备，相对而言，欧洲和中国则属于高速成长期，这种市场之间的落差在某种程度上造就了全球市场的活力，对于美韩这些发达市场而言也是新的发展契机。

现在来看看美国市场，这是实实在在的食物链顶端，别的不说，掌握着《英雄联盟》这个超级电竞IP的拳头游戏（Riot Games）完全可以在产业内一览众山小。当然，拥有《守望先锋》的动视暴雪（Activision Blizzard）可能不会太服气。全球电竞市场已经开启了新篇章，没有谁有资本可以躺在功劳簿上睡大觉，无论拳头游戏还是动视暴雪都在考虑下一步的投资计划。

一些投资者依然想抱《英雄联盟》或者《守望先锋》的大腿，并且成功实现了这个小愿望，这看起来是能够获得稳定回报的买卖。不过这并不是电竞的全部，很多人还在寻找新机会，当然也包括拳头游戏和动视暴雪。比如在欧洲，拳头游戏正在走上一条类似于特许经营的道路，也不排除开发新的电竞IP。而动视暴雪已经开始筹划着创建一个类似于《守望先锋》的《使命召唤》。

还有很多小的集团并没有机会与《英雄联盟》这样的大IP合作，他们的选择面就会小很多，成功之路也会更坎坷，至少在目前，没有什么能够和《英雄联盟》或者《守望先锋》相提并论。在过去的一年半时间里，几乎所有的美国电竞战队都或多或少地进行了融资交易，新一轮的投资可能正在计划中，但是规模必定要减小。

有业内人士认为，电竞产业内的并购行为将转移至第二梯队，包括那些与《英雄联盟》或者《守望先锋》没什么关系的组织。据了解，精英团队的估值已经达到了八位数，二线梯队则要便宜得多，不过市场体量还没有发展到如此大的程度，大家还需要等上一段时间。

《DOTA2》和《CS:GO》同样是顶级电竞IP，它们的地位完全可以和《英雄联盟》平起平坐，赛事的奖金以及关注度同样可观。但是对于投资者而言，这两大IP的所有者Valve公司就显得不太好搞定了，因为Valve无意扩大联盟规模，并且对与投资者分享成果毫无兴趣。

在目前的市场环境下，经营一个电竞战队的难度在加大，电竞选手的流动越发频繁，现金奖励机制则让战队的薪资支出逐步攀升。Immortals战队CEO诺阿·温斯顿（Noah Whinston）就表示，进进运营一个团队是远远不够的，在被拳头游戏拒绝后，该战队将专注于《守望先锋》、《DOTA2》和《CS:GO》战队的经营。这不是一件容易的事，“你必须围绕这些品牌建立以内容、赛事和技术为核心的运营系统。”温斯顿表示。

不可否认，全球的电竞市场还有很大的潜力可挖，特别是欧洲和中国。就拿《英雄联盟》来说，美国市场的粉丝饱和度应该已经很高了，但是拳头游戏还没有开发更多的语言版本来满足欧洲“小众市场”，有些可能还是一片空白。拳头游戏自然看到了这一点，因此才推出了一系列特许经营的策略。但是对于那些中小投资者而言，想在电竞产业内掘金就不是特别简单的事了，总的来说，这还不是一个开放的市场。