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一部20几分钟的短片《功守道》，马云请来半个娱乐圈帮他“圆梦”。《功守道》的电影短片只是开始，围绕“攻守道”，马云与李连杰在下一盘IP大棋。

除了短期内强化阿里巴巴对“双11”购物节主导权的公关目标外，按照马云和李连杰的设想，“攻守道”这个IP将是一个集竞技项目、体育赛事、中国传统武术文化及衍生产品于一体的产业。最终目标是要把“功守道”和太极变成有效的体育IP，再进行全球化，更要打进奥运，“我们是奔着奥运的梦想”。

“功守道”为何是一石三鸟的商业典范？

从“歌坛新人”马云与天后王菲合唱的《风清扬》掀起第一波传播声浪，到微电影《功守道》亮相，形成第二波声浪，再然后伴随着“双11”狂欢未散，第三波声浪“功守道大赛”也拉开了序幕……短短不到一个月时间，一个新兴IP“功守道”已经诞生。从对“双11”公关的配合，到阿里文娱的影、音、比赛项目的突破，马云眼花缭乱又有章法的套路让人拍案叫绝，不得不说马云此番成系统的商业和传播攻势，创造了奇迹。

如今，短片《功守道》仅在优酷就已有1.8亿点击量，电影阵容的豪华甚为亮眼。阿里巴巴创始人马云出演电影男一号，连只有几秒镜头的“群众演员”都是佟大为、李晨、黄晓明等国内一线男演员，此片云集了李连杰、甄子丹、吴京、邹市明、托尼·贾等武打巨星，由袁和平、洪金宝、程小东担任武术指导，同时，李连杰还负责监制，文章任导演。

其他配置也不马虎，马云三顾茅庐请来天后王菲和他对唱电影主题曲。11月3日，虾米音乐独家首发主题曲《风清扬》，这首由高晓松量身创作，尹约填词，马云、王菲合唱的歌曲，一经亮相便一鸣惊人。现在已极少有作品问世的天后王菲，时隔近1年首次推出新歌，本就引人关注。马云与天后王菲组合也立刻掀起话题，有人调侃，马云开口唱歌，惊动半个娱乐圈。

新歌迅速走红后，《功守道》IP的基调已定，只缺一个万众瞩目的亮相时刻。于是在天猫“双11”晚会上，电影《功守道》的7分钟片段与观众见面。根据数据显示，《功守道》在搜索热度、用户口碑等方面都有不错的反响，影片热度值于“双11”当天达到高峰，峰值热度286万+。

此番攻势，不仅为电商巨头混战的“双11”再次牢牢贴上了马云的标签，而且一度被人质疑的阿里文娱再次掀起波澜，连阿里在体育产业的布局，也短期内迅速打开了新突破口，可谓一石三鸟的商业典范。

《功守道》仅是一个开始

影片总监制李连杰曾表示，《功守道》只是一个序幕，不是为了电影而做电影，而是去推广中国武术文化，并将“功守道”打造为一项体育赛事IP，且带其进入奥运会。

2009年时，马云就认为，“未来三大产业将会成为中国经济的新驱动力，一个是健康产业，一个是文化产业，一个是体育产业。”

全世界有大约1.5亿人参与过太极拳这项运动，但在中国却缺少将其变成有效体育IP，并进行全球规范推广的战略布局。李连杰曾表示：“因为在大家的概念中，太极拳像是老人家，或者40岁以上人的运动，怎么样年轻化，怎么样全球化是我们在想的。马云一直跟我说，不要只关注中国市场，而是要去想如何为全世界提供一个新的运动方式，功守道就是我们研究了这么多年形成的一个产品。”为此，两人共同创办了太极禅，研究如何把太极产品化。

“太极拳是一个人打的运动那叫1.0版本，如果把推手看作太极的2.0版本，功守道就是推手再创新和升级的3.0”，也就是说，功守道是以太极拳为基础衍生而出的一项全新运动项目。

《功守道》的电影短片只是开始，围绕攻守道，马云与李连杰在下一盘大棋。随着李连杰和马云共同创建的新型竞技赛事“功守道”登台亮相。《功守道》就这样迅速的从电影跃身成为体育赛事IP“功守道”。

大IP“功守道”未来价值难以估算

“功守道”是李连杰和马云共同创立的一个武术概念，号称由太极推手演变而来，是3.0版本的太极。李连杰说过“他（马云）告诉我三个原则，让我在七年之内找到明确的方向：第一，公益的心，企业的运营；第二，三年不能赚钱；第三，不能碰地产，要做一个21世纪的智慧型公司。”

而功守道其实是一个全新IP。未来围绕着“攻守道”这个IP的，将是一个集竞技项目、体育赛事、中国传统武术文化及衍生产品于一体的产业。

早前，阿里影业推出“授权宝”，立足影视授权业务为天猫、淘宝生态内的品牌商家创造了新商业空间，2017年《三生三世十里桃花》电影刚刚上映，其衍生品销售成交超过3亿元。“功守道”走这条路，似乎是简单又顺理成章。

从“功守道”目前的情况来看，可以打造一条产业链，靠着电影基础，打造文学、娱乐、授权、游戏、衍生品、广告等等相关板块。

其中，作为变现利器的游戏，或许将成为《功守道》的下一个产品。作为一个自创IP，如果不游戏化还是有点可惜的，毕竟电影有着全网近2亿次播放，前期的宣传，明星效应都堪称重量级。并且从电影来看，《功守道》有发展成游戏的基因。从游戏角度看，除了可以赚取流水之外，版权费则是另一个变现好方式，游戏发行公司还是看重这块的，虽然发行公司远不如前几年的光景，但是依然看重IP所带来的价值，尤其是影视作品中的演员形象对游戏宣传、吸纳用户等都有着重要作用。

当然，更大的发展空间依然是在体育产业里，将一项全新的体育项目推进奥运会不是易事，但手握奥运会的话语权，或许是马云最大的砝码。今年1月，阿里巴巴与国际奥委会签署了3个周期、横跨12年的长期合作协议，成为其全球顶级合作伙伴。外界估算，此次合作金额将不低于8亿美元(约合55亿人民币)。

李连杰称，在推广太极，推广中国文化的这条路上，他自己像扫地僧，扫清障碍为后来的人铺路。而马云的作用更像推土机，推出一条没有路的路。功守道是否真的能够推进奥运会尚不可知。但无论“功守道”这个IP将如何运营，如果不出意外的话，可以预见这个新IP未来价值难以估算。

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