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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

10、科曼受伤是因国家队赞助商鞋不合脚

因为左脚肌腱发炎，科曼缺席了对阵奥格斯堡的比赛。《踢球者》表示，这其中的原因与国家队球鞋赞助合同条款有关。该条款要求国家队球员必须每隔三个月更换一次新鞋，而科曼在上一次国家队比赛正值换鞋期，但赞助商给他配的新鞋并不合脚，最终导致科曼的肌腱发炎。

与之类似，本月上旬，曼联中场费莱尼起诉New Balance赔偿他210万英镑，因为New Balance的鞋子严重损害了他的脚。此外在2014年时，诺阿就将其前球鞋赞助商，法国品牌le coq sportif诉至法庭，理由则是该球鞋厂商突然不再支付他的代言费，而且球鞋的设计很不合理，可能还促使其足底筋膜发炎，并缺席了多场比赛。

9、卡尔美成五超联赛装备合作伙伴

从2017-2018赛季开始，西班牙著名运动品牌卡尔美将成为五超联赛官方运动装备合作伙伴，这是继卡尔美签约菲戈成为卡尔美体育品牌形象大使之后，在体育营销领域的又一次动作，也显示了其深入开拓中国足球市场的意愿。据悉，本次与五超联赛合作，卡尔美除了为赛事提供充足的现金支持外，还提供大量的裁判装备、竞赛物资，为中国的五人制足球事业提供更多的帮助与鼓励。

本月初，卡尔美还与山东足球运动协会签署了战略合作伙伴协议，今后三年正式冠名山东足协青训中心，并为山东足协青训中心训练、比赛提供卡尔美品牌装备。当然除了这些外，从职业联赛到草根足球，卡尔美在中国足球营销上的布局已经较为广泛，未来，我们也可以期待卡尔美的更多动态。

8、Plus500与马竞签署续约合同

线外汇交易经纪商Plus500宣布延长与马德里竞技俱乐部的官方赞助协议，Plus500将继续在未来三个赛季成为马德里竞技的主赞助商。此次延长合作，Plus500将继续享有一系列冠名权利，比如在一线队的官方球衣和训练衬衫上印有Plus500的标识，并拥有在可以容纳6.8万人的马竞新主场万达大都会球场的赞助权，同时万达大都会球场还将主办2019年欧冠决赛。

Plus500的交易涉及股票、指数、外汇、ETF、CFD、黄金、原油与白银等等。对于金融企业而言，如何令用户对其产生信赖感是营销活动的关键所在。因此通过携手顶级体育营销资源，正是金融企业建立自己全球影响力与品牌声誉度的正要途径，而马竞这样的西甲俱乐部，自然也能满足Plus500的要求。

7、赞助商退出，中国公开赛被迫停办

今年9月12日，现代汽车公司突然宣布，从今年起停止赞助中国女子高尔夫公开赛。在距离开赛只有3个月的情况下，赞助商突然宣布退出赞助，这让主办方措手不及。11月21日，主办方正式宣布，原计划将在12月中旬举行的2017中国女子高尔夫公开赛，将停办一年。

此前，由泰格-伍兹基金会主办的美巡赛华盛顿站同样因为没有找到冠名赞助商，不得不终止了与国会乡村俱乐部之间的办赛合同。赞助商的支持是赛事得以顺利进行的重要基础。若没有赞助商在资金上的支持，赛事就会在很大程度上消耗主办方资源，从而令其无法实现赛事的长期运营。因此在每一项赛事得以顺利开展的背后，我们都需要感谢赞助商的支持。

6、EFL与天空博彩续签赞助协议

英格兰足球联赛（EFL）和天空博彩续签了赞助协议，双方希望继续确保博彩在足球运动中“适当而负责”地开展。在博彩业和体育运动的关系受到密切关注的情况下，新合同将延长至2024年，这将使博彩公司和 EFL 的赞助年限达到11年。

与Plus500续约马竞相似，博彩公司也非常需要声誉度的保障。同时，他们与EFL长达11年的合作利于体育营销中协同效应的形成。从而令球迷在下注时自然地倾向于选择天空博彩。这正是体育营销的意义与价值所在，而天空博彩之所以选择与EFL续约，也是得益于此前理想的营销效果。

5、球爹借与特朗普互喷，省下1300万广告费

ESPN的体育商业记者达伦·洛韦尔表示，自11月17日以来，球爹与特朗普的争执相当于为BBB品牌做了一个价值1300万美元的免费广告。据统计公司总裁斯摩尔伍德表示，他们是通过在这起争执中，BBB品牌在网络以及媒体上被提及的频率来具体计算的。考虑到与球爹争执的是总统，并且这件事情还是发生在他到访中国期间，1300万美元的说法应该并不夸张。

斯摩尔伍德分析道：“在与特朗普来回的争执中，这家体育品牌的影响力确实扩大了。不了解体育的人开始对这一品牌有了更多的认识。因为从特朗普那里得到了那样的反应，这肯定帮助其获得了更多的关注，球爹似乎没有遵循任何类型的营销策略。他应该不会料到特朗普会回应他，但显然他是非常幸运的。”

4、汉密尔顿出任彪马品牌形象大使

彪马推出了专为男子训练打造的营销战役“24/7”，并邀请刘易斯·汉密尔顿担任该推广大使。彪马希望在签下这位四届F1世界冠军后，能以“24/7”营销战役为突破口，助力其进军男子训练领域，传递在当今旪代，训练不再局限于健身房内的运动哲学。

近年来，彪马在时尚领域动作频频，然而随着博尔特的正式退役，彪马在运动领域还是需要一个新的领军者。而汉密尔顿自然有这样的实力。

近日，汉密尔顿还将为自己的新合同与梅赛德斯进行磋商。据悉，汉密尔顿的这份新合同价值将达到1.2亿英镑。这份新合同将让汉密尔顿的收入与续约之后的维特尔看齐，从如今的3200万英镑上涨到每年4000万英镑。加上与彪马的签约，这些无疑都显示了汉密尔顿自身的价值所在。

3、东胜集团赞助国家奥运战略

近日，东胜集团宣布将向国家体育总局奥运备战办公室捐赠1亿元人民币，助力国家运动队备战2020年东京夏季奥运会和2022年北京冬季奥运会，提升国家队的设施和配套条件，进而全面提高奥运成绩，获得奥运精神。此次战略合作，将是国内首次以社会力量支持奥运备战，推进竞技体育全民化。

据悉，在双方达成合作后，东胜集团会迅速将奥运国家队备战训练基地融入其开发的各类体育小镇，在河北、江苏等地布局的极限运动小镇、水上运动小镇等，将因地制宜的围绕攀岩、山地自行车、铁人三项赛、赛艇、皮划艇等运动项目打造高标准的训练和服务设施，为相关国家队提供一流的训练和生活空间。

后续还将把马术小镇、冰球小镇、自行车小镇、越野小镇等在更多区域建立起来，承接更多的奥运国家队备战，并适时的举办相关对抗赛、热身赛与群众参与赛事，使奥运事件也成为当地的体育发展引擎。

不难发现，作为房地产商的东胜集团之所以选择携手国家体育总局奥运备战办公室，一方面是出于助力奥运健儿的考虑，另一方面也是便于其打造其较具特色的体育小镇。

2、梅利塔咖啡公司赞助曼联

本周，德国著名的梅利塔咖啡公司已经和曼联达成了一份为期多年的协议，同时也成为了曼联俱乐部的第一家正式的咖啡赞助商。梅利塔咖啡将在老特拉福德行政包厢和餐饮区安装200多台全自动咖啡机，并帮助改造俱乐部的新咖啡厅。梅利塔咖啡将在老特拉福德行政包厢和餐饮区安装200多台全自动咖啡机，并帮助改造俱乐部的新咖啡厅。

今年第三季度，曼联收入总额为1.41亿英镑，比去年同期上涨17%。主要得益于重回欧冠后转播收入涨了31%，达到3810万镑。商业收入为8050万镑，比去年增长了620万镑。曼联在商业开发方面的成绩世界闻名，此次携手梅利塔咖啡则再次证明了伍德沃德的能力。

1、国安新赛季球衣胸前广告标价1亿，袖口广告1200万

据腾讯体育报道，北京中赫国安俱乐部日前正式对外宣布了俱乐部的赞助体系和广告价位。新赛季，国安俱乐部的赞助商体系分为三种，分别是合作伙伴、赞助商和供应商，其中合作伙伴的赞助费用是5000万起步，赞助商的赞助费用是500万起步，供应商赞助费用100万起步。

球队比赛服胸前广告为一亿人民币，这个胸前广告只有一个名额。球衣背后广告有两个席位，每个席位的价格为2500万人民币。球衣袖口也可以显示广告，这个价格是1200万人民币。