11月25日，UFC终极格斗冠军赛登陆上海打响UFC Fight Night 122。从2010年UFC设立北京办公室以来，时隔7年，UFC终于在中国大陆举办了首场赛事。

赛前一波三折，距离比赛2周，“票房担当”安德森·席尔瓦突然因药检违规被退赛，迈克尔·比斯平临时救场，但这位刚刚下台的前中量级冠军显然无法与蜘蛛的号召力相提并论，更何况他刚刚在全世界面前被GSP打得找不到北。

或许是觉得阵容吸引力不足，参赛中国拳手的数量也不断增加，达到了8人，这还不算中国人民的老朋友“散打沙皇”穆斯里穆，配对更像是一场中外对抗赛。

不仅阵容接近中外对抗赛，连过程和结果都无比神似：5:3中方大胜，秒杀、降服、（T）KO，分歧判定，中外对抗的标准元素一个不少。

对于观赛的拳迷来说，气氛热烈，振奋人心，对于中国运动员来说，UFC不再是少数人的特权游戏，中国选手集体成为了UFC擂台的绝对主角，在八角笼内“大杀特杀”，爽就一个字。

大家爽完，UFC 上海站圆满结束。除了兴奋之外，我们把眼光从拳手身上移开，从八角笼外复盘这场历史性的比赛。

商业运作与影响力

本次UFC票房的火爆成为中国体育行业的话题，UFC“早鸟票”一经推出就售罄，这对大部分票房徘徊在30万以下的搏击赛事来说，可以说“大开眼界”。

带着“还有这种操作”的感慨，我采访了UFC亚太区副总裁张卓麟。

“这次门票销售很好，定价上面我们考虑了各种因素，确保不同预算的拳迷都能来到现场。早鸟票是我们感谢忠实粉丝的方式，这些粉丝是我们成功的一部分，我想表达我们的感激之情。”

事实上，UFC上海站奔驰文化中心（18000座位）上座率非常不错。WME | IMG 中国现场娱乐业务副总裁贺云波称，“票务超出UFC所有国际团队对中国市场的预期。”

张卓麟赛后确认了这一点，“对比全球的格斗之夜来说，上海站不能说入座数最高，因为有些户外赛的入座数字可能会更高，但这无疑是在亚洲地区举办过的比赛中，最受欢迎之一。”

但为了照顾大陆市场，本次上海站门票降了门槛，最低价格是280元人民币。

横向对比今年6月17日UFC Fight Night新加坡门票最低是58美金（383元）；纵向对比5年前，2012年11月10日澳门UFC的最低门票按当时的汇率计算也达到300元。

考虑到早鸟票折扣、整体座位数以及部分合作性赠票外，UFC上海站在UFC票房榜单中的成绩并不出彩，只能说是市场定价策略成功。

除了门票之外，赞助商和PPV是UFC重要的收入来源。

本次除了锐步和魔爪的固定合作，将军轮胎和亚洲航空也参与进来，UFC世界影响力令他们并不担心赞助商。

本次办赛在北京时间晚上黄金时段，由此来看，PPV基本放弃北美市场。付费收看在中国还是新生事物，很难获得实质性的可观收益，对此张卓麟表示了乐观，“目前体育内容的PPV对亚洲来说仍处于早期阶段，但从科学发展的角度来说，付费收看已经证明了自己的发展空间，基于体育产品的订阅将持续增长，这（盈利）只是个时间问题。”

张卓麟是这么说的：“中国不仅是亚洲最重要的市场，同时也是全球市场中非常重要的一部分，UFC 上海站是一个里程碑的事件，将吸引来自世界各地的媒体关注。”“我们非常重视在中国大陆的第一场赛事，目标是成为中国体育史上最受欢迎的搏击赛事。”

UFC公开的单场比赛成本在350至500万美元左右，抛开门票和有限的PPTV付费点播收入，据知情人士透露，本次上海站比赛的亏损在千万人民币的级别。

从微博粉丝数、活跃度，微信公众号的阅读数量可以看出，UFC踏入中国市场的7年来，在中国粉丝增长成果并不喜人。除铁杆粉丝之外，如何触达更广大的体育迷，这才是UFC真正要的。

但仅通过PPTV的付费会员制，播出平台要拓展大众粉丝很难。举办落地赛事，寻找更多的触达用户机会，是UFC的主要目标。

在没有免费播出渠道和电视平台支持下，UFC上海站的影响力似乎还是局限在铁杆粉丝圈之内。

尽管萧敬腾、唐季礼等明星大咖到现场观战，但从新闻热度和舆论监测来看，UFC上海站并没有成为一项现象级的比赛。

目前尚未有播出的具体数据反馈，除了一万多名到场观众以及PPTV的用户之外，UFC在中国的影响力和知名度将会有什么改变，仍旧有待观察。

专业运作

除了UFC赛事团队之外，本次比赛所用的物料都从美国空运过来，从称重仪式到比赛，每一个环节都做到了标准化。张卓麟：“除了中国拳迷外，世界各地的拳迷也会来上海享受比赛，我们保证观众的观赛体验，一切都是最正宗的UFC式服务。”

而在比赛中，出场乐成为当晚一大亮点，宋亚东出场乐使用《西游记》的《云宫迅音》一下子点燃了现场观众的情绪，朋友圈立马刷屏，此外《黄飞鸿》主题曲也被运用到出场乐中，民族元素呈现极其直白。

在拳迷大呼“燃爆了”的背后，这里必须得解释一下。困扰着中国搏击出场乐的并不是创意和想象力，而是版权。

拳手出场的时间一般超过30秒，这样的音乐商业使用是需要版权的。

非常巧的是，笔者曾尝试联系《西游记》配乐许镜清老师谈西游记音乐使用，未果之后也曾试着联系其助理，但整个过程非常不易，加上有20位以上拳手登场，光搞定出场乐授权就是一项非常艰巨的任务。

所以中国搏击赛事要么就是放一些简单的自制歌曲，要么就无视版权直接播放。但假若是要在电视平台播出，一旦侵权，会非常麻烦。不知道UFC是如何搞定这些版权的，这方面的经验中国搏击人肯定非常愿意学习。

最早宣布的是李景亮和王冠两位中国拳手参战，每一个都是重头戏。在9月的发布会UFC宣布了新签下的两位女选手闫晓楠和武亚楠，中方战队增加到4人。很多中国拳迷对于武亚楠并不熟悉，但考虑到中国女子拳手一贯以来的表现，还是颇有期待值的。

但进入11月，宋克南、乌力吉布仁、刘平原、胡耀宗四位选手陆续官宣将出战上海格斗之夜，使中国选手阵容扩大至8人，颇有“通货膨胀”的感觉，质疑声也开始出现。

其后刘平原伤退之后，宋亚东顶替出战。更多的中国选手出战UFC是一把双刃剑，一方面会让更多中国拳迷关注比赛，另一方面必须保证整体比赛的质量，靠中国拳手能否撑得起一场UFC大戏？更何况，还有两名中方选手是顶替参赛。

职业战绩只有3场的MMA新人胡耀宗，因为顶替药检没过的詹姆斯·穆赫伦参战，基本没有任何的准备时间，匆忙成为继高阪刚之后十几年来首位登陆UFC重量级的亚洲选手。

没有准备的不仅是胡耀宗，赛前一周刘平原因伤退出，宋亚东在没有准备的情况下参战。对于他的印度对手巴拉特来说，原本135磅的比赛被改为了145磅，被迫升级比赛。

5胜3负是个不错的成绩，但配对本身其实已经为这个结果埋下了伏笔。该赢的基本都赢了，赢不了的也没有能创造奇迹。

出人意料的是宋克南15秒的KO ，这个秒杀成绩可以进入UFC最快KO记录前五，而被KO 的博比·纳什此前被李景亮也KO过，三连败之后宋克南这一拳很可能直接把他打出UFC。

但UFC似乎有意忽视了这个秒杀，当晚的5万美金花红被颁发给了李景亮和宋亚东，宋克南未能获奖。这多少有些意外，有可能是这样秒杀重击存在一些偶然性，在技术的呈现上稍显不足。

赛后张卓麟在采访中点名表扬了王冠、李景亮、宋克南和宋亚东，其中更是特别对宋亚东赞不绝口，称“这位替补拳手发挥这么好令人意外，年轻人非常有潜力。”用UFC官方的话来说，“为未来中国计划打下强心针。”

在UFC上海站之前，李景亮是八角铁笼内唯一“幸存”的中国拳手，大部分的中国拳手在残酷的竞争中“活不过三集”，而李景亮打出一波四连胜逆流而上，尽管目前还没有排名，但站稳脚跟是妥妥的。

但是，当UFC上海站出现7张中国拳手的新面孔，且打出了一波5胜3负的小高潮，包揽2场赛事花红，并且拿下了15秒KO记录，就真的说明中国拳手在UFC中摆脱了“边缘人”身份了吗？

恐怕很少有拳迷会深信这一点。

中国拳手打出了前所未见的成绩，UFC用真金白银证明了自己的诚意。但这个“买路钱”能否让UFC在中国搏击市场发展壮大、顺风顺水，继而挖出“金矿”，谈这一切还为时尚早。但至少UFC证明了，中国人也愿意买票看MMA比赛，只要比赛足够优秀和专业。

对于搏击市场来说，这已经是个好消息了。

本文转载自搏击周评，图片除署名外均来自网络，原标题：UFC上海巨亏千万？为中国拳手精心配对，诚意能否打动市场