小到朋友之间的游戏技艺切磋，大到4万多人齐聚鸟巢，欣赏十位顶尖选手较量英雄联盟，都是电子竞技。

一百多年前，现代篮球和足球等运动诞生，最初同样是供人娱乐的游戏，经过不断演变才成为竞技体育。上世纪70年代，随着经济发展，现代商业体育爆发，造就了今日NBA、NFL、欧洲五大足球联赛的盛世。

在商业体育时代的尾端，电子产品迅速发展。电脑、互联网的普及不仅加快了我们的生活节奏，更带来了一种全新的娱乐方式--电子游戏，谁也没想到，未来它可能改变体育。

1998年，电子游戏的发展迎来一个巅峰，经典RTS（即时战略）游戏《星际争霸》问世。在韩国政府的推动下，凭借极高的竞技性和观赏性，《星际争霸》高手之间的较量切磋，通过电视向全国乃至全世界播放，形成一种新的产业--电子竞技。

电子竞技产业绵延至今，已有近20年的历史。根据Analysis易观的《2017年中国移动电竞赛事商业价值评估分析》报告，2017年我国电子竞技市场规模将达到908亿元人民币。在欧美和韩国，电竞行业已经吸引到大量传统巨头、顶级体育俱乐部的投资和赞助，在年轻人群中，大有取代传统体育的架势。

电竞二十年，走过传统体育上百年

日前，国际奥委会公开声明，认可电竞是一项运动。2022年的杭州亚运会上，我们也将看到电竞作为正式比赛项目出现。电竞用二十年走完了传统体育上百年才走完的路。

官方数据显示，2014年英雄联盟世界总决赛的单日最高同时在线观看量2700万就已经超过了同年的美国男篮大联盟NBA总决赛的1700万。2015年独立观看人数超过3600万,去年超过4300万人，跻身全球最高收视体育赛事的前二十名。今年，根据EsportsCharts的统计，英雄联盟全球总决赛吸引了上亿人同时观看。

从赛事奖金额度来看，DOTA2的国际邀请赛TI屡创行业纪录，今年TI7的赛事奖金高达2297多万美金，而今年NBA季后赛奖金池才1500万美元。

明年英雄联盟职业联赛LPL、王者荣耀职业联赛KPL以及准备在12月开始的守望先锋联赛将实行地域化的尝试，同时推动联盟化发展，引入工资帽等传统体育大联盟的制度和政策。顶级电竞赛事的体系和制度也在向传统体育靠拢。

顶尖职业电竞选手的知名度和身价逐渐接近体育大明星。李相赫“Faker”早在2015年便登上ESPN杂志，更不止一次被誉为英雄联盟的乔丹。今年，宝马、奥迪等汽车厂商，阿迪达斯、乔丹等运动品牌先后与选手和俱乐部签约代言。就连媒体也被影响，开启商业体育时代的美国体育传媒ESPN，去年起开设电竞板块，并在今年年初尝试直播FIFA 17等电竞赛事。

电竞产业能有今天的成就，除了前20年打下的基础之外，网络直播的爆发是一大原因。2011年直播平台公司在全球各地成立。2014年起，斗鱼、虎牙、熊猫等国内直播平台相继崛起，它们的出现一改过去电竞内容苦无优良渠道的痛楚。加之年轻观众热爱互联网，游戏直播成为积累粉丝的绝佳平台，选手、赛事的关注度逐年提高，电竞行业取得了质的飞越，结构不断升级、蜕变，商业价值突飞猛进。

政策红利下的新格局

除了行业本身的进化，国家政府对电竞的看法同样至关重要。毕竟，在世界许多国家，电子竞技还未被认定为是一项体育运动。

早在2003年，国家体育总局就正式将电子竞技列为第99个体育竞赛项，2008年改为第78个体育竞赛项，中国成为较早认可电子竞技的国家。2009年，国家体育总局体育信息中心成立了电子竞技项目部，正式接管电子竞技相关管理工作，让电竞从无序逐渐走向有序。

2016年4月27日，国家发改委、教育部、工信部等24个部门联合下发了《关于印发促进消费带动转型升级行动方案的通知》，明确提出要“开展电子竞技游戏游艺赛事活动”、“加强组织协调和监督管理，在做好知识产权保护和对青少年引导的前提下，以企业为主体，举办全国性或国际性电子竞技游戏赛事活动。”2016年9月，国家教育部将“电子竞技运动与管理专业”确定为2017年高等职业学校增补专业；2016年11月，国务院将电子竞技产业列为拉动消费的新型产业之一。

得到政府的认可和支持，各大厂商、赛事运营商、投资商和赞助商的信心大大增强，中国电竞有望迎来新的格局。

第三方赛事的“破局”之路

自“电竞奥运”WCG退出电竞舞台以来，由厂商主导的第一方赛事成为行业的主流，包括英雄联盟世界总决赛、DOTA2国际邀请赛等厂商主导的赛事，已经成为业内奖金最多、水平最高的核心赛事，掩盖了第三方赛事前辈们的光芒。

曾经名噪一时的Electronic Sport World Cup电子竞技世界杯（简称ESWC）、International e-Sport Federation World Championship世界电子竞技冠军赛（简称IeSF)如今乏人问津，给中国带来第一个英雄联盟世界冠军的Imagine Games Network Pro League（简称IPL）电子竞技大赛退出历史舞台。而国内的International E-Culture Festival国际数字娱乐嘉年华（简称IEF）、World Cyber Arena世界电子竞技大赛（简称WCA）等赛事的组织工作无法面面俱到，关注度差强人意，第三方赛事的旧有模式必须推倒重来。

过去的第三方赛事1.0，赛事运营成本几乎完全依赖赞助商，杯水车薪的门票和版权收入无法从根本上解决问题，WCG的退出就是主赞助商三星的撤资造成的。其次，第三方赛事受到厂商赛事的挤压，核心战队和选手一旦没有参加，赛事的重要性和关注度将急剧下降。另外，第三方赛事的组织和管理也相对混乱，缺乏监督。

要打破僵局，需要一个稳定的主体对第三方赛事进行资助，同时还要承担管理和监管的工作，这样的主体恐怕只有政府了。

2013年，由政府主办的第三方赛事--全国电子竞技大赛National Electronic Sports Tournament（简称NEST）诞生。它由国家体育总局体育信息中心主办，上海华奥电竞信息科技有限公司、浙报数字文化集团股份有限公司、厦门建发集团有限公司承办，开创了由政府支持的第三方赛事2.0模式。此后，国家体育总局体育信息中心还主办过数个第三方赛事，不过NEST一直是其中最权威的标杆。

第三方赛事2.0，NEST的与众不同

NEST模式的成功，在于不断创新和与时俱进。

今年，全民电竞的概念深入人心，NEST认识到单纯的职业电竞不能满足所有人群，因此新增了大众组和高校组，让民间大神有机会一展身手。大众组覆盖全国19省52座城市，有1700多支队伍参赛，8500余人报名。在广州、合肥、武汉、北京四座重要城市的大学校园里开展比赛，邀请一线职业战队参与校园行活动与学生见面，面对面与学生粉丝沟通，加深观众对赛事品牌的印象。

2014年，NEST最高同时在线达到近200万人，每日观看人数突破1000万人；2015年最高同时在线超过300万人，每日观看人数突破2000万人；2016年最高同时在线超过了500万人，总观看人数突破4500万人；今年单日最高同时在线超过600万人，总观看人数突破6000万。优秀的赛事体系和广大的赛事覆盖面使NEST汇聚各方粉丝，赛事收视屡创新高。

拥有如此高的关注度，受益的不单是赛事本身，还能惠及当地。今年大众组落地南昌，吸引了大量的年轻人关注到这座城市，虽然南昌赛的场馆仅能容纳1000人，但是现场座无虚席，其中70%是大学生，同时还吸引到全国共69家媒体报道，预计覆盖2000万人。在厂商主导的时代，国内电竞主要集中在上海，NEST能够进入南昌和厦门等地，对当地的经济发展、城市形象的建立都有不小的帮助。厦门市思明区副区长颜跃喜就说道：“期待以NEST为契机，为经济发展和产业转型升级注入新的活力。”

NEST的职业组赛事水平也从未令人失望。从诞生之日起，就不断给顶级联赛选手和战队提供舞台，今年更是打通第一方赛事。在NEST英雄联盟项目夺冠的队伍将直接获得德玛西亚杯八强的席位，穿越火线项目的冠军也将和CFS2017中国区总决赛的亚军共同争夺CFS世界总决赛的名额，成为核心内容的一环。核心内容就是LPL、CFPL、KPL、FSL等主流联赛中最有影响力的选手和俱乐部，抓住核心内容，就抓住了观众的眼球。

互利互赢的商业化合作

随着整个电竞行业的成长和升级，各大赛事都吸引了大量社会关注。传统行业巨头如JEEP、宝马、奔驰、雪碧等都成为了今年各大主流联赛的赞助商，第三方赛事中，NEST凭借赛事的深厚底蕴和影响力，以及承办方华奥电竞的不懈努力，在俘获流量的同时也让赛事商业化及品牌塑造得到提升。

早在2013年，NEST就获得了雷蛇的赞助，前日，雷蛇在香港上市，市值超450亿港元。去年NEST获得了奇瑞汽车的冠名，开传统汽车行业与电竞赛事异业合作的先河，其他赞助商还包括英特尔Intel、AMD、ACER、赛睿等硬件品牌，生活用品品牌盼盼，饮料品牌Monster，连锁网吧品牌网鱼网咖等。合作形式也不局限于冠名和logo露出，还能提供现场展台，让厂商与观众直接互动。

NEST吸引的正是有高消费意愿和能力的年轻人，而且是普通传媒无法触及的深度用户，传统厂商与NEST合作，不仅能够有足够的品牌曝光，同时还能强化其年轻品牌的形象。

对NEST来说，传统厂商积累的充足资金也能帮助其优化收入结构，生产更高水准的内容给观众，形成良性循环。过去脆弱的第三方赛事商业模式无法撑到商业价值变现的那一天。今天，NEST通过政府的支持，让我们看到，只要合理经营和改善，第三方赛事同样能够闯出一片天，甚至改变整个电竞行业未来的格局。

本文转载自唯电竞，图片除署名外均来自网络，原标题：电竞产业爆发下的第三方赛事如何破局？